監察和優化「購物廣告系列」

「購物廣告系列」開始放送後,建議您定期查看其運作情況,以確保能取得理想成效。您可以在 Google Ads 中的幾個主要位置監察廣告系列成效:

  • 產品群組網頁
  • 產品網頁
  • 劃分資料網頁
  • 競投分析報告
  • 競價模擬工具

注意事項

系統根據您在「商家中心」帳戶中設定的產品資料產生「購物廣告」。雖然您可以在廣告系列中界定產品群組,但您在「商家中心」輸入的資料會直接影響廣告成效,因此請確保產品資料有效和正確。瞭解如何檢查「商家中心」資料資訊提供的品質

使用「產品群組」網頁

「產品群組」網頁是查看產品群組成效的首選位置。您可以自訂要查看的資料欄,以及使用劃分資料選項下載各種報告。

您可以查看以下這些資料類型:

  • 最高每次點擊成本
  • 展示次數
  • 點擊率
  • 轉換數據
  • 基準點擊率
  • 基準最高每次點擊成本
  • 廣告展示佔有率
  • 點擊佔有率
  • 絕對最高廣告展示佔有率
  • 追蹤範本
  • 自訂參數
  • 獲核准的產品百分比
  • 有效產品百分比
  • 可放送產品百分比
  • 已提交的產品
  • 獲核准的產品
  • 有效產品
  • 可放送產品

進一步瞭解這些資料欄及其含意。

此外,您可以下載報告,然後在報告中加入劃分資料,以便按星期幾、點擊類型或裝置來查看成效。請注意,您不能按裝置或點擊類型劃分廣告展示佔有率、基準點擊率或基準每次點擊成本的資料。

以下說明如何在「產品群組」網頁下載報告:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側網頁選單中按一下 [廣告系列]。
  3. 按一下要執行報告的廣告系列。
  4. 按一下廣告系列中的一個廣告群組。
  5. 在左側網頁選單中按一下 [產品群組]。
  6. 確保表格中顯示所有您要編輯的資料欄,然後按一下下載按鈕 下載按鈕
    1. 如要按裝置、星期幾或點擊類型劃分資料,請按一下 [更多選項],選取 [按一下以新增劃分資料],然後按一下下拉式選單並選擇所需選項。您不能按裝置或點擊類型劃分展示佔有率、基準點擊率或基準每次點擊成本的資料,也不能將劃分報告標記為「可編輯」。
  7. 若您下載可編輯的報告,可以在報告中對產品群組、競價、追蹤範本和自訂參數作大量變更。瞭解可下載報告和大量上載功能。 注意事項:
    • 若您使用劃分資料,將無法下載可編輯的報告。
    • 請務必使用其中一種支援的格式 (.xlsx、.tsv 或 .csv) 儲存試算表。
  8. 按一下 [下載]。
使用「產品」網頁 (僅限「購物」)

「產品」網頁可讓您瞭解廣告系列中個別產品的成效。以下是您可查看的自訂欄:

  • 項目 ID
  • 標題
  • 渠道
  • 渠道獨佔性
  • 商家 ID
  • 品牌
  • 價格
  • 狀況
  • 語言
  • 產品類型
  • 類別
  • 自訂標籤
  • 產品狀態
  • 展示次數
  • 點擊次數
  • 平均每次點擊成本
  • 最高有效每次點擊成本
  • 轉換數據
  • 絕對最高廣告展示佔有率

進一步瞭解這些資料欄及其含意。

使用「預先界定的報告」網頁

「預先界定的報告」網頁可提供不同精細程度的自訂成效報告,您可以按需要選擇以下任何劃分資料:

  • 類別
  • 產品類型
  • 商品編號
  • 品牌
  • 「商家中心」編號
  • 商店編號
  • 渠道
  • 渠道獨佔性
  • 基準點擊率
  • 基準最高每次點擊成本
  • 廣告展示佔有率
  • 點擊佔有率
  • 絕對最高廣告展示佔有率

以下說明如何在「預先界定的報告」網頁查看成效資料:

  1. 選取您想查看的「購物」廣告系列或廣告群組。
  2. 按一下頁頂的報告圖示 ,然後選取 [預先界定的報告 (前稱「劃分資料」)]。
  3. 在下拉式選單中選取 [購物],然後選擇所需屬性以排列成效資料,這些屬性包括類別、產品類型、項目 ID、品牌、「商家中心」ID,或商店 ID。

如要為剛建立的報告自訂顯示資料:

  1. 按一下編輯列或欄圖示。
  2. 如要在報告中加入資料欄,請按一下 [新增],然後選擇要加入為報告欄的數據類型 (例如「屬性」、「成效」、「轉換次數」、「競爭性數據」)。為要加入的每個資料欄重覆此步驟。
  3. 按一下 [新增] 以選取要查看的資料欄。
  4. 如要從報告中移除資料欄,請按一下該欄的名稱旁邊的 [X]。
  5. 如要儲存報告設定,請按一下 [另存新檔]。

您可以透過「預先界定的報告」網頁下載不可編輯的成效報告。如果您想按所需選項 (例如星期幾、點擊類型或裝置) 將資料細分成多個資料列以便查看,可以使用劃分資料。請注意,您不能按裝置或點擊類型劃分廣告展示佔有率、基準點擊率或基準每次點擊成本的資料。

以下說明如何從「預先界定的報告 (前稱『劃分資料』)」網頁下載不可編輯的報告:

  1. 在「預先界定的報告 (前稱『劃分資料』)」網頁上,確保表格有顯示您要查看的所有資料,然後按一下下載按鈕 下載按鈕
  2. 選擇下載報告的格式 (例如 .csv)。
  3. 按一下 [下載]。

提示

您也可以在廣告系列或廣告群組級別劃分成效資料,以比較「Google 搜尋廣告聯盟」和 Google 搜尋廣告聯盟夥伴的流量。只需在「廣告系列」或「廣告群組」網頁按一下 [劃分資料] 下拉式選單 Segment,然後選取 [廣告聯盟 (包括搜尋廣告聯盟夥伴)] 即可。

使用「競投分析報告」

「競投分析報告」可讓您比較自己與其他參與相同競投的廣告客戶之廣告成效。這些資料有助您瞭解哪些方面成效良好,哪些方面仍有改善空間,從而決定最適合的競價和廣告預算。系統可以提供由 2014 年 10 月起至今的資料。

進一步瞭解「購物廣告系列」競投分析的詳情。

運用競價模擬工具

是否想提高或降低競價,卻不肯定這些調整會怎樣影響廣告成效?「競價模擬工具」可以估算在設定不同競價的情況下過去 7 天的廣告成效,從而解釋不同產品群組競價可能會對流量帶來的影響。

進一步瞭解如何在「購物廣告系列」中使用競價模擬工具。

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