監控及最佳化購物廣告活動

購物廣告活動開始放送後，請記得檢查廣告成效是否達到了預期的成果。Google Ads 有幾個重要分頁和工具可用來監控廣告活動成效：

• 「產品群組」頁面
• 「產品」頁面
• 「維度」頁面
• 競價分析報表
• 出價模擬工具

注意事項

系統會根據您在 Merchant Center 帳戶中設定的產品資料，產生相關的購物廣告。雖然您可以在廣告活動中定義產品群組，但廣告成效與您在 Merchant Center 中提供的資料息息相關，因此請務必提供最新的正確產品資料。瞭解如何確認 Merchant Center 資料動態饋給的品質。

使用「產品群組」頁面

「產品群組」頁面會呈現產品群組的成效，也是您應該先查看的部分。您可以使用區隔選項來自訂資料欄及下載報表。

以下是您可以查看的資料類型：

• 最高單次點擊出價
• 曝光
• 點閱率
• 轉換指標
• 基準點閱率
• 基準最高單次點擊出價
• 曝光比重
• 點擊比重
• 絕對頂端曝光比重
• 追蹤範本
• 自訂參數
• 核准比重
• 正在使用的產品比重
• 可供放送的產品比重
• 已提交的產品數
• 已核准的產品數
• 正在使用的產品數
• 可供放送的產品數

進一步瞭解這些資料欄及其涵義。

您還可以下載報表並在其中添加區隔，這樣一來就能按照星期幾、點擊類型或裝置查看成效。不過請注意，您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

從「產品群組」頁面下載報表的方式如下：

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 按一下您要執行報表的廣告活動。
5. 在廣告活動中點選所需廣告群組。
6. 在畫面左側的頁面選單中，按一下 [產品群組]。
7. 確定所有要編輯的欄位都在表格中，然後點選下載按鈕 。
   1. 如果您想要按照裝置、星期幾或點擊類型來劃分資料，請按一下「其他選項」，然後再按一下「新增區隔」下拉式選單並選擇您需要的選項。您無法按照裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料；這份資料經過劃分的報表無法標示為「可編輯」。
   2. 按一下「立即寄送電子郵件」，將報表寄給特定收件者。您也可以選擇檔案類型。
   3. 按一下「安排定期寄送」即可將報告依所選檔案類型，透過電子郵件定期寄送給特定收件者 (「每天」、「每週」或「每月第一天」)。
8. 如果您下載了可編輯的報表，就可以藉由這份報表對產品群組、出價、追蹤範本和自訂參數進行大量變更。進一步瞭解可下載的報表和大量上傳。 注意事項：
   • 您無法下載包含區隔的可編輯報表。
   • 請務必以我們支援的格式 (.xlsx、.tsv 或 .csv) 儲存試算表。
9. 點擊 [下載]。

使用「產品」頁面 (僅限購物廣告活動)

「產品」頁面方便您瞭解廣告活動中個別產品的成效。以下是這個頁面上可供自訂的資料欄：

• 項目 ID
• 職稱
• 通路
• 管道獨佔性
• 商家 ID
• Brand
• 價格
• 條件
• 語言
• 產品類型
• 類別
• 自訂標籤
• 產品狀態
• 曝光
• 點擊
• 平均單次點擊出價
• 最高有效單次點擊出價
• 轉換指標
• 絕對頂端曝光比重

進一步瞭解這些資料欄及其涵義。

使用「預先定義報表」頁面

「預先定義報表」頁面可根據您自選的任何維度，提供各種精細程度的自訂成效報表，其中包括：

• 類別
• 產品類型
• 項目 ID
• Brand
• Merchant Center ID
• 商店編號
• 通路
• 管道獨佔性
• 基準點閱率
• 基準最高單次點擊出價
• 曝光比重
• 點擊比重
• 絕對頂端曝光比重

以下說明如何在「預先定義報表」頁面中查看成效資料：

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下該部分的「洞察和報表」下拉式選單。
3. 按一下「報表編輯器」。
4. 按一下「預先定義報表 (舊稱「維度」)」資訊卡中的「查看全部」。
5. 然後在「購物」部分選擇成效資料的排序屬性，例如：類別、產品類型、項目 ID、品牌、Merchant Center ID 或商店 ID。

若要在您新建的報表中自訂顯示資訊，請按照下列步驟進行：

1. 按一下編輯列或欄圖示。
2. 如要在報表中加入欄，請按一下「新增」，然後選擇您要新增為報表欄的指標類型 (例如「屬性」、「成效」、「轉換」、「競爭指標」)。為您要新增的每個欄重複這個步驟。
3. 按一下 [新增] 選取要查看的欄。
4. 若要從報表中移除資料欄，請在要移除的欄名稱旁按一下「X」。
5. 如要儲存報表設定，請按一下「另存新檔」。

您可以從「預先定義報表」頁面下載不可編輯的成效報表。若要根據您重視的選項 (例如星期幾、點撃類型或裝置等) 將資料分成多個方便查看的資料列，您可以使用區隔。不過別忘了，您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

以下說明如何在「預先定義報表 (舊稱「維度」)」頁面下載不可編輯的報表：

1. 在「預先定義報表 (即先前的「維度」)」頁面上，確認表格已顯示所有您要查看的資訊，然後點選下載按鈕 。
2. 選擇下載報表的格式，例如：.csv。
3. 點擊 [下載]。

訣竅

您也可以在廣告活動或廣告群組層級劃分成效資料，以比較 Google 搜尋聯播網和 Google 搜尋夥伴帶來的流量。方法很簡單，只要前往「廣告活動」或「廣告群組」分頁，按一下「區隔」下拉式選單 ，並選取「聯播網 (含搜尋夥伴)」即可。

競價分析報表的使用方式

您可以運用競價分析報表，比較您和同一場競價中其他廣告商之間的成效差異。這樣一來，您就能瞭解哪些方面的成效良好、哪些方面的成效還有改善空間，進而決定最適合的出價和預算。這份報表提供 2014 年 10 月迄今的資料。

進一步瞭解購物廣告活動的「競價分析」。

出價模擬工具的使用方式

想要調整出價，但是不確定會對廣告成效造成多少影響嗎？您可以運用「出價模擬工具」，估算出改用其他產品群組出價時，廣告在過去 7 天內可能獲得的成效，藉此瞭解調整出價對流量的潛在影響。

進一步瞭解如何搭配購物廣告活動使用出價模擬工具。

相關連結

• 對購物廣告活動使用出價模擬工具
• 解決購物廣告活動相關問題
• 購物廣告活動最佳做法