A konverzióhoz vezető út során az ügyfelek több, ugyanattól a hirdetőtől származó hirdetéssel is interakcióba léphetnek. A hozzárendelési modellek segítségével kiválaszthatja, hogy a hirdetésekkel végzett egyes műveletek konverziókhoz való hozzájárulását mekkora arányban számítsa be a rendszer.
A hozzárendelési modellekkel jobban át lehet látni, hogyan teljesítenek a hirdetések, valamint ezek a modellek segíthetnek a konverziós útvonalak optimalizálásában is.
Ebben a cikkben a különböző hozzárendelési modelleket, valamint a Google Ads rendszerbeli használatukat ismertetjük. Elsajátíthatja, hogyan állítható be egy hozzárendelési modell a konverziókövetéshez és az ajánlattételhez, illetve hogyan hasonlíthatók össze a modellek a „Modell-összehasonlítás” hozzárendelési jelentés használatával.
Előnyök
Az online hirdetés sikerét a legtöbb hirdető az „utolsó kattintás” alapján méri. Ez azt jelenti, hogy a konverziót csak annak a kulcsszónak tulajdonítják, amely az utolsó kattintást kapta. Ezzel azonban figyelmen kívül hagyják a többi olyan műveletet, amelyeket az ügyfelek a konverzió előtt végeztek a hirdetésekkel.
A hozzárendelési modellekkel pontosabban szabályozható, hogy a hirdetésekkel végzett egyes műveletek mekkora részt kapjanak a konverziókhoz való hozzájárulásból. Ez lehetővé teszi az alábbiakat:
- Az ügyfelek elérése a vásárlási ciklus korábbi fázisában: Olyan lehetőségeket kereshet, amelyekkel már a konverzióhoz vezető útjuk korábbi szakaszában befolyásolhatja az ügyfeleket.
- A vállalkozásnak megfelelő modell választása: Annak megfelelően választhatja ki a modellt, hogy az emberek hogyan keresnek rá az Ön által kínált termékekre vagy szolgáltatásokra.
- Az ajánlattétel tökéletesítése: A hirdetések teljesítményével kapcsolatos pontosabb ismeretek alapján optimalizálhatja az ajánlatokat.
A különböző hozzárendelési modellek
A Google Ads jelenleg több hozzárendelési modellt kínál:
Példa
Tegyük fel, hogy Ön egy Firenzei Abigaille nevű éttermet üzemeltet az olaszországi Firenzében. Egy ügyfél úgy találja meg webhelyét, hogy a Google Ads-hirdetésekre kattint, miután rákeresett a következő kifejezésekre: „étterem toszkána”, „étterem firenze”, „3 csillagos étterem firenze”, majd „3 csillagos abigaille étterem firenze”. Elvégzi a foglalást, miután rákattintott a „3 csillagos abigaille étterem firenze” kifejezés találatai mellett megjelenő hirdetésre.
- Az „Utolsó kattintás” hozzárendelési modell 100%-osan az utolsó kulcsszónak („3 csillagos abigaille étterem firenze”) tulajdonítja a konverziót.
- Az „Adatközpontú” hozzárendelési modellben minden kulcsszó annak alapján kap jóváírást, hogy mekkora mértékben járult hozzá a konverzió elősegítéséhez.
A hozzárendelési modellek összehasonlításáról, illetve arról, hogyan befolyásolnák a különböző modellek az adatokat, alább, A „Modell-összehasonlítás” jelentés című fejezetben olvashat további információt.
A fiók a következő jóváírható csatornákkal rendelkező konverziókat tartalmazhat:
- Google fizetős csatornák: A Google Ads-csatornák jóváírást kaphatnak a konverziókért.
- Fizetős csatornák: A fizetett médiacsatornák jóváírást kaphattak.
- Fizetett és organikus csatornák: A fizetett és az organikus csatornák is kaphatnak jóváírást a konverzióért.
- [Megjelenítő] csatornák: Csak [megjelenítő] csatorna kaphat jóváírást a konverzióért.
- Ismeretlen csatornák: Ezeket a konverziókat az adatforrásuk rendeli hozzá a jóváírásokhoz.
A konverziókhoz és ajánlatokhoz használt hozzárendelési modellek
A konverziókövetés által biztosított Hozzárendelési modell beállítás segítségével eldöntheti, hogyan szeretné hozzárendelni a konverziókat az egyes konverziós műveletek esetén. Ezt a beállítást a webhelyekhez és a Google Analytics rendszerbeli konverziós műveletekhez lehet használni. Ismerje meg, hogyan keresheti meg és állíthatja be a hozzárendelési modellt a konverziókhoz.
E beállítás befolyásolja, hogy a szolgáltatás hogyan számlálja a „Konverziók” és az „Összes konverzió” oszlopban szereplő konverziókat. (A „Konverziók” oszlopban csak az elsődleges konverzióként megjelölt konverziós műveletek szerepelnek.)
A választott hozzárendelési modell csak arra a konverziós műveletre érvényes, amelyre Ön alkalmazza. A beállítás minden olyan ajánlattételi stratégiát is érint, amely a „Konverziók” oszlopban lévő adatokat használja. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ha olyan automatikus ajánlattételi stratégiát használ, amely a konverziók alapján végzi az optimalizálást – ilyen például a megcélzott műveletenkénti költség (cél-CPA), az intelligens kattintásonkénti költség (ECPC) és a hirdetési kiadások célzott megtérülése (cél-ROAS) –, akkor a kiválasztott hozzárendelési modell befolyásolja az ajánlatok optimalizálását.
Ha kézi ajánlattételi stratégiákat használ, akkor a megfelelő hozzárendelési modell kiválasztása segíthet a megfelelő ajánlatok beállításában.
Ha nem biztos benne, hogy melyik modellt is kellene választania, tekintse meg A „Modell-összehasonlítás” jelentés című szakaszt alább, amelyben összehasonlítjuk a különböző hozzárendelési modelleket. Ha egy új, nem utolsó kattintáson alapuló hozzárendelési modellt próbál ki, akkor először mindenképp érdemes tesztelni, hogy felmérhesse, az új modell milyen hatással van a befektetésarányos megtérülésre.
A „Modell-összehasonlítás” jelentés
A „Modell-összehasonlítás” jelentéssel két különböző hozzárendelési modellt hasonlíthat össze. Ha meg szeretné találni azokat a kulcsszavakat, hirdetéscsoportokat, kampányokat vagy eszközöket, amelyek az utolsó kattintás alapján alulértékeltek, akkor összehasonlíthatja az „Utolsó kattintás” modellt az „Adatközpontú” modellel, és megtekintheti a kulcsszavaknak Google AI által meghatározott értékét, amely az alapján rendeli hozzá a jóváírást, hogy hogyan konvertálnak az ügyfelek. Az adatközpontú hozzárendelés képet ad továbbá a teljes konverziós útvonalon a hirdetésekkel végzett műveletek értékéről.
Tipp: Elemezze a CPA vagy a ROAS értékét különböző hozzárendelési modelleknél
A különböző hozzárendelési modellek esetén elért CPA és ROAS összehasonlításához a „Modell-összehasonlítás” jelentés „Költség/konv.” és „Konv. érték/költség” oszlopát használhatja. Így megtalálhatja azokat a kampányokat és kulcsszavakat, amelyek az „Utolsó kattintás” hozzárendelési modell használatakor alul vannak értékelve, majd a teljes konverziós útvonalon a kampányok és a kulcsszavak valós értéke alapján módosíthatja az ajánlatokat.
Hozzárendelési modell keresése és beállítása a konverziókhoz
A hozzárendelési modellt beállíthatja a konverziós művelettel együtt, a már beállított konverziós műveletek hozzárendelési modelljeit pedig az alábbi utasításokat követve hasonlíthatja össze vagy módosíthatja:
A hozzárendelési modellek összehasonlítása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Mérések legördülő listára.
- Kattintson a Hozzárendelés lehetőségre.
- A bal oldalmenüben kattintson a Modell-összehasonlítás pontra.
- Válasszon ki egy lehetőséget a „Dimenzió” legördülő menüből.
- Az „Összehasonlítás” vagy „A következőkkel:” legördülő menüből válassza ki a megtekinteni és összehasonlítani kívánt hozzárendelési modelleket.
A táblázat feletti keresőmezőben rákereshet megadott kulcsszavakra, hirdetéscsoportokra, kampányokra vagy fiókokra.
Adott konverziós művelethez tartozó hozzárendelési modell módosítása
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Célok ikonra
- A szakasz menüjében kattintson a Konverziók legördülő menüre.
- Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
- A táblázatban válassza ki a szerkeszteni kívánt konverziót: kattintson a konverzió nevére.
- Kattintson a Beállítások szerkesztése gombra.
- Kattintson a Hozzárendelési modell elemre, és válassza ki a kívánt hozzárendelési modellt a legördülő menüből.
- Kattintson a Mentés, majd a Kész gombra.
Több fiókra kiterjedő konverziókövetés
Ha több fiókra kiterjedő konverziókövetést használ a konverziók kezelői fiók szintjén való követésére, akkor a hozzárendelési modellt a kezelői fiókban kell kiválasztani.
A hozzárendelési modellek hatása a jelentésoszlopokban szereplő értékekre
Amikor módosítja egy konverziós művelet „Hozzárendelési modell” beállítását, akkor csak a „Konverziók” és az „Összes konverzió” oszlopban megjelenő értékek jövőbeli kiszámításának módját változtatja meg. Ha meg szeretné tekinteni, hogyan festenének a korábbi konverziós adatok az újonnan kiválasztott hozzárendelési modellel, akkor felveheti a „jelenlegi modell” oszlopokat (ezek az „Oszlopok” menü „Hozzárendelés” szakaszában találhatók):
- Konverziók (jelenlegi modell)
- Költség/konv. (jelenlegi modell)
- Konv. arány (jelenlegi modell)
- Konv. érték (jelenlegi modell)
- Konv. érték/költség (jelenlegi modell)
- Konv. érték/kattintás (jelenlegi modell)
- Érték/konv. (jelenlegi modell)
Ezek az oszlopok akkor lehetnek hasznosak, ha nemrég módosította a hozzárendelési modellt, és most szeretne képet kapni arról, hogy a módosítás hogyan fogja befolyásolni a konverziós adatokat. Az ezekben az oszlopokban látható értékeket a normál konverziókövetési oszlopokban szereplőkkel összehasonlítva ellenőrizheti, hogy hogyan tértek volna el az adatok a kiválasztott hozzárendelési modell használatakor.
A normál „Konverziók” oszlopokhoz hasonlóan ezek az oszlopok sem fogják tartalmazni azokat a konverziós műveleteket, amelyeket Ön nem jelölt meg elsődleges konverzióként. Az eszközökön keresztüli konverziókat azonban alapértelmezés szerint tartalmazzák az oszlopok.
Ne feledje, hogy ezekben az oszlopokban olyan adatok is szerepelnek, amelyeket a hozzárendelési modell megváltoztatása nem érint (például a fizetés a konverziókért számlázást használó Display hálózati kampányok adatai).
