Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Как те си взаимодействат
Когато добавяте сегмент от аудиторията към кампания или рекламна група, използваща автоматично офериране, указвате на стратегията за офериране кои хора са от най-голямо значение за Вас. Това ще помогне на стратегията да оптимизира офертите Ви и да Ви осигури повече реализации.
Пример
Да приемем, че искате да увеличите броя на хората, които се абонират за бюлетина Ви. Установили сте, че хората обикновено се регистрират при второто или третото си посещение на сайта Ви. Така че първо задавате сегмент от данни за хората, които са посетили сайта Ви, но не са се абонирали за бюлетина Ви.
После, след като зададете абонаментите за бюлетин като реализация, използвате „Постигане на максимален брой реализации“ за автоматично задаване на офертите Ви и за постигане на максимално увеличение на тези реализации.
След това при изчисляване на дадена оферта „Постигане на максимален брой реализации“ ще разгледа сегмента от данни и ще увеличи офертата Ви, когато един от хората в него използва някоя от ключовите Ви думи.
За кампании, които използват „Интелигентно офериране“, сегментите от аудиториите на първи страни, добавени в настройката „Наблюдение“, ще се използват като сигнали за стратегии за интелигентно офериране. Научете повече за настройките „Насочване“ и „Наблюдение“
Как да настроите стратегии за автоматично офериране и сегменти от данни
- Настройте проследяване на реализациите.
- Създайте сегмент от аудиторията, който включва посетителите на уебсайта и/или потребителите на приложението Ви.
- Добавете сегменти от данни към кампаниите или рекламните си групи, за да оптимизирате ефективността на стратегията си за офериране.
- Приложете стратегия за автоматично офериране към кампанията.
Какво трябва да знаете
- „Интелигентно офериране“ използва сегментите от аудиторията като сигнали, за да оферира по-ефективно и да Ви помогне да получавате повече реализации и стойност на реализациите.
- Стратегията също така взима предвид това, колко дълго даден член е бил в сегмента, като използва тези данни за оптимизиране на ефективността. В резултат на това не е необходимо да категоризирате сегментите въз основа на продължителност, когато използвате стратегии за автоматично офериране.
- Корекциите на офертите работят по различен начин, когато сте приложили стратегия за автоматично офериране въз основа на реализации и кампанията или рекламната група съдържа няколко сегмента с припокриващи се потребители. Вместо да коригират офертите Ви, корекциите им ще дадат приоритет на сегмента от аудиторията, към който ще се припише импресия, кликване и т.н.
