A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
Com funcionen conjuntament
Quan afegiu un segment de públic a una campanya o a un grup d'anuncis mitjançant ofertes automàtiques, esteu indicant a l'estratègia d'oferta quins usuaris considereu més importants. D'aquesta manera, l'estratègia pot optimitzar les ofertes i aconseguir-vos més conversions.
Exemple
Suposem que voleu incrementar el nombre de persones que se subscriuen al vostre butlletí d'informació. Heu observat que els usuaris solen subscriure-s'hi la segona o tercera vegada que visiten el vostre lloc web. Per això, primer configureu un segment de dades per als usuaris que han visitat el lloc web però que no s'han subscrit al butlletí d'informació.
Després, un cop heu definit les subscripcions al butlletí d'informació com a conversions, utilitzeu la maximització de conversions perquè us defineixi les ofertes automàticament i us ajudi a maximitzar aquestes conversions.
A partir d'aquest moment, a l'hora de calcular una oferta, la maximització de conversions consultarà el vostre segment de dades i incrementarà l'oferta quan un dels usuaris del segment utilitzi una de les vostres paraules clau.
En el cas de les campanyes que utilitzen Smart Bidding, els segments de públic propis que s'afegeixin a l'opció de configuració "Observació" s'utilitzaran com a senyals per a les estratègies de Smart Bidding. Més informació sobre les opcions de configuració "Segmentació" i "Observació"
Com es poden configurar les estratègies d'oferta automàtica i els segments de dades
- Configureu el seguiment de conversions.
- Creeu un segment de públic que inclogui els visitants del lloc web o els usuaris de l'aplicació.
- Afegiu segments de dades a les campanyes o grups d'anuncis per optimitzar el rendiment de l'estratègia d'oferta.
- Apliqueu una estratègia d'oferta automàtica a la campanya.
Què heu de saber
- Smart Bidding utilitza els vostres segments de públic com a senyals per fer ofertes més eficaces i per ajudar-vos a obtenir més conversions i valor de conversió.
- Smart Bidding també té en compte durant quant de temps un membre ha format part del segment i utilitza aquesta dada per optimitzar el rendiment. Per aquest motiu, quan feu servir estratègies d'oferta automàtiques no cal que categoritzeu els segments en funció de la durada.
- Els ajustos d'oferta funcionen de manera diferent si heu aplicat una estratègia d'oferta automàtica basada en conversions i si la campanya o el grup d'anuncis contenen diversos segments amb usuaris que se superposen. En comptes d'ajustar les ofertes, els ajustos d'oferta prioritzaran el segment de públic al qual s'atribuirà una impressió, un clic, etc.
