Після запуску торгової кампанії потрібно відстежувати її ефективність. Це дає змогу переконатися, що ви отримуєте бажані результати. Нижче наведено основні інструменти Google Ads, за допомогою яких можна це зробити.
- Сторінка груп товарів
- Сторінка товарів
- Сторінка параметрів
- Звіт про статистику аукціону
- Симулятори ставок
Важливо
Товарні оголошення створюються на основі даних про товар, налаштованих в обліковому записі Merchant Center. Ви можете визначати групи товарів у своїх кампаніях, однак ефективність реклами буде тісно пов’язана з даними, які зазначено в каналах Merchant Center. Тому переконайтеся, що дані про товари точні й актуальні. Дізнайтесь, як перевірити якість каналу даних у Merchant Center.
Сторінка "Групи товарів" – це перше, що треба перевірити, щоб дізнатися ефективність своїх груп товарів. Налаштуйте відображення стовпців і завантажте звіти із сегментованими варіантами.
Нижче наведено дані, які можна переглянути.
- Максимальна ціна за клік (макс. CPC)
- Покази
- CTR
- Показники конверсії
- Контрольний показник CTR
- Контрольний показник максимальної ціни за клік (макс. CPC)
- Частка показів
- Частка кліків
- Частка показів на найпершій позиції
- Шаблони відстеження
- Спеціальні параметри
- % схвалених
- % активних
- % готових до показу
- Надіслані товари
- Схвалені товари
- Активні товари
- Товари, готові до показу
Докладніше про ці стовпці і їх значення.
До того ж звіт можна завантажити й сегментувати, щоб переглянути ефективність за днями тижня, типом кліків або пристроєм. Зверніть увагу, що дані про частку показів і порівняльні показники CTR та CPC не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку.
Щоб завантажити звіт зі сторінки "Групи товарів", виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів виберіть Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Виберіть кампанію, для якої потрібно створити звіт.
- У кампанії виберіть групу оголошень.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Групи товарів.
- Переконайтеся, що в таблиці відображаються всі стовпці, які потрібно відредагувати. Потім натисніть кнопку
.
- Щоб сегментувати дані за пристроєм, днем тижня або типом кліку, виберіть Додаткові опції, а потім натисніть спадне меню Додайте сегменти й виберіть потрібний варіант. Зверніть увагу: дані про частку показів і контрольні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку. Для сегментованих звітів не можна вибрати опцію "Доступно для редагування".
- Натисніть Надіслати електронною поштою зараз, щоб відправити звіт певним одержувачам. Також можна вибрати тип файлу.
- Натисніть Розклад, щоб надсилати звіт у вибраному форматі певним одержувачам регулярно у визначений час (щодня, щотижня або в перший день місяця).
- Завантаживши доступний для редагування звіт, можна вносити масові зміни в групи товарів, ставки, шаблони відстеження й спеціальні параметри. Докладніше про доступні для завантаження звіти й масові завантаження. Зверніть увагу:
- звіти на основі сегментів недоступні для редагування;
- електронну таблицю потрібно зберігати в одному з підтримуваних форматів (.xlsx, .tsv або .csv).
- Натисніть Завантажити.
.
Сторінка "Товари" дає змогу оцінити ефективність окремих товарів у кампанії. Нижче наведено стовпці, які можна налаштувати.
- Ідентифікатор товару
- Назва
- Канал
- Ексклюзивність каналу
- Ідентифікатор продавця
- Бренд
- Ціна
- Стан
- Мова
- Тип товару
- Категорія
- Спеціальна мітка
- Статус товару
- Покази
- Кліки
- Середня ціна за клік
- Ефективна максимальна ціна за клік (ефективна макс. CPC)
- Показники конверсії
- Частка показів на найпершій позиції
На сторінці "Стандартні звіти" можна вибрати рівень деталізації і переглянути персоналізований звіт про ефективність за будь-якими параметрами, зокрема наведеними нижче.
- Категорія
- Тип товару
- Ідентифікатор товару
- Бренд
- Ідентифікатор у Merchant Center
- Ідентифікатор магазину
- Канал
- Ексклюзивність каналу
- Контрольний показник CTR
- Контрольний показник максимальної ціни за клік (макс. CPC)
- Частка показів
- Частка кліків
- Частка показів на найпершій позиції
Щоб переглянути дані про ефективність на сторінці "Стандартні звіти", виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- Натисніть "Переглянути всі" на картці "Стандартні звіти (раніше — Параметри)".
- У розділі Покупки виберіть атрибут, за яким потрібно відсортувати дані про ефективність: категорія, тип товару, ідентифікатор товару, бренд, ідентифікатор Merchant Center або ідентифікатор магазину.
Щоб налаштувати показ інформації в новому звіті:
- Натисніть значок редагування рядків або стовпців.
- Щоб додати до звіту стовпець, натисніть "Додати" й виберіть необхідний тип показника (наприклад, "Атрибути", "Ефективність", "Конверсії", "Показники конкурентоспроможності"). Повторіть ці дії для кожного стовпця, який потрібно додати.
- Щоб вибрати стовпці, які треба переглянути, натисніть Додати.
- Щоб вилучити стовпець зі звіту, натисніть кнопку "X" поруч із назвою стовпця.
- Щоб зберегти налаштування звіту, натисніть Зберегти як.
На сторінці стандартних звітів можна завантажувати звіти про ефективність без можливості редагування. За допомогою сегментів дані цих звітів можна впорядкувати в рядки за найважливішими для вас параметрами, наприклад днями тижня, типом кліку або пристроєм. Зверніть увагу, що дані про частку показів і порівняльні показники CTR та ціни за клік не можна сегментувати за пристроєм або типом кліку.
Щоб завантажити звіт без можливості редагування зі сторінки Стандартні звіти (раніше – "Параметри"):
- Переконайтеся, що на сторінці Стандартні звіти (раніше – "Параметри") відображається вся потрібна інформація. Потім натисніть кнопку .
- Виберіть формат, у якому потрібно завантажити звіт (наприклад, CSV).
- Натисніть Завантажити.
Порада
Дані про ефективність можна також сегментувати на рівні кампанії чи групи оголошень, щоб порівнювати показники трафіку з пошукових партнерських сайтів і Пошукової мережі Google. Для цього перейдіть на сторінку Кампанії або Групи оголошень, натисніть спадне меню Сегментувати 
Звіт "Статистика аукціону" дає змогу порівняти свою ефективність з іншими рекламодавцями, які беруть участь у тих самих аукціонах. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і встановлення бюджету, оскільки показує, у чому ви успішні, а в чому можете підвищити ефективність. Ці дані доступні за період із жовтня 2014 року до сьогодні.
Хочете змінити ставки, але не впевнені, як це вплине на ефективність реклами? Симулятор ставок допомагає зрозуміти, як інші ставки для груп товарів могли б вплинути на обсяг трафіку й кількість конверсій. Для цього він прогнозує, якими могли б бути ваші результати за попередні сім днів, якби ви призначили інші ставки.
Докладніше про те, як використовувати Симулятор ставок для торгових кампаній.
