Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Cara alat tersebut bekerja bersama
Jika menambahkan segmen audiens ke kampanye atau grup iklan yang menggunakan bidding otomatis, strategi bidding akan tahu siapa orang yang paling penting bagi Anda. Ini membantu strategi bidding mengoptimalkan bid Anda dan mendatangkan lebih banyak konversi.
Contoh
Katakanlah Anda ingin meningkatkan jumlah orang yang mendaftar ke newsletter Anda. Anda telah mendapati bahwa orang biasanya mendaftar pada kunjungan kedua atau ketiga mereka ke situs Anda. Jadi pertama-tama Anda menyiapkan daftar pemasaran ulang untuk orang yang pernah mengunjungi situs Anda tetapi tidak mendaftar ke newsletter.
Kemudian, setelah menetapkan pendaftaran newsletter sebagai konversi, Anda menggunakan Maksimalkan Konversi untuk menetapkan bid secara otomatis dan membantu memaksimalkan konversi tersebut.
Selanjutnya, saat menghitung bid, Maksimalkan Konversi akan melihat segmen data dan meningkatkan bid saat salah satu dari orang yang berada dalam segmen tersebut menggunakan salah satu kata kunci Anda.
Untuk kampanye yang menggunakan Smart Bidding, segmen audiens pihak pertama yang ditambahkan di setelan "Pengamatan" akan digunakan sebagai sinyal untuk strategi Smart Bidding. Pelajari setelan "Penargetan" dan "Pengamatan" lebih lanjut
Cara menyiapkan strategi bidding otomatis dan segmen data
- Siapkan tracking konversi.
- Buat segmen audiens yang berisi pengunjung situs dan/atau pengguna aplikasi Anda.
- Tambahkan segmen data ke kampanye atau grup iklan untuk mengoptimalkan performa strategi bidding Anda.
- Terapkan strategi bidding otomatis ke kampanye.
Yang perlu Anda ketahui
- Smart Bidding akan menggunakan segmen audiens Anda sebagai sinyal untuk melakukan bid dengan lebih efisien dan membantu mendapatkan lebih banyak konversi dan nilai konversi.
- Smart Bidding memperhitungkan berapa lama anggota berada dalam segmen Anda, dan menggunakan data ini untuk mengoptimalkan performa. Dengan demikian, Anda tidak perlu mengategorikan segmen berdasarkan durasi saat menggunakan strategi bidding otomatis.
- Penyesuaian bid berfungsi secara berbeda saat Anda menerapkan strategi bidding otomatis berbasis konversi, dan kampanye atau grup iklan berisi beberapa segmen dengan pengguna yang tumpang tindih. Alih-alih menyesuaikan bid, sebagai gantinya penyesuaian bid akan memprioritaskan segmen audiens yang akan menerima atribusi tayangan, klik, dll.
