כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
איך הכלים האלה פועלים יחד
כשאתם מוסיפים פלח של קהל היעד לקמפיין או לקבוצת מודעות שהוגדרו עם בידינג אוטומטי, אתם מסמנים לשיטת הבידינג אילו אנשים הכי חשובים לכם. בעזרת המידע הזה, שיטת הבידינג מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי להשיג לכם יותר המרות.
דוגמה
נניח שאתם רוצים להגדיל את מספר האנשים שנרשמים לניוזלטר שלכם. גיליתם שאנשים בדרך כלל נרשמים בביקור השני או השלישי שלהם באתר. על סמך המידע הזה, בשלב הראשון אתם מגדירים פילוח נתונים על בסיס האנשים שנכנסו לאתר אבל לא נרשמו לניוזלטר.
אחרי שאתם מגדירים הרשמה לניוזלטר כהמרה, אתם משתמשים בשיטה 'מקסימום המרות' כדי שתגדיר עבורכם הצעות מחיר באופן אוטומטי ותסייע לכם להשיג כמה שיותר המרות מסוג זה.
לאחר מכן, בזמן חישוב הצעת מחיר, השיטה 'מקסימום המרות' תבחן את פלחי הנתונים ותגדיל את הצעת המחיר כשאחד מהאנשים בפלח הזה ישתמש באחת ממילות המפתח שהגדרתם.
בקמפיינים שהוגדרו להם שיטות בידינג חכמות, פלחים של קהל היעד מאינטראקציה ישירה שנוספו בהגדרה 'תצפית' ישמשו כאותות עבור שיטות הבידינג החכמות. מידע נוסף על ההגדרות "טירגוט" ו"תצפית"
איך להגדיר שיטות בידינג אוטומטי ופילוחי נתונים
- מגדירים מעקב המרות.
- יוצרים פלח של קהל היעד שכולל את המבקרים באתר, את המשתמשים באפליקציה או את שניהם.
- מוסיפים פלחי נתונים לקמפיינים או לקבוצות המודעות כדי לשפר את הביצועים של שיטת הבידינג.
- מגדירים בקמפיין שיטת בידינג אוטומטי.
מה חשוב לדעת
- שיטות בידינג חכמות ישתמשו בפלחים של קהל היעד כאותות כדי להגיש הצעות מחיר יעילות יותר וכדי לעזור לכם להשיג יותר המרות ולהגדיל את ערך ההמרה.
- שיטות בידינג חכמות גם מביאות בחשבון את משך הזמן שבו המשתמש נמצא בפלח הקהל, והן משתמשות בנתון הזה כדי לשפר את הביצועים. לכן, אין צורך לסווג את הפלחים לפי משך זמן כשמשתמשים בשיטות בידינג אוטומטי.
- התאמות של הצעות מחיר פועלות בצורה שונה אם הגדרתם שיטת בידינג אוטומטי לפי המרה ואם הקמפיין או קבוצת המודעות מכילים פלחים מרובים עם משתמשים חופפים. במקרה כזה, ההתאמות של הצעות המחיר ישמשו כדי לקבוע את סדר העדיפות של פלחי קהל היעד שלפיו ישויכו (Attributed) אליהם חשיפות, קליקים וכו'.
