Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Mijiedarbība
Kad mērķauditorijas segmentu pievienojat kādai kampaņai vai reklāmu kopai, kurā tiek izmantota automātiskā cenu noteikšana, jūs norādāt cenu noteikšanas stratēģijai, kuri lietotāji jums ir vissvarīgākie. Tādējādi stratēģija var optimizēt jūsu cenas un veicināt reklāmguvumus.
Piemērs
Pieņemsim, ka vēlaties palielināt to lietotāju skaitu, kas reģistrējas jūsu informatīvajam izdevumam. Esat konstatējis, ka lietotāji parasti reģistrējas otrajā vai trešajā jūsu vietnes apmeklējuma reizē. Tātad vispirms jums ir jāizveido datu segments ar lietotājiem, kuri apmeklēja jūsu vietni, bet nereģistrējās informatīvajam izdevumam.
Kad reģistrēšanās informatīvajam izdevumam ir iestatīts kā reklāmguvums, jums ir jāizmanto reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģija, lai cenas tiktu iestatītas automātiski, tādējādi maksimāli palielinot šo reklāmguvumu skaitu.
Pēc tam, aprēķinot cenu, reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģijā tiks skatīts jūsu datu segments un tiks paaugstināta cena, kad segmentā iekļautais lietotājs izmantos kādu jūsu atslēgvārdu.
Kampaņās, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana, iestatījumā “Novērojums” pievienotie pirmās puses mērķauditorijas segmenti tiks izmantoti kā signāli viedās cenu noteikšanas stratēģijām. Uzziniet vairāk par iestatījumiem “Mērķauditorijas atlase” un “Novērojums”.
Kā iestatīt automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas un datu segmentus
- Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti.
- Izveidojiet mērķauditorijas segmentu, kurā ir iekļauti jūsu vietnes apmeklētāji un/vai lietotnes lietotāji.
- Pievienojiet datu segmentus savām kampaņām vai reklāmu kopām, lai optimizētu cenu noteikšanas stratēģijas veiktspēju.
- Piemērojiet savai kampaņai automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju.
Noderīga informācija
- Viedajā cenu noteikšanā jūsu mērķauditorijas segmenti tiks izmantoti kā signāli, lai efektīvāk noteiktu cenas un palīdzētu jums gūt vairāk reklāmguvumu un lielāku reklāmguvumu vērtību.
- Viedajā cenu noteikšanā tiek ņemts vērā arī tas, cik ilgu laiku lietotājs ir iekļauts segmentā, un šie dati tiek izmantoti veiktspējas optimizēšanai. Tādējādi, kad izmantojat automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, jums segmenti nav jāiedala kategorijās atkarībā no ilguma.
- Cenu korekcijas darbojas atšķirīgi, ja lietojat no reklāmguvuma atkarīgu automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju un kampaņai vai reklāmu kopai ir pievienoti vairāki segmenti ar tādiem lietotājiem, kas pārklājas. Šādā gadījumā cenu korekcijās nevis tiks koriģētas cenas, bet tiks noteikts prioritārais mērķauditorijas segments, uz kuru tiks attiecināts seanss, klikšķis utt.
