产品组

产品组是一种在 Google Ads 中整理购物广告系列内的 Google Merchant Center 产品目录的方法。您可以使用根据 Google Ads 中提供的产品数据得到的属性来创建产品组,然后针对这些产品组出价。

  • 不使用关键字:购物广告系列使用产品组来确定何时在搜索结果页上的购物广告中展示 Merchant Center 帐号中的商品。
  • 开始使用:制作新的购物广告系列时,默认情况下,系统会使用您在创建广告组期间设置的默认每次点击费用的最高出价创建一个“所有产品”产品组。
  • 细分产品组:您可以只使用“所有产品”这个产品组投放购物广告系列,也可以使用产品属性(例如类别、产品型号、品牌、使用情况、产品 ID 和自定义标签)将该产品组按需要再细分为多个产品组。此外,您还可以根据需要移除产品组。
  • 出价:您可以随时设置和修改每个产品组的出价,或者从广告系列中排除某个产品组。
  • 产品和过滤:每件产品只能显示在每个广告组的一个可出价产品组中。此外,您还可以使用产品目录过滤条件从产品组中完全排除某件产品。
  • 报告:对于智能购物广告系列,“产品组”标签页中的报告指标可能与“广告系列”、“广告组”或“广告”标签页中的有所不同。这是因为“产品组”标签页只能报告产品级别的数据。
    • 例如,当展示广告或购物广告在单个广告位中展示多件产品时,每件产品都会获得一次展示。但是,在广告系列、广告组和广告级别,系统会认为只展示了一个广告,因此只会统计一次展示。

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