Alışveriş kampanyalarını izleme ve optimize etme

Alışveriş kampanyanızı yayınlamaya başladıktan sonra, istediğiniz sonuçları elde edebilmek için kampanya performansını kontrol etmeniz gerekir. Kampanya performansını Google Ads'deki birkaç ana noktadan izleyebilirsiniz:

  • Ürün grupları sayfası 
  • Ürünler sayfası
  • Boyutlar sayfası
  • Açık artırma bilgileri raporu
  • Teklif simülasyon araçları

Unutmayın

Alışveriş reklamları oluşturulurken, Merchant Center hesabında sağladığınız ürün verileri temel alınır. Kampanyalarda ürün grupları tanımlayabilecek olsanız da, reklam performansı Merchant Center'da sağladığınız verilerle yakından bağlantılıdır. Bu nedenle, ürün verilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Merchant Center veri feed'inizin kalitesini nasıl kontrol edebileceğinizi öğrenin.

Ürün grupları sayfasını kullanın

Ürün grupları sayfası, ürün gruplarınızın performansını öğrenmek için kontrol edebileceğiniz ilk yerdir. Gördüğünüz sütunları özelleştirebilir ve segmentlere ayırabileceğiniz raporlar indirebilirsiniz. 

Görebileceğiniz bilgi türleri aşağıda belirtilmiştir:

  • maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM)
  • gösterim sayısı
  • tıklama oranı (TO)
  • dönüşüm metrikleri
  • karşılaştırmalı tıklama oranı (TO)
  • karşılaştırmalı maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM)
  • gösterim payı
  • tıklama payı
  • mutlak en yüksek gösterim payı
  • izleme şablonları
  • özel parametreler
  • onaylı ürün yüzdesi
  • aktif ürün yüzdesi
  • sunulmaya hazır ürün yüzdesi
  • gönderilen ürünler
  • onaylı ürünler
  • aktif ürünler
  • sunulmaya hazır ürünler

Bu sütunlar ve ne anlama geldikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ayrıca, bir rapor indirebilir ve performansınızı haftanın günlerine, tıklama türüne veya cihaza göre görüntülemek için rapora segmentler ekleyebilirsiniz. Gösterim payını, karşılaştırmalı TO'yu veya karşılaştırmalı TBM'yi cihaza ya da tıklama türüne göre segmentlere ayıramayacağınızı unutmayın.

Ürün Grupları sayfasından nasıl rapor indirebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Soldaki sayfa menüsünde Kampanyalar'ı tıklayın.
  3. Bir rapor çalıştırmak istediğiniz kampanyayı tıklayın.
  4. Kampanyadan bir reklam grubunu tıklayın.
  5. Soldaki sayfa menüsünden Ürün grupları'nı tıklayın.
  6. Tabloda, düzenlemek isteyebileceğiniz tüm sütunların gösterildiğinden emin olun. Ardından indir düğmesini İndir düğmesi tıklayın.
    1. Verilerinizi cihaza, haftanın gününe veya tıklama türüne göre segmentlere ayırmak için Diğer seçenekler bölümünden Segment eklemek için tıkla'yı seçin. Ardından açılır menüyü tıklayıp istediğiniz seçeneği belirleyin. Gösterim payınızı, karşılaştırmalı TO'yu veya karşılaştırmalı TBM verilerinizi cihaza ya da tıklama türüne göre segmentlere ayıramazsınız. Bölümlere ayrılmış bu raporu "Düzenlenebilir" olarak işaretleyemezsiniz.
  7. Düzenlenebilir bir rapor indirdiğinizde, raporu ürün gruplarında, tekliflerde, izleme şablonlarında ve özel parametrelerde toplu değişiklikler yapmak için kullanabilirsiniz İndirilebilir raporlar ve toplu yüklemeler hakkında daha fazla bilgi edinin. Unutmayın:
    • Segmentleri kullanıyorsanız, düzenlenebilir bir rapor indiremezsiniz.
    • E-tabloyu desteklediğimiz biçimlerden (.xlsx, .tsv veya .csv) birinde kaydettiğinizden emin olun.
  8. İndir'i tıklayın.
Ürünler sayfasını kullanın (yalnızca Alışveriş)

Ürünler sayfası, kampanyanızdaki her ürünün performansını anlamanıza yardımcı olur. Kullanabileceğiniz özelleştirilebilir sütunlar şunlardır:

  • öğe kimliği
  • başlık
  • kanal
  • kanal ayrıcalığı
  • satıcı kimlik kodu
  • marka
  • fiyat
  • koşul
  • dil
  • ürün türü
  • kategori
  • özel etiket
  • ürün durumu
  • gösterim sayısı
  • tıklama sayısı
  • ortalama tıklama başına maliyet
  • geçerli maksimum tıklama başına maliyet (geçerli maks. TBM)
  • dönüşüm metrikleri
  • mutlak en yüksek gösterim payı

Bu sütunlar ve ne anlama geldikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Önceden tanımlanmış raporlar sayfasını kullanın

Önceden tanımlanmış raporlar sayfası, aşağıdakiler gibi seçtiğiniz herhangi bir boyuta göre herhangi bir ayrıntı düzeyinde özelleştirilmiş performans raporlaması sağlar:

  • kategori
  • ürün türü
  • öğe kimliği
  • marka
  • Merchant Center Kimliği
  • Mağaza kimliği
  • Kanal
  • Kanal ayrıcalığı
  • karşılaştırmalı tıklama oranı (TO)
  • karşılaştırmalı maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM)
  • gösterim payı
  • tıklama payı
  • mutlak en yüksek gösterim payı

Performans verilerini Önceden tanımlanmış raporlar sayfasından nasıl görüntüleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

  1. Bilgi edinmek istediğiniz Alışveriş kampanyasını veya reklam grubunu seçin.
  2. Sayfanın üst kısmındaki raporlama simgesini  tıklayın. Ardından, Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) seçeneğini belirleyin. 
  3. Açılır menüden Alışveriş'i seçtikten sonra, performans verilerinizi sıralamak için kullanmak istediğiniz özelliği belirleyin: kategori, ürün türü, öğe kimliği, marka, Merchant Center Kimliği veya mağaza kimliği.

Yeni oluşturduğunuz raporda görmek istediğiniz bilgileri özelleştirmek için:

  1. Satırı veya sütunu düzenle simgesini tıklayın.
  2. Rapora bir sütun eklemek için Ekle'yi tıklayın. Ardından rapor sütunu olarak eklemek istediğiniz metrik türünü (örneğin, "Özellikler", "Performans", "Dönüşümler", "Rekabet metrikleri") seçin. Eklemek istediğiniz her sütun için bunu tekrarlayın. 
  3. Görüntülemek istediğiniz sütunları seçmek için Ekle'yi tıklayın.
  4. Rapordan bir sütunu kaldırmak için, kaldırmak istediğiniz sütunun adının yanındaki X işaretini tıklayın. 
  5. Rapor ayarlarınızı kaydetmek için Farklı kaydet'i tıklayın. 

Düzenlenebilir olmayan performans raporlarını Önceden tanımlanmış raporlar sayfasından indirebilirsiniz. Verileri sizin için en önemli olan seçeneklere göre (ör. haftanın günleri, tıklama türü veya cihaz) satırlara bölünmüş olarak görmek istiyorsanız, segmentleri kullanın Gösterim payını, karşılaştırmalı TO'yu veya karşılaştırmalı TBM'yi cihaza ya da tıklama türüne göre segmentlere ayıramayacağınızı unutmayın.

Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) sayfasından düzenlenebilir olmayan bir raporun nasıl indirileceği aşağıda açıklanmıştır:

  1. Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) sayfasında, tablonun görmek istediğiniz tüm bilgileri görüntülediğinden emin olun. Ardından indir düğmesini İndir düğmesi tıklayın.
  2. Raporunuzu indirmek istediğiniz biçimi (örneğin, .csv) seçin.
  3. İndir'i tıklayın.

İpucu

Google Arama Ağı ve Google Arama Ağı iş ortaklarından gelen trafiği karşılaştırmak için, performans verilerinizi kampanya veya reklam grubu düzeyinde de segmentlere ayırabilirsiniz. Bunun için Kampanyalar veya Reklam grupları sayfasına gidip Segment açılır menüsünü Segment tıkladıktan sonra Ağ (Arama Ağı iş ortakları ile) seçeneğini belirleyin. 

Açık artırma bilgileri raporunu kullanma

Açık artırma bilgileri raporu, performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmanıza olanak tanır. Bu bilgiler, başarılı olduğunuz alanları ve performansınızı artırmaya yönelik fırsatları kaçırıyor olabileceğiniz noktaları göstererek teklif ve bütçe seçimleriyle ilgili stratejik kararlar almanıza yardımcı olabilir. Bu veriler, Ekim 2014'ten günümüze kadar mevcuttur.

Alışveriş kampanyaları için Açık artırma bilgileri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Teklif Simülasyon Aracı'nı kullanma

Teklifleri yükseltmek veya düşürmek istiyor, ancak bunun performansınızı nasıl etkileyeceğini bilmiyor musunuz? Teklif Simülasyon Aracı, farklı ürün grubu teklifleri ayarlamış olsaydınız son yedi gün içinde reklam sonuçlarınızın nasıl olabileceğini tahmin ederek, farklı tekliflerin trafiği ve dönüşümleri nasıl etkileyebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir. 

Alışveriş kampanyalarında teklif simülasyon aracını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın