Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Πώς συνεργάζονται
Όταν προσθέτετε ένα τμήμα κοινού σε μια καμπάνια ή μια ομάδα διαφημίσεων χρησιμοποιώντας την αυτόματη υποβολή προσφορών, υποδεικνύετε στη στρατηγική υποβολής προσφορών τα άτομα που είναι πιο σημαντικά για εσάς. Με αυτόν τον τρόπο, η στρατηγική βελτιστοποιεί τις προσφορές και σας εξασφαλίζει περισσότερες μετατροπές.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αυξήσετε τον αριθμό των ατόμων που εγγράφονται στο ενημερωτικό δελτίο σας. Διαπιστώσατε ότι τα άτομα εγγράφονται συνήθως κατά τη δεύτερη ή την τρίτη επίσκεψή τους στον ιστότοπό σας. Συνεπώς, πρώτα ρυθμίζετε ένα τμήμα δεδομένων για τα άτομα που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας, αλλά δεν εγγράφηκαν στο ενημερωτικό δελτίο.
Στη συνέχεια, αφού ορίσετε τις εγγραφές στο ενημερωτικό δελτίο ως μετατροπή, χρησιμοποιείτε τη Μεγιστοποίηση μετατροπών, ώστε να ορίζει αυτόματα προσφορές για λογαριασμό σας και να συμβάλλει στη μεγιστοποίηση των συγκεκριμένων μετατροπών.
Στη συνέχεια, όταν η Μεγιστοποίηση μετατροπών υπολογίζει μια προσφορά, θα ανατρέχει στο τμήμα δεδομένων και θα αυξάνει την προσφορά, όταν ένα από τα άτομα που εμφανίζονται στο συγκεκριμένο τμήμα χρησιμοποιήσει μία από τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει.
Για τις καμπάνιες που χρησιμοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών, τα τμήματα κοινού πρώτου μέρους που προστίθενται στη ρύθμιση Παρατήρηση θα χρησιμοποιηθούν ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης για στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις Στόχευση και Παρατήρηση
Τρόπος ρύθμισης στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών και τμημάτων δεδομένων
- Ρυθμίστε την παρακολούθηση μετατροπών.
- Δημιουργήστε ένα τμήμα κοινού που περιλαμβάνει τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας ή/και τους χρήστες της εφαρμογής σας.
- Προσθέστε τμήματα δεδομένων στις καμπάνιες ή στις ομάδες διαφημίσεων, για να βελτιστοποιήσετε την απόδοση της στρατηγικής υποβολής προσφορών.
- Εφαρμόστε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών στην καμπάνια σας.
Τι πρέπει να γνωρίζετε
- Η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα χρησιμοποιήσει τα τμήματα κοινού που διαθέτετε ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, για να υποβάλει πιο αποτελεσματικές προσφορές και να σας βοηθήσει να αποκτήσετε περισσότερες μετατροπές με μεγαλύτερη αξία μετατροπής.
- Η Έξυπνη υποβολή προσφορών λαμβάνει επίσης υπόψη το χρονικό διάστημα για το οποίο ένα μέλος βρίσκεται στο τμήμα και χρησιμοποιεί αυτό το δεδομένο για τη βελτιστοποίηση της απόδοσης. Ως αποτέλεσμα, κατά τη χρήση στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών δεν χρειάζεται να κατηγοριοποιήσετε τα τμήματα με βάση τη διάρκεια.
- Οι προσαρμογές προσφορών λειτουργούν διαφορετικά, όταν εφαρμόζετε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών και η καμπάνια ή η ομάδα διαφημίσεων περιέχει πολλά τμήματα με επικαλυπτόμενους χρήστες. Οι προσαρμογές προσφοράς, αντί να προσαρμόζουν τις προσφορές, βάζουν σε σειρά προτεραιότητας το τμήμα κοινού στο οποίο θα αποδοθεί μια εμφάνιση, ένα κλικ κ.λπ.
