Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Vzajemno delovanje
Ko segment ciljne skupine dodate v oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov s samodejnimi ponudbami, s tem strategiji ponudb sporočite, kateri uporabniki so najpomembnejši za vas. Na ta način lahko strategija lažje optimizira vaše ponudbe in vam zagotovi več konverzij.
Primer
Denimo, da želite povečati število uporabnikov, ki se prijavijo za prejemanje vašega glasila. Ugotovili ste, da se uporabniki običajno prijavijo ob svojem drugem ali tretjem obisku vašega spletnega mesta. Najprej torej ustvarite segment podatkov za uporabnike, ki so že obiskali spletno mesto, vendar se niso prijavili na glasilo.
Ko boste prijave na glasilo nastavili kot konverzijo, uporabite strategijo povečanja števila konverzij, ki bo samodejno nastavila ponudbe in poskušala povečati število teh konverzij.
Pri računanju ponudbe bo nato strategija za povečanje števila konverzij upoštevala vaš segment podatkov in povečala ponudbo, ko bo eden od uporabnikov iz tega segmenta uporabil eno od vaših ključnih besed.
Pri oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo pametne ponudbe, bodo lastni segmenti ciljnih skupin, dodani v nastavitvi »Opazovanje«, uporabljeni kot signali za strategije pametnih ponudb. Več o nastavitvah »Ciljanje« in »Opazovanje«
Kako nastavite samodejne strategije ponudb in segmente podatkov
- Nastavite sledenje konverzijam.
- Ustvarite segment ciljne skupine, ki vključuje obiskovalce vašega spletnega mesta in/ali uporabnike aplikacije.
- Dodajte segmente podatkov v oglaševalske akcije ali skupine oglasov, da optimizirate uspešnost strategije ponudb.
- Za oglaševalsko akcijo uporabite samodejno strategijo ponudb.
Kaj morate vedeti
- Pametne ponudbe bodo uporabile vaše segmente ciljnih skupin kot signale, da bodo nastavile učinkovitejše ponudbe in vam pomagale zagotoviti večje število konverzij ter večjo vrednost konverzij.
- Pametne ponudbe upoštevajo tudi, kako dolgo je član vključen v segment, in ta podatek uporabijo za optimizacijo uspešnosti. Zaradi tega vam pri uporabi samodejnih strategij ponudb ni treba razvrstiti segmentov na podlagi trajanja.
- Prilagoditve ponudb delujejo drugače, če uporabljate samodejno strategijo ponudb na podlagi konverzij in oglaševalska akcija ali skupina oglasov vsebuje več segmentov s prekrivajočimi se uporabniki. Prilagoditve ponudb bodo namesto prilagajanja ponudb določile prednost segmenta ciljnih skupin, ki mu bodo dodeljeni prikazi, kliki in drugo.
