Из этого руководства вы узнаете, как находить нужную информацию и применять ее на практике. Мы рассмотрим основные принципы работы со статистикой Google Реклама, а также расскажем, как преобразовать полученные данные в полезные отчеты.
1. Выберите значимые показатели для анализа данных
- Определите понятные и логичные показатели успешности.
Без четко определенной цели легко запутаться в деталях.
- Сосредоточьтесь на том, что влияет на показатели успешности.
Понимая процессы, которые происходят в вашем аккаунте, вы сможете устранить недостатки и сконцентрироваться на том, что приносит успех.
Дополнительную информацию о том, как выбрать значимые показатели для анализа данных, вы найдете в этой статье.
2. Анализируйте данные Google Рекламы с учетом контекста
- Чтобы выявлять отклонения, следите за изменениями эффективности.
Чем раньше вы заметите отклонение, тем быстрее сможете воспользоваться новыми возможностями или исправить выявленные недочеты.
- Используйте данные за подходящий период времени.
Временной контекст крайне важен. Смена стратегии, рыночные факторы и сезонные изменения могут значительно повлиять на эффективность ваших объявлений.
- Не забывайте, что выборка должна быть репрезентативной.
Выводы, сделанные на основе небольшого промежутка времени, могут оказаться ошибочными. Чтобы получить представление об эффективности внесенных изменений, нужно собрать достаточно данных.
Дополнительную информацию о том, как анализировать данные с учетом контекста, вы найдете в этой статье.
3. Сделайте отчеты Google Реклама содержательными и наглядными
- Исключите лишнюю информацию.
Правильно настроенные фильтры помогут вам сосредоточиться на том, что действительно важно.
- Сегментируйте отчеты и результаты анализа, чтобы выявлять различия на разных уровнях.
Обобщение и усреднение стирают существенные различия между разными группами данных. Сегменты позволяют выявлять недостатки и находить способы повышения эффективности.
- Используйте круговые диаграммы, чтобы представить информацию в удобной форме.
Изображения могут быть гораздо информативнее таблиц. С диаграммами статистика станет понятнее, и на ее основе будет легче принимать решения.
Дополнительную информацию о том, как сделать отчеты содержательными и наглядными, вы найдете в этой статье.
4. Настройте отчеты в соответствии со своими задачами
- Добавляйте новые столбцы с интересующей вас информацией.
Так вам будет легче отслеживать показатели, которые лучше всего отражают эффективность рекламы в каждом отдельном случае.
- Сохраняйте отчеты с результатами повторяющихся измерений.
Так вы сможете быстро получать данные за прошедшие периоды и сопоставлять их.
Дополнительную информацию о настройках отчетов вы найдете в этой статье.
