Tungkol sa mga modelo ng attribution

Tandaan: Hindi na sinusuportahan ng Google ang mga modelo ng attribution na unang pag-click, linear, time decay, at batay sa posisyon. Ang mga pagkilos na conversion na gumamit sa mga hindi na ginagamit na modelo ng attribution ay na-upgrade na para gumamit ng attribution na batay sa data. Puwede ka ring lumipat sa modelong huling pag-click, na sinusuportahan pa rin. Matuto pa Tungkol sa mga hindi na ginagamit na modelo.

Sa path papuntang conversion, posibleng makipag-interact ang mga customer sa maraming ad mula sa iisang advertiser. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga modelo ng attribution na piliin kung gaano karaming credit ang makukuha ng bawat ad interaction para sa iyong mga conversion.

Sa pamamagitan ng mga modelo ng attribution, mauunawaan mo nang mas mabuti ang performance ng iyong mga ad at makakapag-optimize ka sa mga hakbang patungo sa conversion.

Inilalarawan ng artikulong ito ang iba't ibang modelo ng attribution at kung paano dapat gamitin ang mga ito sa Google Ads. Malalaman mo kung paano magtakda ng modelo ng attribution para sa pagsubaybay sa conversion at pag-bid, at kung paano paghambingin ang mga modelo gamit ang ulat sa attribution na "Paghahambing ng modelo."

Mga Benepisyo

Sanay ang karamihan ng mga advertiser na sukatin ang tagumpay ng kanilang online na pag-advertise batay sa "huling pag-click." Ibig sabihin nito, ibinibigay nila ang lahat ng credit para sa isang conversion sa huling na-click na ad at sa naaangkop na keyword. Gayunpaman, binabalewala nito ang iba pang ad interaction na posibleng ginawa ng mga customer sa kabuuan ng proseso.

Nagbibigay sa iyo ang mga modelo ng attribution ng higit pang kontrol sa kung gaano karaming credit ang makukuha ng bawat ad interaction para sa mga conversion mo. Nagbibigay-daan ito sa iyong:

• Abutin ang mga customer nang mas maaga sa yugto ng pagbili: Maghanap ng mga pagkakataong impluwensyahan ang mga customer nang mas maaga sa kanilang path papuntang conversion.
• Tumugma sa iyong negosyo: Gumamit ng modelong pinakamahusay na gumagana para sa kung paano hinahanap ng mga tao ang mga iniaalok mo.
• Pahusayin ang iyong pag-bid: I-optimize ang mga bid mo batay sa mas malalim na pag-unawa sa performance ng iyong mga ad.

Tungkol sa iba't ibang modelo ng attribution

Kasalukuyang nag-aalok ang Google Ads ng ilang modelo ng attribution:

Huling pag-click: Nagbibigay ng lahat ng credit sa conversion sa huling na-click na ad at sa naaangkop na keyword.

Batay sa data: Ipinapamahagi ang credit para sa conversion batay sa iyong dating data para sa pagkilos na conversion na ito. Naiiba ito sa iba pang modelo dahil ginagamit nito ang data ng iyong account para kalkulahin ang aktwal na kontribusyon ng bawat interaction sa conversion path. Ang modelong "Batay sa data" ay ang default na modelo ng attribution para sa karamihan ng mga pagkilos na conversion. Matuto pa Tungkol sa attribution na batay sa data.

Halimbawa

Mayroon kang restaurant na tinatawag na Ristorante Abigaille sa Florence, Italy. Nahanap ng customer ang iyong site sa pamamagitan ng pag-click sa mga ad mo pagkatapos hanapin ang mga ito: "restaurant tuscany," "restaurant florence," "3 star restaurant florence," at pagkatapos ay "3 star restaurant abigaille florence." Nagpareserba siya pagkatapos mag-click sa iyong ad na lumabas sa "3 star restaurant abigaille florence."

• Sa modelo ng attribution na "Huling pag-click," ang huling keyword, ang "3 star restaurant abigaille florence," ang makakatanggap ng 100% ng credit para sa conversion.
• Sa modelo ng attribution na "Batay sa data," makakatanggap ang bawat keyword ng bahagi ng credit batay sa kung gaano kalaki ang naging kontribusyon nito sa pag-drive sa conversion.

Para malaman kung paano paghambing-hambingin ang mga modelo ng attribution na ito at makita kung paano makakaapekto ang mga ito sa iyong data, tingnan ang seksyon tungkol sa ulat sa "Paghahambing ng modelo" sa ibaba.

Puwedeng maglaman ang iyong account ng mga conversion sa mga sumusunod na nake-credit na channel:

• Mga binabayarang channel ng Google: Puwedeng makatanggap ng credit para sa conversion ang mga channel ng Google Ads.
• Mga binabayarang channel: Puwedeng makatanggap ng credit para sa conversion ang mga binabayarang media channel.
• Mga binabayaran at organic na channel: Parehong puwedeng makatanggap ng credit para sa conversion ang mga binabayaran at organic na channel.
• Mga channel na [publisher]: Mga channel lang na [publisher] ang makakatanggap ng credit para sa conversion.
• Mga hindi kilalang channel: Ang data source ng mga conversion na ito ang nagtatalaga ng credit sa mga ito.

Ang mga nake-credit na channel ay ang mga channel na kwalipikadong makatanggap ng credit para sa conversion. Kung magse-set up ka ng mga conversion sa maraming produkto ng Google, posibleng mag-iba ang iyong mga nake-credit na channel para sa mga conversion na iyon depende sa iba pang aktibidad na sinusukat sa account na iyon. Makikita mo ang mga nake-credit na channel para sa iyong mga conversion kasama ng setting na "Modelo ng Attribution" sa Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, Display & Video 360, at Campaign Manager.

Tungkol sa mga modelo ng attribution para sa mga conversion at pag-bid

Nagbibigay-daan sa iyo ang setting ng "Modelo ng attribution" sa pagsubaybay sa conversion na magpasya kung paano mag-a-attribute ng mga conversion para sa bawat pagkilos na conversion. Magagamit mo ang setting na ito para sa mga pagkilos na conversion sa website at Google Analytics. Alamin kung Paano humanap at magtakda ng modelo ng attribution para sa iyong mga conversion.

Nakakaapekto ang setting na ito sa kung paano binibilang ang mga conversion sa iyong mga column na "Mga Conversion" at "Lahat ng conversion." (Tandaan na ang kasama lang sa column na "Mga Conversion" ay ang mga pagkilos na conversion na minarkahan mo bilang mga pangunahing conversion.)

Ang maaapektuhan lang ng pipiliin mong modelo ng attribution ay ang pagkilos na conversion kung saan ito ilalapat. Nakakaapekto rin ang setting na ito sa anumang diskarte sa pag-bid na gumagamit sa data sa column na "Mga Conversion." Ibig sabihin, kung gagamit ka ng naka-automate na diskarte sa pag-bid na nag-o-optimize para sa mga conversion, gaya ng Target na cost per action (Target na CPA), Pinahusay na cost-per-click (Enhanced cost-per-click o ECPC), o Target na return on ad spend (Target na ROAS), makakaapekto ang pipiliin mong modelo ng attribution sa kung paano io-optimize ang iyong mga bid.

Kung gumagamit ka ng mga manual na strategy sa pag-bid, puwede mong baguhin ang iyong modelo ng attribution para makatulong sa iyong magtakda ng mga bid mo.

Kung hindi ka sigurado sa kung anong modelo ang pipiliin, tingnan ang seksyon sa ibaba tungkol sa ulat sa "Paghahambing ng modelo," na magbibigay-daan sa iyong maghambing ng iba't ibang modelo ng attribution. Kapag sumusubok ka ng bagong modelo ng attribution na hindi huling pag-click, inirerekomenda naming subukan mo muna ang modelo at i-assess mo kung paano ito makakaapekto sa iyong return on investment.

Tandaan: Kapag binago mo ang iyong modelo ng attribution at ginawa mo itong "Batay sa data" mula sa pagiging "Huling pag-click," matutukoy mo kung alin sa iyong mga ad interaction ang may pinakamalaking epekto. Ang attribution na batay sa data ay nagtatalaga ng value sa bawat interaction sa ad na nag-ambag sa proseso ng conversion at nakakatulong itong makakuha ng mga karagdagang conversion sa parehong CPA. Alamin kung Paano magbago ng mga bid at target pagkatapos gawing "Batay sa data" ang modelo mula sa pagiging "Huling pag-click."

Tungkol sa ulat sa "Paghahambing ng modelo"

Tandaan: Sa "ulat sa Paghahambing ng modelo," baka may mapansin kang mensahe tungkol sa dating data na bahagya lang na available para sa iyong napiling hanay ng petsa. Posibleng ito ay dahil kamakailan lang naging kwalipikado ang iyong account para sa cross-network na attribution. Para magbigay ng tumpak na mga sukatan sa performance, fini-filter out ng ulat ang anumang network o campaign na walang sapat na data. Pumili ng mas kamakailang hanay ng petsa para makakuha ng kumpletong data.

Nagbibigay-daan sa iyo ang ulat sa "Paghahambing ng modelo" na maghambing ng 2 magkaibang modelo ng attribution nang magkatabi. Para maghanap ng mga keyword, ad group, campaign, o device na napakababa ng halaga batay sa huling pag-click, puwede mong ihambing ang modelong "Huling pag-click" sa modelong "Batay sa data" para tingnan ang halaga ng mga keyword ayon sa tinukoy ng Google AI, na tumitingin sa kung paano nagko-convert ang iyong mga customer para mailaan ang credit. Sa attribution na batay sa data, magkakaroon ka rin ng ideya tungkol sa halaga ng mga interaction sa ad sa buong conversion path.

Tip: Suriin ang iyong CPA o ROAS para sa iba't ibang modelo ng attribution

Magagamit mo ang mga column na "Gastos / conv." at "Halaga ng conv. / gastos" sa ulat sa "Paghahambing ng modelo" para ihambing ang iyong CPA at ROAS para sa iba't ibang modelo ng attribution. Nagbibigay-daan ito sa iyong tukuyin ang mga campaign o keyword na napakababa ng halaga gamit ang modelo ng attribution na "Huling pag-click." Pagkatapos, puwede mong baguhin ang iyong mga bid batay sa aktwal na halaga ng mga campaign at keyword mo sa buong conversion path.

Paano humanap at magtakda ng modelo ng attribution para sa iyong mga conversion

Puwede mong itakda ang modelo ng attribution habang sine-set up mo ang iyong mga pagkilos na conversion, o sundin ang mga tagubilin sa ibaba para ikumpara ang mga modelo ng attribution at baguhin ang modelo ng attribution para sa isang kasalukuyang pagkilos na conversion:

Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.

Paghambingin ang mga modelo ng attribution

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Layunin .
2. I-click ang drop down na Mga Pagsukat sa menu ng seksyon.
3. I-click ang Attribution.
4. Sa menu ng page sa kaliwa, i-click ang Paghahambing ng modelo.
5. Pumili ng opsyon mula sa drop-down na menu na "Dimensyon."
6. Gamitin ang mga drop-down na menu na "Ihambing" at "Sa" para piliin ang mga modelo ng attribution na gusto mong tingnan at paghambingin.

Puwede kang maghanap ng mga partikular na keyword, ad group, campaign, o account mula sa box para sa paghahanap sa itaas ng talahanayan.

Baguhin ang modelo ng attribution para sa isang kasalukuyang pagkilos na conversion

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Layunin .
2. I-click ang drop down na Mga Conversion sa menu ng seksyon.
3. I-click ang Buod.
4. Sa talahanayan, piliin ang conversion na gusto mong i-edit sa pamamagitan ng pag-click sa pangalan ng conversion.
5. I-click ang I-edit ang mga setting.
6. I-click ang Modelo ng attribution at pumili ng modelo ng attribution mula sa drop-down na menu.
7. I-click ang I-save, at pagkatapos ay i-click ang Tapos na.

Cross-account na pagsubaybay sa conversion

Kung gumagamit ka ng cross-account na pagsubaybay sa conversion para subaybayan ang mga conversion sa antas ng manager account, dapat kang pumili ng iyong modelo ng attribution sa manager account.

Mga modelo ng attribution sa iyong mga column ng pag-uulat

Kapag binago mo ang setting na "Modelo ng attribution" para sa isang pagkilos na conversion, ang babaguhin lang nito ay ang paraan kung paano binibilang ang mga conversion mo sa iyong mga column na "Mga Conversion" at "Lahat ng conversion" sa hinaharap. Kung gusto mong tingnan kung ano ang magiging hitsura ng iyong dating data ng mga conversion sa kakapili mo lang na modelo ng attribution, puwede mong idagdag ang mga column na "kasalukuyang modelo" (na nasa seksyong "Attribution" ng menu na "Mga Column"):

• Mga Conversion (kasalukuyang modelo)
• Gastos / conv. (kasalukuyang modelo)
• Conv. rate (kasalukuyang modelo)
• Halaga ng conv. (kasalukuyang modelo)
• Halaga ng conv. / gastos (kasalukuyang modelo)
• Halaga ng conv. / pag-click (kasalukuyang modelo)
• Halaga / conv. (kasalukuyang modelo)

Puwedeng maging kapaki-pakinabang ang mga column na ito kung kakabago mo lang sa iyong modelo ng attribution at gusto mong magkaroon ng ideya sa kung paano ito makakaapekto sa iyong data ng conversion. Puwede mong ihambing ang mga column na ito sa iyong mga regular na column ng pagsubaybay sa conversion para tingnan kung paano sana naiba ang iyong data kung ginagamit mo ang modelo ng attribution na pinili mo ngayon.

Gaya ng mga regular na column na "Mga Conversion," hindi isasama sa mga column na ito ang anumang pagkilos na conversion na napili mong hindi markahan bilang mga pangunahing conversion. Gayunpaman, kasama ang mga cross-device na conversion bilang default.

Tandaang ang mga column na ito ay may kasamang data na hindi naaapektuhan ng napili mong modelo ng attribution, tulad ng data mula sa mga Display Network campaign na gumagamit ng pagsingil na magbayad para sa mga conversion.

Mga kaugnay na link

• Tungkol sa attribution na batay sa data
• Tungkol sa mga ulat sa attribution
• I-set up ang pagsubaybay sa conversion