Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Принцип роботи
Додаючи сегмент аудиторії до кампанії або групи оголошень з автоматичним призначенням ставок, ви вказуєте цільову аудиторію. Завдяки цьому стратегія призначення ставок оптимізується та приносить більше конверсій.
Приклад
Скажімо, ви хочете збільшити кількість підписок на інформаційний лист. Ви з’ясували, що частіше на нього підписуються користувачі, які вже відвідували ваш сайт. Створіть сегмент даних для користувачів, які переглядали ваш сайт, але не підписалися на інформаційний лист.
Далі потрібно вибрати підписку на інформаційний лист як конверсію та застосувати стратегію "Максимум конверсій", щоб автоматично призначати ставки й отримувати якнайбільше конверсій.
Коли застосовується стратегія "Максимум конверсій", під час визначення ставки система перевірятиме сегмент за вашими даними й збільшуватиме ставку, коли користувач із цього сегмента послуговуватиметься одним із ключових слів.
У кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок власні сегменти аудиторії, додані під час налаштування параметра "Спостереження", використовуватимуться як сигнали для стратегій інтелектуального призначення ставок. Докладніше про параметри "Націлювання" та "Спостереження"
Як налаштувати стратегії автоматичного призначення ставок і сегменти даних
- Налаштуйте відстеження конверсій.
- Створіть сегмент аудиторії, що включає відвідувачів веб-сайту та/або користувачів додатка.
- Додайте сегменти даних у кампанії або групи оголошень, щоб оптимізувати ефективність стратегії призначення ставок.
- Застосуйте стратегію автоматичного призначення ставок до кампанії.
Важлива інформація
- Стратегії інтелектуального призначення ставок використовують сегменти аудиторії як сигнали, щоб ефективніше призначати ставки й збільшити кількість і цінність конверсій.
- Стратегії інтелектуального призначення ставок враховують, як довго користувач перебуває в сегменті, і застосовують ці дані для оптимізації ефективності. Отже, вам не потрібно розподіляти сегменти за категоріями на основі тривалості членства під час використання стратегій автоматичного призначення ставок.
- Коли ви застосовуєте стратегію автоматичного призначення ставок на основі конверсій, а в кампанії чи групі оголошень є кілька сегментів з однаковими користувачами, коригування ставок відбувається інакше. Замість коригування ставок система надасть пріоритет сегменту аудиторій, до якого відноситимуться покази, кліки тощо.
