이 도움말의 내용:
클릭 후 이어서 발생하는 사용자 행동 측정
광고가 적합한 고객에게 도달하고 있는지 확인하려면 Google Ads의 무료 전환추적 도구를 사용하여 전환수를 측정해야 합니다. 사용자가 광고를 클릭한 다음 광고주가 가치 있는 것으로 판단하는 행동(예: 제품 구매하기, 문의 양식 작성하기, 회사에 전화하기)을 하면 '전환'이 발생합니다.
전환추적을 설정하여 광고 캠페인에 의해 발생한 전환과 전환이 청구하는 금액을 측정할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 수익을 창출하는 광고 및 키워드를 알 수 있고, 그중에서 수익성이 더 높은 광고 및 키워드를 확인할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 캠페인을 조정할 수 있으며 캠페인의 가치를 더 높이 올릴 수 있습니다.
전환추적을 설정하는 방법은 광고주가 전환으로 간주하는 것(예: 온라인 판매, 온라인 리드, 전화 문의, 다른 고객의 행동)에 따라 달라집니다.
전환 데이터 모니터링
전환추적을 설정한 후에는 완전히 새로운 방식으로 캠페인의 실적을 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고와 키워드를 비교하여 비용 효과 정도를 확인할 수 있습니다.
먼저 캠페인의 성공을 측정하려면 기본적인 전환 통계에 대해 알아야 합니다.
정의 | 장점 | |
---|---|---|
전환 | 광고 클릭 또는 기타 광고 상호작용 후 지정한 전환추적 기간 내에 수행된 총 전환수 | 캠페인이 원하는 결과를 창출하는지 여부 확인 가능 |
전환율 | 광고 클릭 또는 기타 광고 상호작용이 전환으로 이어진 평균 빈도 | 클릭이 전환으로 이어지는 평균 빈도 측정 가능 |
전환당비용 | 총비용을 총 전환수로 나눈 값 | 각 전환의 평균 비용 확인 가능 |
계정의 통계 표에 전환 관련 항목을 추가하면 전환 데이터를 확인할 수 있습니다.
새 Google Ads 환경이 이제 대부분의 사용자가 계정을 관리할 수 있는 유일한 방법입니다. 참고: 자동 타겟팅은 새 Google Ads 환경에서만 사용할 수 있습니다.
- 애드워즈 계정에 로그인합니다.
- 캠페인 탭을 클릭합니다.
- 특정 기간의 데이터를 조회하려면 페이지 상단에 있는 기간 메뉴를 클릭하고 검토할 기간을 선택합니다.
- 페이지 중앙에 표시되는 캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드 등의 탭 중에서 하나를 클릭합니다.
- 통계 표 위의 항목 버튼을 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 '항목 수정'을 선택합니다.
- 표에 나타나도록 할 항목을 선택합니다. '모든 항목 추가하기' 또는 '모든 항목 삭제하기'를 클릭하여 단일 카테고리의 모든 항목을 추가하거나 삭제할 수 있습니다.
- 끌어놓기를 이용해 원하는 순서대로 항목을 정렬합니다.
- 나중에 사용할 수 있도록 항목을 저장하려면 '이 항목 조합 저장' 확인란을 선택하고, 새로 나타나는 상자에 제목을 입력합니다. 저장된 항목이 '항목 수정' 드롭다운 메뉴에 표시됩니다.
- 저장을 클릭합니다. 항목을 추가한 경우에는 해당 항목이 통계 표에 나타납니다.
- 원하는 대로 통계표가 표시되면 해당 데이터를 보고서로 다운로드할 수 있습니다. 보고서를 다운로드하려면 다운로드 버튼
을 클릭하세요.
전환 데이터가 표시되지 않으면 전환추적 코드를 확인하여 추적이 올바르게 작동되는지 확인하세요.
전환추적 설정과 관련하여 도움이 필요하면 Google Ads 전문가에게 문의하세요.
투자수익 측정
Google Ads에 대한 투자가 비즈니스의 이익으로 이어지고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 투자수익(ROI)을 측정하면 수익 대비 지출을 파악할 수 있습니다.
광고 캠페인에 예산을 투자할 때는 투자대비 더 높은 수익을 기대하기 마련입니다. ROI를 통해 Google Ads가 비즈니스에 미치는 실질적인 효과를 알 수 있어 광고주에게 가장 중요한 통계라고 할 수 있습니다. 광고주는 ROI를 통해 클릭수와 노출수를 파악하는 한편, 캠페인이 실적에 미치는 효과를 분석할 수 있습니다.
온라인 판매 또는 리드에 대한 투자수익(ROI) 측정하기
온라인 판매 또는 리드에 대한 ROI를 계산하는 간단한 방법이 있습니다. 이용 방법을 자세히 알려 드리겠습니다.
1. 먼저 몇 가지 중요한 숫자가 필요합니다.
지난 30일 동안... | 가정 |
---|---|
Google Ads를 통해 몇 건의 판매(또는 몇 명의 신규 고객)를 창출했습니까? | 30 |
판매(또는 신규 고객)당 평균 수익은 얼마입니까? | 50,000원 |
Google Ads에 지출한 금액은 얼마입니까? | 300,000원 |
판매된 제품이나 서비스와 관련된 기타 비즈니스 비용은 얼마입니까? | 1,125,000원 |
2. 여기에서 총 수익을 계산할 수 있습니다.
총 판매수(또는 신규 고객): 30
x 판매(또는 신규 고객)당 평균 수익: 50,000원
= 총 수익: 1,500,000원
3. 다음으로, Google Ads 비용과 비즈니스 비용을 더하여 총 비용을 결정합니다.
Google Ads 비용: 300,000원
+ 비즈니스 비용: 1,125,000원
= 총 비용: 1,425,000원
4. 총 수익 및 비용을 알았다면 총 이익을 쉽게 알아낼 수 있습니다.
총 수익: 1,500,000원
- 총 비용: 1,425,000원
= 총 이익: 75,000원
5. 총 이익을 알았다면 Google Ads에 대한 투자수익을 계산할 수 있습니다.
총 이익: 75,000원
÷ Google Ads 비용: 300,000원
= Google Ads 투자수익률: 25%
이 예에서는 Google Ads에 1,000원의 비용을 지출할 때마다 1,250원의 수익이 발생하는 것을 의미합니다.
Google Ads를 통해 40건의 판매를 올렸고 평균적으로 30,000원의 수익을 거두었다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에 400,000원을 지출하고 비즈니스 비용으로 750,000원을 지출했습니다. Google Ads에 대한 투자수익은 얼마일까요?
7.5%의 투자수익률
아닙니다. 투자수익을 정확하게 계산하는 방법은 다음과 같습니다.
ROI 산출 요약
필요한 수:
Google Ads에 의해 발생한 판매수: 40건
판매당 평균 수익: 30,000원
Google Ads 비용: 400,000원
비즈니스 비용: 750,000원
투자수익(ROI) 계산:
총 판매수: 40건
x 판매당 평균 수익: 30,000원
= 총 수익: 1,200,000원
Google Ads 비용: 400,000원
+ 비즈니스 비용: 750,000원
= 총 비용: 1,150,000원
총 수익: 1,200,000원
- 총 비용: 1,150,000원
= 총 이익: 50,000원
총 이익: 50,000원
÷ Google Ads 비용: 400,000원
= Google Ads 투자수익률: 12.5%
That's correct!
아닙니다. 투자수익을 정확하게 계산하는 방법은 다음과 같습니다.
ROI 산출 요약
필요한 수:
Google Ads에 의해 발생한 판매수: 40건
판매당 평균 수익: 30,000원
Google Ads 비용: 400,000원
비즈니스 비용: 750,000원
투자수익(ROI) 계산:
총 판매수: 40건
x 판매당 평균 수익: 30,000원
= 총 수익: 1,200,000원
Google Ads 비용: 400,000원
+ 비즈니스 비용: 750,000원
= 총 비용: 1,150,000원
총 수익: 1,200,000원
- 총 비용: 1,150,000원
= 총 이익: 50,000원
총 이익: 50,000원
÷ Google Ads 비용: 400,000원
= Google Ads 투자수익률: 12.5%