Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
Cum funcționează acestea împreună
Atunci când adăugați un segment de public pentru o campanie sau un grup de anunțuri care folosește licitarea automatizată, îi indicați strategiei de licitare ce persoane sunt cele mai importante pentru dvs. Astfel, strategia poate optimiza sumele licitate, obținând mai multe conversii.
Exemplu
Să presupunem că doriți să creșteți numărul de persoane care aleg să primească buletinul dvs. informativ. Ați constatat că utilizatorii se abonează, de obicei, la cea de-a doua sau a treia vizită pe site. Așadar, începeți prin a crea un segment de date pentru persoanele care v-au accesat site-ul, dar care nu s-au abonat la buletinul informativ.
Apoi, după ce setați abonările la buletinul informativ drept conversii, puteți folosi strategia Maximizați numărul de conversii pentru a seta automat sumele licitate și a maximiza conversiile respective.
Drept urmare, la calcularea unei sume licitate, strategia Maximizați numărul de conversii va analiza segmentul de date și va crește suma licitată atunci când una dintre persoanele din listă folosește unul dintre cuvintele dvs. cheie.
În cazul campaniilor care folosesc licitarea inteligentă, segmentele de public primare adăugate în setarea „Observare” vor fi folosite ca semnale pentru strategiile de licitare inteligentă. Aflați mai multe despre setările „Direcționare” și „Observare”
Crearea strategiilor de licitare automatizată și a segmentelor de date
- Configurați urmărirea conversiilor.
- Creați un segment de public ce include vizitatorii site-ului și/sau utilizatorii aplicației.
- Adăugați segmente de date în campanii sau grupuri de anunțuri pentru a optimiza performanța strategiei de licitare.
- Aplicați o strategie de licitare automatizată în campanie.
Ce trebuie să știți
- Licitarea inteligentă va folosi segmentele dvs. de public drept semnale pentru a licita mai eficient și pentru a obține mai multe conversii sau o valoare mai mare a conversiilor.
- Licitarea inteligentă ia în calcul de cât timp face parte un membru din segment și folosește aceste date pentru a optimiza performanța. Prin urmare, nu este nevoie să clasificați segmentele pe baza duratei atunci când folosiți strategii de licitare automatizată.
- Ajustările sumelor licitate funcționează diferit atunci când aplicați o strategie de licitare automatizată bazată pe conversii, iar campania sau grupul de anunțuri conține mai multe segmente cu utilizatori care se suprapun. În loc să se ocupe de sumele licitate, ajustările sumelor licitate vor acorda prioritate segmentului de public pentru care se va atribui o afișare, un clic etc.
