Отслеживание конверсий в мобильных приложениях

Используете Google Рекламу в продвижении приложений для Android и iOS? Отслеживание конверсий позволит узнать, как часто клики по вашим объявлениям приводят к установке приложений и действиям в них. Из этой статьи вы узнаете, какие типы мобильных конверсий регистрируются в Google Рекламе и как настроить их отслеживание.

Какие типы конверсий в мобильных приложениях можно отслеживать

В приложениях для Android и iOS можно отслеживать следующие типы конверсий:

  • Установки приложений. Вы сможете узнать, как часто реклама побуждает пользователей установить ваше мобильное приложение. При этом можно использовать любой из следующих способов:
    • Отслеживание скачиваний из Google Play (доступно для приложений Android). Конверсия регистрируется, когда пользователь скачивает ваше приложение из Google Play Маркета, если он ранее нажал на объявление. Такие конверсии учитываются автоматически, и вам не нужно добавлять в приложение специальный код.

    • Отслеживание первых запусков приложения (доступно для Android- и iOS-приложений). Конверсия регистрируется, когда пользователь впервые запускает ваше приложение, если ранее он установил его, нажав на ваше объявление. Это удобно, если вы используете Firebase или сторонние сервисы аналитики приложений.

  • Отслеживание действий в приложении, например покупок. Если с помощью Google Рекламы вы стимулируете пользователей совершать покупки или другие действия в приложении, то с помощью отслеживания конверсий вы можете оценивать эффективность ваших кампаний.Кроме того, у вас есть возможность не только автоматически отслеживать покупки в приложениях, где используется функция Оплата контента, но и собирать более полную статистику, реализовав отслеживание через Firebase, добавив в приложение специальный код или применяя сторонние инструменты аналитики.

Кампании для приложений iOS

Для составления более полных отчетов о конверсиях в кампаниях для приложений iOS используются модели, основанные на агрегированных анонимных данных, которые Google получает от пользователей. Они позволяют спрогнозировать конверсии, которые не были зарегистрированы. Таким образом, мы можем предоставлять подробные отчеты о зарегистрированных и смоделированных конверсиях в кампаниях для iOS-приложений, не подвергая риску конфиденциальность пользователей.

Примечание. В результате вы можете заметить рост числа конверсий в кампаниях для iOS-приложений, но отчеты по рекламе приложений, показанной пользователям iOS на сайте Google.com, будут доступны только в Google Рекламе.

Инструкции

Как настроить отслеживание конверсий в мобильных приложениях

Конверсии в мобильных приложениях можно отслеживать несколькими способами:

Где найти отчеты

Данные по вашим объявлениям, ориентированным на установку приложения, приведены на вкладке "Кампании". Если используется отслеживание конверсий, можно добавить столбец с количеством скачиваний приложения, полученных благодаря рекламе.

Целевая цена за конверсию для мобильных приложений


Поскольку скачивания приложения учитываются как конверсии, данные для целевой цены за конверсию собираются без задержек. Настроив отслеживание, вы сможете назначить целевую цену за конверсию, чтобы получать максимум установок без дополнительных затрат.

Примечание. Из-за существующих ограничений данные по первому запуску недоступны в поисковых кампаниях, ориентированных на установку приложения для iOS.


Отслеживание конверсий видеообъявлений для приложений


Принципы отслеживания конверсий для видеообъявлений отличаются от используемых для других типов рекламы. Взаимодействие засчитывается в случаях, когда пользователь просмотрел хотя бы первые 10 секунд видеообъявления на YouTube или в контекстно-медийной сети. Конверсия-скачивание засчитывается, только если он установил приложение в течение двух дней после взаимодействия. А если пользователь нажал на объявление, то конверсия засчитывается при установке приложения в течение 30 дней.

Расходы начисляются по-разному в зависимости от того, где показываются видеообъявления. Когда пользователи смотрят вашу рекламу на YouTube, вы платите за каждый показ. А когда она появляется в контекстно-медийной сети, вы платите за каждое взаимодействие.
 

Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании действий на сайтах

В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Отслеживаются лишь те страницы, которые содержат специальный тег. Мы также применяем шифрование данных и используем защищенные серверы.

Вы должны предоставить пользователям четкую и полную информацию о том, какие данные вы собираете на своих сайтах, и получить согласие на сбор такой информации в случаях, предусмотренных законом.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.