Как получать важную бизнес-информацию из отчетов Google Рекламы: рекомендации Google

Официальное руководство по отчетам и анализу аккаунта в Google Рекламе.


Best Practices logo

Из этого руководства вы узнаете, как находить нужную информацию и применять ее на практике. Мы рассмотрим основные принципы работы со статистикой Google Рекламы, а также расскажем, как преобразовать полученные данные в полезные отчеты.

1. Выберите значимые показатели для анализа данных

  • Определите понятные и логичные показатели успешности.

Без четко определенной цели легко запутаться в деталях.

  • Сосредоточьтесь на том, что влияет на показатели успешности. 

Разобравшись с факторами, влияющими на показатели аккаунта, вы сможете устранить недостатки и сконцентрироваться на том, что приносит успех.

Подробнее о выборе значимых показателей для анализа данных...

2. Анализируйте данные Google Рекламы с учетом контекста

  • Чтобы выявлять отклонения, определите норму.

Чем раньше вы заметите отклонения в статистике, тем быстрее сможете воспользоваться новыми инструментами или исправить выявленные недочеты.

  • Используйте данные за подходящий период времени. 

Временной контекст крайне важен. Смена стратегии, рыночные факторы и сезонные изменения могут значительно повлиять на эффективность ваших объявлений.

  • Не забывайте, что выборка должна быть репрезентативной. 

Выводы, сделанные на основе небольшого промежутка времени, могут оказаться ошибочными. Чтобы получить достоверную статистику, нужно собрать достаточный объем данных.

Подробнее об анализе данных с учетом контекста...

3. Сделайте отчеты Google Рекламы содержательными и наглядными

  • Используйте фильтры, чтобы исключить лишнюю информацию.

Правильно настроенные фильтры помогут вам сосредоточиться на том, что действительно важно.

  • Сегментируйте отчеты и результаты анализа, чтобы выявлять различия на разных уровнях. 

Обобщение и усреднение стирают существенные различия между разными группами данных. Чтобы не потерять из вида важную информацию, используйте сегментацию.

  • Делайте информацию нагляднее с помощью диаграмм.

Изображения могут быть гораздо информативнее таблиц. С диаграммами статистика станет понятнее, и на ее основе будет легче принимать решения.

Подробнее о том, как сделать отчеты содержательными и наглядными...

4. Настройте отчеты в соответствии со своими задачами

  • Добавляйте новые столбцы с интересующей вас информацией.

Так вам будет легче отслеживать показатели, которые лучше всего отражают эффективность рекламы в каждом отдельном случае.

  • Сохраняйте отчеты с результатами повторяющихся измерений. 

Так вы сможете быстро получать данные за прошедшие периоды и сопоставлять их.

Подробнее о собственных настройках в отчетах...

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.