Tento průvodce vám ukáže, kde najdete ty správné statistiky a jak je využijete v praxi. Tyto doporučené postupy pro přehledy Google Ads vám mohou pomoci zlepšit výkon.
1. Sestavení analýzy účtu Google Ads podle toho, co považujete za úspěch
- Definujte si v účtu Google Ads jasné a konzistentní metriky úspěchu.
Proč: Pokud se nezaměříte na jasný cíl, snadno se ztratíte v podrobnostech.
- Zaměřte se na statistiky, na základě kterých lze metriky úspěchu vhodnými změnami ovlivnit.
Proč: Abyste mohli úspěchy opakovat a případně eliminovat nedostatky, je nutné pochopit dění v účtu a jeho možné příčiny.
Další informace o koncipování analýzy účtu AdWords podle toho, co považujete za úspěch
2. Analyzujte účet Google Ads v náležitém kontextu
- Utvořte si představu o standardních hodnotách výkonu účtu Google Ads – pomohou vám určit anomálie.
Proč: Čím dříve anomálie ve výkonu účtu najdete, tím rychleji budete moct využít nové příležitosti, případně opravit položky s nízkým výkonem.
- Při analýze výkonu Google Ads volte vhodná období.
Proč: Kontext je důležitý. Na výkon mohou mít vliv sezónní výkyvy, změny strategie a vnější tržní tlaky.
- Aby měly ukazatele skutečnou vypovídací hodnotu, musí vycházet z dostatku dat.
Proč: Časné výsledky mohou být zavádějící. Když počkáte na dostatečné množství dat, můžete se spíše spolehnout, že jsou provedené změny správné.
Další informace o analýze v náležitém kontextu
3. Upravte a znázorněte přehledy Google Ads tak, aby z nich byla zřejmá potřebná akce
- Pomocí filtrů analýz a přehledů se zaměřte na oblasti s vysokou hodnotou.
Proč: Vhodně zvolené filtry vás mohou upozornit na data, která budou nakonec pro úspěch vašeho účtu Google Ads určující.
- Díky segmentaci analýz a přehledů zjistěte případné odchylky na všech úrovních účtu Google Ads.
Proč: Při sledování dat jen na nejvyšší úrovni vám mohou důležité odchylky uniknout. Někdy je lze odhalit právě pomocí segmentů. Můžete tak najít dobře fungující aspekty, které je vhodné využít, nebo naopak nedostatky, které je nutno odstranit.
- Vytvářejte spojnicové, pruhové a výsečové grafy, poskytnou vám o údajích z Google Ads lepší představu.
Proč: Obrázky člověk často snáze pochopí než čísla v tabulkách. Pomocí grafů data znázorníte tak, že jim každý porozumí a bude moct případně provést úpravy.
Další informace k úpravám a znázornění přehledů Google Ads tak, aby z nich byla zřejmá potřebná akce
4. Přizpůsobte si přehledy Google Ads přesně podle svých potřeb
- Vytvořte si vlastní sloupce s daty, která jsou pro vás nejdůležitější.
Proč: Na faktory výkonu lze snáze zaměřit pozornost, pokud přehledy v Google Ads obsahují specifické metriky, jež vás zajímají.
- Uložte si důležité opakující se analýzy jako přehledy.
Proč: Usnadníte si tím opakované zobrazování statistik, které jsou pro vás v Google Ads nejužitečnější.
Další informace o přizpůsobení přehledů
