Para fornecer uma vista abrangente e consolidada dos seus públicos-alvo e simplificar a respetiva gestão e otimização, vai encontrar as seguintes melhorias no Google Ads:
- Novos relatórios de público-alvo
Os relatórios detalhados sobre dados demográficos, segmentos e exclusões do público-alvo estão agora consolidados num único local. Clique no ícone Campanhas, abra o separador "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" e clique em Públicos-alvo. Também pode gerir facilmente os seus públicos-alvo a partir desta página de relatório. Saiba mais acerca dos relatórios de público-alvo
- Novos termos
Estamos a utilizar novos termos no seu relatório de Público-alvo e em todo o Google Ads. Por exemplo, os "tipos de públicos-alvo" (que incluem públicos-alvo personalizados, no mercado e com afinidades) são agora designados segmentos de públicos-alvo, e o "remarketing" passa a designar-se "os seus dados". Saiba mais acerca das atualizações dos termos e das expressões do público-alvo.
Como atuam em conjunto
Quando adiciona um segmento de público-alvo a uma campanha ou a um grupo de anúncios através da utilização de lances automáticos, está a indicar à estratégia de lance quais as pessoas mais importantes para si. Isso ajuda a estratégia a otimizar os lances e a obter mais conversões.
Exemplo
Suponhamos que pretende aumentar o número de assinantes do seu boletim informativo. Constatou que as pessoas geralmente inscrevem-se na segunda ou terceira visita ao seu site. Assim, primeiro configura um segmento de dados para as pessoas que visitaram o seu site, mas não se inscreveram no boletim informativo.
Em seguida, depois de definir as inscrições em boletins informativos como uma conversão, utiliza a estratégia Maximizar as conversões para definir automaticamente lances em seu nome e ajudar a maximizar essas conversões.
Depois, quando calcular um lance, a estratégia Maximizar as conversões irá analisar o seu segmento de dados e aumentar o lance quando uma pessoa desse segmento utilizar uma das suas palavras-chave.
Nas campanhas que utilizam Lances inteligentes, os segmentos de públicos-alvo originais adicionados na definição "Observação" são utilizados como sinais para as estratégias de Lances inteligentes. Saiba mais acerca das definições "Segmentação" e "Observação"
Como configurar estratégias de lances automáticos e segmentos de dados
- Configure o acompanhamento de conversões.
- Crie um segmento de público-alvo que inclua os visitantes do Website e/ou os utilizadores da app.
- Adicione segmentos de dados às campanhas ou aos grupos de anúncios para otimizar o desempenho da estratégia de lance.
- Aplique uma estratégia de lance automático à sua campanha.
O que deve saber
- A funcionalidade Lances inteligentes utiliza os seus segmentos de públicos-alvo como sinais para definir lances de forma mais eficaz e ajudar a obter mais conversões e valor de conversão.
- Além disso, a funcionalidade Lances inteligentes tem em conta o tempo de permanência de um membro no seu segmento e utiliza estes dados para otimizar o desempenho. Por conseguinte, não é necessário categorizar os segmentos com base na duração ao utilizar estratégias de lances automáticos.
- Os ajustes de lances funcionam de forma diferente quando se aplica uma estratégia de lance automático com base em conversões e a campanha ou o grupo de anúncios contém vários segmentos com os mesmos utilizadores. Neste caso, em vez de ajustar os lances, os ajustes de lances dão prioridade ao segmento de público-alvo a que é atribuída uma impressão, um clique, etc.
