Када активирате кампању Куповине, морате да проверите какав јој је учинак и да ли остварујете жељене резултате. Учинак кампање можете да надгледате на неколико кључних места у Google Ads-у:
- Страница „Групе производа“
- Страница „Производи“
- Страница „Аспекти“
- Извештај „Увид у аукције“
- Симулатори понуде
Имајте на уму
Огласи Куповине се генеришу на основу података о производима које подесите на налогу Центра за продавце. Иако у кампањама можете да дефинишете групе производа, учинак огласа је уско повезан са подацима које сте навели у Центру за продавце, па се постарајте да подаци о производима буду тачни и ажурирани. Сазнајте како да проверите квалитет фида података Центра за продавце.
Страница Групе производа је прво место на коме можете да проверите учинак група производа. Прилагодите колоне које видите и преузмите извештаје са сегментираним опцијама.
Ево које информације можете да видите:
- Максимална цена по клику
- Прикази
- Стопа учесталости кликова
- Показатељи конверзија
- Референтна стопа учесталости кликова
- Референтна максимална цена по клику
- Удео у приказима
- Удео у кликовима
- Удео у приказима на апсолутно највишој позицији
- Шаблони за праћење
- Прилагођени параметри
- Проценат одобрених
- Проценат активних
- Проценат спремних за приказивање
- Послатих производа
- Одобрених производа
- Активних производа
- Производа спремних за приказивање
Сазнајте више о овим колонама и њиховом значењу.
Осим тога, можете да преузмете извештај и додате сегменте у њега да бисте видели учинак према данима у недељи, типу клика или уређају. Имајте на уму да удео у приказима, референтну стопу учесталости кликова или референтну цену по клику не можете да сегментирате према уређају или типу клика.
Ево како да преузмете извештај са странице Групе производа:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- Кликните на падајући мени Кампање у менију одељка.
- Кликните на Кампање.
- Изаберите кампању за коју желите да покренете извештај.
- Кликните на огласну групу у кампањи.
- У менију странице са леве стране кликните на Групе производа.
- Проверите да ли се у табели приказују све колоне које желите да измените. Онда кликните на дугме за преузимање
.
- Ако желите да сегментирате податке према уређају, дану у недељи или типу клика, кликните на Још опција, па на падајући мени Додај сегменте и одаберите опцију коју желите. Не можете да сегментирате податке о уделу у приказима, референтној стопи учесталости кликова или референтној цени по клику према уређају или типу клика. Овај сегментирани извештај не можете да означите као измењив.
- Кликните на Одмах пошаљи имејл да бисте извештај послали имејлом одређеним примаоцима. Можете и да одаберете тип фајла.
- Кликните на Распоред да бисте извештај слали имејлом одређеним примаоцима као изабрани тип фајла редовно у заказано време, било да је то дневно, недељно или првог дана у месецу.
- Ако преузмете измењиви извештај, можете да помоћу њега уносите групне промене у групе производа, понуде, шаблоне за праћење и прилагођене параметре. Сазнајте више о извештајима који могу да се преузму и групном отпремању. Имајте на уму:
- Не можете да преузмете измењиви извештај који користи сегменте.
- Обавезно сачувајте табелу у једном од формата које подржавамо (.xlsx, .tsv или .csv).
- Кликните на Преузми.
.
На страници Производи можете да сазнате учинак појединачних производа у кампањи. Можете да видите следеће прилагодљиве колоне:
- ИД артикла
- Наслов
- Канал
- Ексклузивност канала
- ИД продавца
- Бренд
- Цена
- Стање
- Језик
- Тип производа
- Категорија
- Прилагођена ознака
- Статус производа
- Прикази
- Кликови
- Просечна цена по клику
- Ефективна максимална цена по клику
- Показатељи конверзија
- Удео у приказима на апсолутно највишој позицији
На страници Унапред дефинисани извештаји налазе се прилагођени извештаји о учинку на свим нивоима прецизности, према аспекту који одаберете, у које спадају:
- Категорија
- Тип производа
- ИД артикла
- Бренд
- ИД Центра за продавце
- ИД продавнице
- канал
- Ексклузивност канала
- Референтна стопа учесталости кликова
- Референтна максимална цена по клику
- Удео у приказима
- Удео у кликовима
- Удео у приказима на апсолутно највишој позицији
Ево како можете да видите податке о учинку на страници Унапред дефинисани извештаји:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- Кликните на падајући мени Увиди и извештаји у менију одељка.
- Кликните на Уређивач извештаја.
- На картици Унапред дефинисани извештаји (раније Аспекти) кликните на Прикажи све.
- У одељку Куповина затим одаберите атрибут помоћу ког желите да сортирате податке о учинку: категорија, тип производа, ИД артикла, бренд, ИД Центра за продавце или ИД продавнице.
Да бисте прилагодили информације које желите да видите у извештају који сте управо направили:
- Кликните на икону за мењање реда или колоне.
- Да бисте додали колону у извештај, кликните на Додај, па одаберите тип показатеља (нпр. Атрибути, Учинак, Конверзије, Конкурентни показатељи) који желите да додате као колону извештаја. Поновите ово за сваку колону коју желите да додате.
- Кликните на Додај како бисте изабрали колоне које желите да прегледате.
- Да бисте уклонили колону из извештаја, кликните на Х поред назива колоне коју желите да уклоните.
- Да бисте сачували подешавања извештаја, кликните на Сачувај као.
Можете да преузмете извештаје о учинку који не могу да се мењају на страници „Унапред дефинисани извештаји“. Користите сегменте уколико желите да прикажете податке подељене у редове на основу опција које вас највише интересују, као што су дани у недељи, тип клика или уређај. Имајте на уму да удео у приказима, референтну стопу учесталости кликова или референтну цену по клику не можете да сегментирате према уређају или типу клика.
Ево како да преузмете извештај који не може да се мења на страници Унапред дефинисани извештаји (раније Аспекти).
- Проверите да ли табела на страници Унапред дефинисани извештаји (раније Аспекти) приказује све информације које желите да видите. Онда кликните на дугме за преузимање .
- Одаберите у ком формату желите да преузмете извештај (на пример, .csv).
- Кликните на Преузми.
Савет
Податке о учинку можете да сегментирате и на нивоу кампање или огласне групе да бисте упоредили саобраћај на Google мрежи за претрагу и Google партнерским сајтовима за претрагу. Отворите страницу Кампање или Огласне групе, кликните на падајући мени Сегментирај 
Извештај о увиду у аукције вам омогућава да упоредите свој учинак са учинком других оглашавача који учествују на истим аукцијама као и ви. Ове информације могу да вам помогну да донесете стратешке одлуке о лицитирању и буџету тако што ће вам показати где имате успеха, а где можда пропуштате прилике за побољшани учинак. Ови подаци су доступни од октобра 2014. до данас.
Желите да повећате или смањите понуде, али нисте сигурни како ће то утицати на учинак? Помоћу симулатора понуде можете јасније да сагледате како различите понуде за групе производа могу да утичу на саобраћај и конверзије. Симулатор понуде процењује какви су резултати оглашавања могли да буду у претходних седам дана да сте подесили другачије понуде.
Сазнајте више о коришћењу симулатора понуде са кампањама Куповине.
