監察和優化「購物廣告系列」

「購物廣告系列」開始放送後，建議您定期查看其運作情況，以確保能取得理想成效。您可以在 Google Ads 中的幾個主要位置監察廣告系列成效：

• 產品群組網頁
• 產品網頁
• 劃分資料網頁
• 競投分析報告
• 競價模擬工具

注意事項

系統根據您在「商家中心」帳戶中設定的產品資料產生「購物廣告」。雖然您可以在廣告系列中界定產品群組，但您在「商家中心」輸入的資料會直接影響廣告成效，因此請確保產品資料有效和正確。瞭解如何檢查「商家中心」資料資訊提供的品質。

使用「產品群組」網頁

「產品群組」網頁是查看產品群組成效的首選位置。您可以自訂要查看的資料欄，以及使用劃分資料選項下載各種報告。

您可查看以下類型的資料：

• 最高每次點擊成本
• 展示次數
• 點擊率
• 轉換數據
• 基準點擊率
• 基準最高每次點擊成本
• 展示佔有率
• 點擊佔有率
• 頁頂最高位置展示佔有率
• 追蹤範本
• 自訂參數
• 獲核准的產品百分比
• 有效產品百分比
• 可放送產品百分比
• 已提交的產品
• 獲核准的產品
• 有效產品
• 可放送產品

進一步瞭解這些資料欄及其含意。

此外，您可以下載報告，然後在報告中加入劃分資料，以便按星期幾、點擊類型或裝置來查看成效。請注意，您不能按裝置或點擊類型劃分展示佔有率、基準點擊率或基準每次點擊成本的資料。

以下說明如何在「產品群組」網頁下載報告：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 按一下要執行報告的廣告系列。
5. 按一下廣告系列中的一個廣告群組。
6. 在左側網頁選單中按一下 [產品群組]。
7. 確保表格中顯示所有您要編輯的資料欄，然後按一下下載按鈕 。
   1. 如要按裝置、星期幾或點擊類型劃分資料，請按一下 [更多選項]，然後按一下 [新增劃分資料] 下拉式選單並選擇所需選項。您不能按裝置或點擊類型劃分廣告展示佔有率、基準點擊率或基準每次點擊成本的資料，也不能將劃分報告標記為「可編輯」。
   2. 按一下 [立即傳送電郵]，即可透過電郵將報告傳送給特定收件人。您也可選擇檔案類型。
   3. 按一下 [預定時間]，即可定時 (「每日」、「每星期」或「每月的第一天」) 透過電郵並以您所選檔案類型向特定收件人傳送報告。
8. 若您下載可編輯的報告，可以在報告中對產品群組、競價、追蹤範本和自訂參數作大量變更。瞭解可下載報告和大量上載功能。 注意事項：
   • 若您使用劃分資料，將無法下載可編輯的報告。
   • 請務必使用其中一種支援的格式 (.xlsx、.tsv 或 .csv) 儲存試算表。
9. 按一下 [下載]。

使用「產品」網頁 (僅限「購物」)

「產品」網頁可讓您瞭解廣告系列中個別產品的成效。以下是您可查看的自訂欄：

• 產品 ID
• 標題
• 渠道
• 渠道獨家性
• 商家 ID
• 品牌
• 價格
• 狀態
• 語言
• 產品類型
• 類別
• 自訂標籤
• 產品狀態
• 展示次數
• 點擊次數
• 平均每次點擊成本
• 最高有效每次點擊成本
• 轉換數據
• 頁頂最高位置展示佔有率

進一步瞭解這些資料欄及其含意。

使用「預設報告」網頁

「預設報告」網頁可提供不同精細程度的自訂成效報告，您可以按需要選擇以下任何劃分資料：

• 類別
• 產品類型
• 產品 ID
• 品牌
• 商家中心 ID
• 商店 ID
• 渠道
• 渠道獨家性
• 基準點擊率
• 基準最高每次點擊成本
• 展示佔有率
• 點擊佔有率
• 頁頂最高位置展示佔有率

以下說明如何在「預設報告」網頁查看成效資料：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [分析資料和報告] 下拉式選單。
3. 按一下 [報告編輯器]。
4. 按一下「預設報告 (前稱『劃分資料』)」資訊卡中的 [查看全部]。
5. 在 [購物] 部分選擇所需屬性以排列成效資料，這些屬性包括類別、產品類型、產品 ID、品牌、商家中心 ID 或商店 ID。

如要為剛建立的報告自訂顯示資料：

1. 按一下編輯列或欄圖示。
2. 如要在報告中加入資料欄，請按一下 [新增]，然後選擇要加入為報告欄的數據類型 (例如「屬性」、「成效」、「轉換次數」、「競爭性數據」)。為要加入的每個資料欄重覆此步驟。
3. 按一下 [新增] 以選取要查看的資料欄。
4. 如要從報告中移除資料欄，請按一下該欄的名稱旁邊的 [X]。
5. 如要儲存報告設定，請按一下 [另存新檔]。

您可以透過「預設報告」網頁下載不可編輯的成效報告。如果您想按所需選項 (例如星期幾、點擊類型或裝置) 將資料細分成多個資料列以便查看，可以使用劃分資料。請注意，您不能按裝置或點擊類型劃分展示佔有率、基準點擊率或基準每次點擊成本的資料。

以下說明如何從「預設報告 (前稱『劃分資料』)」網頁下載不可編輯的報告：

1. 在「預設報告 (前稱『劃分資料』)」網頁上，確保表格有顯示您要查看的所有資料，然後按一下下載按鈕 。
2. 選擇下載報告的格式 (例如 .csv)。
3. 按一下 [下載]。

提示

您也可以在廣告系列或廣告群組級別劃分成效資料，以比較「Google 搜尋廣告聯盟」和 Google 搜尋廣告聯盟夥伴的流量。為此，只需在「廣告系列」或「廣告群組」網頁按一下 [劃分資料] 下拉式選單 ，然後選取 [廣告聯盟 (包括搜尋廣告聯盟夥伴)] 即可。

使用「競投分析報告」

「競投分析報告」可讓您比較自己與其他參與相同競投的廣告客戶之廣告成效。這些資料可助您瞭解自己在哪些地方取得良好成效，哪些地方則仍有改善空間，從而就競價和廣告預算作出策略性決定。系統可以提供由 2014 年 10 月起至今的資料。

進一步瞭解「購物廣告系列」競投分析。

運用競價模擬工具

是否想提高或降低競價，卻不肯定這些調整會怎樣影響廣告成效？「競價模擬工具」可以估算在設定不同競價的情況下過去七天的廣告成效，從而解釋不同產品群組競價對流量和轉換的潛在影響。

進一步瞭解如何在「購物廣告系列」中使用競價模擬工具。

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• 在「購物廣告系列」中使用競價模擬工具
• 解決有關「購物廣告系列」的問題
• 「購物廣告系列」的最佳策略