בדיקת התוצאות של קליקים
כדי לבדוק אם המודעות שלך מגיעות ללקוחות הנכונים, הקפד לבדוק את ההמרות באמצעות כלי מעקב ההמרות שמוצע בחינם ב-Google Ads. 'המרה' מתרחשת כאשר לקוח לוחץ על המודעה שלך ומבצע פעולה ספציפית שחשובה לך, כגון רכישת מוצר, מילוי טופס ליצירת קשר או התקשרות לעסק שלך.
הגדר מעקב המרות כדי לאמוד את ההמרות שהתקבלו ממסע הפרסום שלך, כולל העלות שלהן. על סמך נתונים אלו תוכל לדעת אילו מודעות ומילות מפתח מניבות תוצאות, ואילו רווחיות יותר מהאחרות. לאחר מכן תוכל להשתמש במידע הזה כדי לבצע התאמות ולהפיק תועלת רבה יותר ממסע הפרסום שלך.
האופן שבו תגדיר את מעקב ההמרות תלוי במה נחשב בעיניך כהמרה - בין אם זה מכירות באינטרנט, הפניות באינטרנט, שיחות טלפון או פעולה אחרת מצד הלקוח.
אינך בטוח איזו אפשרות של מעקב המרות מתאימה לך, או כיצד להגדיר מעקב המרות? ראה קטע זה במדריך הקודם. לאחר מכן חזור לכאן כדי ללמוד כיצד לעבוד עם המידע שמתקבל ממעקב ההמרות.מעקב אחר נתוני ההמרות
לאחר שתגדיר מעקב המרות, תוכל לראות את ביצועי מסע הפרסום שלך בדרך חדשה לגמרי. כך תוכל להשוות את המודעות ומילות המפתח ולבדוק את יחס העלות-תועלת שלהן.
הקדש זמן לבדוק את חשבונך. מומלץ להיכנס לחשבון Google Ads שלך לפחות פעם בשבוע כדי לפקח על הקמפיין.ראשית עליך להכיר את הנתונים הסטטיסטיים הבסיסיים של ההמרות כדי שתוכל לאמוד את הצלחת מסע הפרסום:
| הגדרה | למה זה שימושי | |
|---|---|---|
| המרות | המספר הכולל של המרות שנעשו במהלך חלון ההמרות שבחרת לאחר קליק על מודעה או אינטראקציה אחרת עמה. | בדוק אם הקמפיין שלך מניב עבורך תוצאות. |
| שיעור המרות | באיזו תדירות בממוצע נוצרת המרה כתוצאה מקליק על מודעה או מאינטראקציה אחרת עמה. | מדוד באיזו תדירות קליק מוביל להמרה, בממוצע. |
| מחיר להמרה | תוצאת החילוק של העלות הכוללת שלך במספר ההמרות הכולל. | בדוק מה המחיר הממוצע של כל אחת מההמרות. |
כדי לראות את נתוני ההמרות שלך, תוכל להוסיף עמודות הקשורות להמרות לכל אחת מטבלאות הנתונים הסטטיסטיים בחשבונך.
עשה זאת עכשיו: הצג את נתוני ההמרות שלך
מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. לתשומת ליבכם, מיקוד אוטומטי זמין רק בממשק החדש של Google Ads.
- היכנס אל חשבון Google Ads.
- בתפריט הדף, לחץ על קמפיינים, קבוצות מודעות, או מודעות ותוספים.
- לחץ על סמל העמודות
מעל לטבלה ולחץ על שנה מודעות.
-
כדי להוסיף עמודה, סמן את התיבה שלה. כעת תוכל לראות אותה ברשימה המוצגת משמאל.
- תמצא נתוני המרה בקטע "המרות".
- כדי לשנות את סדר העמודות, לחץ על כל עמודה וגרור אותה למיקום הרצוי ברשימה.
- לחץ על החל.
מעל לטבלה ולחץ על שנה מודעות.אינך רואה נתוני המרות? בדוק את הקוד של מעקב המרות כדי לוודא שהוא פועל כהלכה.
צריך עזרה בהגדרת מעקב ההמרות? צור קשר עכשיו עם מומחה Google Ads.
מדידת ההחזר על ההשקעה
האם אתה יודע אם הכסף שאתה משקיע על פרסום ב-Google Ads מניב רווחים לעסק שלך אמוד את ההחזר על השקעתך (החזר ROI) כדי להבין מהו הסכום שאתה משקיע בהשוואה לסכום שאתה מקבל בתמורה.
כשאתה משקיע את כספך בקמפיין, אתה מצפה להחזר על השקעתך ואף לרווחים. בדרך כלל החזר ROI הוא המדד החשוב ביותר למפרסמים, משום שהוא מציג את ההשפעה האמיתית שיש ל-Google Ads על העסק שלך. אמנם טוב לדעת את מספר הקליקים וההופעות שאתה מקבל, אך חשוב יותר לדעת כיצד מסע הפרסום משפיע על הצלחת העסק שלך.
מדידת החזר ROI ממכירות או הפניות באינטרנט
יש דרך פשוטה לחשב את החזר ה-ROI ממכירות או הפניות באינטרנט. נסקור אותה שלב אחר שלב.
1. ראשית עליך לדעת כמה נתוני מפתח:
| ב-30 הימים האחרונים... | נניח שהתשובה היא. |
|---|---|
| כמה מכירות (או לקוחות חדשים) השגת באמצעות Google Ads? | 30 |
| מה הייתה ההכנסה הממוצעת למכירה (או ללקוח חדש)? | 200 ש"ח |
| כמה כסף השקעת ב-Google Ads? | 1200 ש"ח |
| מה היו שאר העלויות העסקיות שלך ביחס למוצרים או לשירותים שאתה מוכר? | 4500 ש"ח |
2. עכשיו תוכל לחשב את ההכנסה הכוללת שלך:
סה"כ מכירות (או לקוחות חדשים): 30
x הכנסה ממוצעת למכירה (או ללקוח חדש): 200 ש"ח
= סה"כ הכנסה: 6000 ש"ח
3. לאחר מכן, הוסף את עלויות Google Ads שלך ואת העלויות העסקיות שלך על מנת לקבוע את העלות הכללית:
העלות של Google Ads: 1200 ש"ח
+ העלות העסקית: 4500 ש"ח
= סה"כ עלות: 5700 ש"ח
4. לאחר שתדע את ההכנסה הכוללת והעלויות הכוללות, תוכל לחשב בקלות את הרווח הכולל שלך:
סה"כ הכנסה: 6000 ש"ח
- סה"כ עלות: 5700 ש"ח
= סה"כ רווח: 300 ש"ח
5. לאחר שתדע את הרווח הכולל שלך, תוכל לחשב את ההחזר על ההשקעה ב-Google Ads:
סה"כ רווח: 300 ש"ח
עלות ב-Google Ads: 1200 ש"ח
= החזר על השקעה ב-Google Ads: 25%
בדוגמה הזו, הרווחת 5 ש"ח על כל 4 ש"ח שהשקעת ב-Google Ads.
החזר של 7.5% על ההשקעה
תשובה לא נכונה. הנה החישוב הנכון של ההחזר על ההשקעה:
סיכום של חישוב החזר ROI
הנתונים הדרושים לך:
מכירות שהתקבלו מ-Google Ads: 40
הכנסה ממוצעת למכירה: 120 ש"ח
העלות של Google Ads: 1600 ש"ח
עלות עסקית: 3000 ש"ח
חישוב החזר ה-ROI:
סה"כ מכירות: 40
x הכנסה ממוצעת למכירה: 120 ש"ח
= סה"כ הכנסה: 6000 ש"ח
העלות של Google Ads: 1600 ש"ח
+ עלות עסקית: 3000 ש"ח
= סה"כ עלות: 4600 ש"ח
סה"כ הכנסה: 6000 ש"ח
- סה"כ עלות: 4600 ש"ח
= סה"כ רווח: 200 ש"ח
סה"כ רווח: 200 ש"ח
÷ עלות ב-Google Ads: 1600 ש"ח
= החזר על השקעה ב-Google Ads: 12.5%
תשובה נכונה!
תשובה לא נכונה. הנה החישוב הנכון של ההחזר על ההשקעה:
סיכום של חישוב החזר ROI
הנתונים הדרושים לך:
מכירות שהתקבלו מ-Google Ads: 40
הכנסה ממוצעת למכירה: 120 ש"ח
העלות של Google Ads: 1600 ש"ח
עלות עסקית: 3000 ש"ח
חישוב החזר ה-ROI:
סה"כ מכירות: 40
x הכנסה ממוצעת למכירה: 120 ש"ח
= סה"כ הכנסה: 6000 ש"ח
העלות של Google Ads: 1600 ש"ח
+ עלות עסקית: 3000 ש"ח
= סה"כ עלות: 4600 ש"ח
סה"כ הכנסה: 6000 ש"ח
- סה"כ עלות: 4600 ש"ח
= סה"כ רווח: 200 ש"ח
סה"כ רווח: 200 ש"ח
÷ עלות ב-Google Ads: 1600 ש"ח
= החזר על השקעה ב-Google Ads: 12.5%
