Spremljanje in optimizacija oglaševalskih akcij za Nakupovanje

Potem ko se vaša oglaševalska akcija za Nakupovanje začne prikazovati, boste morali preveriti, kako uspešna je, če boste želeli poskrbeti, da bo dala želene rezultate. Uspešnost oglaševalske akcije lahko spremljate na nekaj ključnih mestih v programu Google Ads, ki so:

  • Stran »Skupine izdelkov« 
  • Stran »Izdelki«
  • Stran »Razsežnosti«
  • Poročilo o vpogledih v dražbe
  • Simulatorji ponudb

Upoštevajte

Oglasi za Nakupovanje se ustvarijo na podlagi podatkov o izdelkih, ki ste jih nastavili v računu Merchant Center. Čeprav lahko v oglaševalskih akcijah določite skupine izdelkov, je uspešnost oglasov tesno povezana s podatki, ki ste jih navedli v storitvi Merchant Center, zato poskrbite, da so podatki o izdelkih točni in ažurni. Preberite več o tem, kako lahko preverite kakovost podatkovnih virov v storitvi Merchant Center.

Uporaba strani »Skupine izdelkov«

Stran »Skupine izdelkov« je prvo mesto, kjer lahko preverite uspešnost skupin izdelkov. Prilagodite lahko, kateri stolpci so prikazani, in prenesete poročila z možnostmi segmentiranja. 

Ogledate si lahko te vrste podatkov:

  • najvišja cena na klik (najvišji CPC)
  • prikazi
  • razmerje med prikazi in kliki (CTR)
  • meritve konverzij
  • primerjalno razmerje med prikazi in kliki (CTR)
  • primerjalna najvišja cena na klik (najvišji CPC)
  • delež prikazov
  • delež klikov
  • delež prikazov na absolutno najvišjem mestu
  • predloge za sledenje
  • parametri po meri
  • odstotek odobrenih izdelkov
  • aktivni (v odstotkih)
  • pripravljeni za prikazovanje (v odstotkih)
  • predloženi izdelki
  • odobreni izdelki
  • aktivni izdelki
  • izdelki, pripravljeni za prikazovanje

Preberite več o teh stolpcih in o tem, kaj pomenijo.

Poleg tega lahko prenesete poročilo in vanj dodate segmente, da si uspešnost ogledate glede na dneve v tednu, vrsto klika ali napravo. Upoštevajte, da deleža prikazov, primerjalnega CTR-ja ali primerjalnega CPC-ja ne morete segmentirati glede na napravo ali vrsto klika.

Na strani »Skupine izdelkov« lahko poročilo prenesete tako:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite oglaševalsko akcijo, za katero želite zagnati poročilo.
  4. V oglaševalski akciji kliknite skupino oglasov.
  5. V meniju strani na levi kliknite Skupine izdelkov.
  6. Poskrbite, da bodo v tabeli prikazani vsi stolpci, ki jih želite urediti. Nato kliknite gumb za prenos Download button.
    1. Če želite podatke segmentirati glede na napravo, dan v tednu ali vrsto klika, kliknite Več možnosti, izberite Kliknite, da dodate segment, nato kliknite spustni meni in izberite želeno možnost. Podatkov deleža prikazov, primerjalnega CTR-ja ali primerjalnega CPC-ja ni mogoče segmentirati glede na napravo ali vrsto klika. Tega segmentiranega poročila ne boste mogli označiti, kot da je zanj »Omogočeno urejanje«.
  7. Če prenesete poročilo, ki ga je mogoče urejati, ga boste lahko uporabili za spreminjanje skupin izdelkov, ponudb, predlog za slednje in parametrov po meri v velikem obsegu. Preberite več o poročilih, ki jih lahko prenesete, in nalaganjih v velikem obsegu. Upoštevajte:
    • Poročila, ki omogoča urejanje in uporablja segmente, ni mogoče prenesti.
    • Preglednico shranite v eni od podprtih oblik (.xls, .xlsx, .tsv ali csv).
  8. Kliknite Prenesi.
Uporaba strani »Izdelki« (samo Nakupovanje)

S stranjo »Izdelki« boste lažje razumeli uspešnost posameznih izdelkov v oglaševalski akciji. Spodaj so navedeni prilagodljivi stolpci, ki jih boste videli:

  • ID elementa
  • naslov
  • kanal
  • ekskluzivnost kanala
  • ID trgovca
  • blagovna znamka
  • cena
  • stanje
  • jezik
  • vrsta izdelka
  • kategorija
  • oznaka po meri
  • stanje izdelka
  • prikazi
  • kliki
  • povprečna cena na klik
  • dejanska najvišja cena na klik (dejanski najv. CPC)
  • meritve konverzij
  • delež prikazov na absolutno najvišjem mestu

Preberite več o teh stolpcih in o tem, kaj pomenijo.

Uporaba strani »Predhodno določena poročila«

Na strani »Predhodno določena poročila« je na voljo prilagojeno poročanje o uspešnosti na kateri koli ravni podrobnosti podatkov in glede na katero koli razsežnost, ki jo izberete, vključno s temi:

  • kategorija
  • vrsta izdelka
  • ID elementa
  • blagovna znamka
  • ID za Merchant Center
  • ID trgovine
  • kanal
  • ekskluzivnost kanala
  • primerjalno razmerje med prikazi in kliki (CTR)
  • primerjalna najvišja cena na klik (najvišji CPC)
  • delež prikazov
  • delež klikov
  • delež prikazov na absolutno najvišjem mestu

Podatke o uspešnosti na strani »Predhodno določena poročila« si lahko ogledate tako:

  1. Izberite oglaševalsko akcijo za Nakupovanje ali skupino oglasov, ki vas zanima.
  2. Kliknite ikono poročanja  na vrhu strani in izberite Predhodno določena poročila (prej znano kot »Razsežnosti«)
  3. V spustnem meniju izberite Nakupovanje in nato atribut, ki ga želite uporabiti za razvrščanje podatkov o uspešnosti: kategorija, vrsta izdelka, ID elementa, blagovna znamka, ID za Merchant Center ali ID trgovine.

Podatke, ki si jih želite ogledati v poročilu, ki ste ga pravkar ustvarili, lahko prilagodite tako:

  1. Kliknite ikono za urejanje vrstice ali stolpca.
  2. Če želite v poročilo dodati stolpec, kliknite »Dodaj« in izberite vrsto meritve (npr. »Atributi«, »Uspešnost«, »Konverzije«, »Konkurenčne meritve«), ki jo želite dodati kot stolpec poročila. Ta postopek ponovite za vsak stolpec, ki ga želite dodati. 
  3. Kliknite Dodaj, da izberete stolpce, ki si jih želite ogledati.
  4. Če želite stolpec odstraniti iz poročila, kliknite »X« pri imenu stolpca, ki ga želite odstraniti. 
  5. Če želite shraniti nastavitve poročila, kliknite Shrani kot

Poročila o uspešnosti, ki jih ni mogoče urejati, lahko prenesete s strani »Predhodno določena poročila«. S segmenti si lahko ogledate podatke, razdeljene na vrstice na podlagi možnosti, ki so za vas najpomembnejše (kot je dan v tednu, vrsta klika ali naprava). Upoštevajte, da deleža prikazov, primerjalnega CTR-ja ali primerjalnega CPC-ja ne morete segmentirati glede na napravo ali vrsto klika.

Če želite s strani Predhodno določena poročila (prej znano kot »Razsežnosti«) prenesti poročilo, ki ga ni mogoče urejati, upoštevajte ta navodila:

  1. Na strani Predhodno določena poročila (prej znano kot »Razsežnosti«) se prepričajte, da so v tabeli prikazani vsi podatki, ki jih želite videti. Nato kliknite gumb za prenos Download button.
  2. Izberite, v kateri obliki želite prenesti poročilo (npr. .csv).
  3. Kliknite Prenesi.

Nasvet

Podatke o uspešnosti lahko segmentirate tudi na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov, če želite primerjati promet iz Google Iskalnega omrežja in od Googlovih partnerskih spletnih mest za iskanje. Pojdite na stran Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov, kliknite spustni meni Segment Segment in izberite Omrežje (s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje)

Uporaba poročila o vpogledih v dražbe

S poročilom »Vpogledi v dražbe« lahko svojo uspešnost primerjate z drugimi oglaševalci, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi. Na podlagi teh informacij boste lahko sprejemali strateške odločitve o ponudbah in možnostih proračuna, saj boste videli, kje ste uspešni in kje morda zamujate priložnosti za boljšo učinkovitost. Ti podatki so na voljo od oktobra 2014 do danes.

Preberite več o vpogledih v dražbe za oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Uporaba simulatorja ponudb

Ali želite zvišati oziroma znižati ponudbe, vendar niste prepričani, kako bi to vplivalo na uspešnost oglasov? Simulator ponudb vam lahko pomaga razjasniti, kako bi lahko različne ponudbe za skupine izdelkov vplivale na promet in konverzije, kar stori tako, da oceni, kakšni bi lahko bili vaši oglaševalski rezultati v zadnjih sedmih dneh, če bi nastavili drugačne ponudbe. 

Preberite več o uporabi simulatorja ponudb za oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?