Как отслеживать и оптимизировать торговые кампании

После запуска торговой кампании нужно постоянно отслеживать ее эффективность. Это можно делать в следующих разделах Google Рекламы:

  • Страница "Группы товаров".
  • Страница "Товары".
  • Страница "Быстрая статистика".
  • Отчет "Статистика аукционов".
  • Симулятор ставок.

Важно!

Товарные объявления создаются на основе сведений о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. В торговых кампаниях можно создавать группы товаров, но эффективность объявлений во многом зависит от информации в аккаунте Merchant Center, поэтому очень важно обеспечить ее точность и актуальность. Подробнее о том, как проверить качество фида

Как работать со страницей "Группы товаров"

На этой странице собрана информация об эффективности ваших групп товаров. При желании вы можете настроить столбцы в таблице со статистикой и скачать отчеты с сегментированными данными.

Вам доступны следующие сведения:

  • максимальная цена за клик;
  • показы;
  • CTR;
  • показатели конверсий;
  • сравнительный CTR;
  • сравнительная максимальная цена за клик;
  • процент полученных показов;
  • процент полученных кликов;
  • процент полученных показов на верхней позиции;
  • шаблоны отслеживания;
  • специальные параметры;
  • % одобренных товаров;
  • % активных товаров;
  • % товаров, готовых к показу;
  • количество отправленных товаров;
  • Одобренных товаров
  • Активных товаров
  • количество товаров, готовых к показу.

Подробнее об этих столбцах

Также можно скачать отчет и сегментировать данные по дням недели, типам кликов и категориям устройств. Обратите внимание, что процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству.

Чтобы скачать отчет со страницы "Группы товаров", выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании.
  3. Выберите кампанию, отчет по которой вам нужен.
  4. Выберите группу объявлений в этой кампании.
  5. В меню выбора страниц слева нажмите Группы товаров.
  6. Убедитесь, что в таблице есть все нужные вам столбцы. Затем нажмите кнопку скачивания Кнопка "Скачать".
    1. Если вы хотите сегментировать данные по устройству, дню недели или типу клика, выберите Дополнительные параметры, нажмите на раскрывающееся меню Добавьте сегменты и выберите нужный вариант. Процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству. Кроме того, вы не сможете сделать сегментированный отчет доступным для редактирования.
    2. Чтобы поделиться отчетом, нажмите Отправить по эл. почте, а затем укажите получателей и тип файла.
    3. Если вы хотите регулярно отправлять отчет определенным получателям, нажмите Расписание. Задайте тип файла и частоту отправки: ежедневно, еженедельно или первый день каждого месяца.
  7. Если вы скачали отчет, доступный для редактирования, то сможете с его помощью вносить массовые изменения для групп товаров, ставок, шаблонов отслеживания и специальных параметров. Подробную информацию о скачивании отчетов и массовом редактировании вы найдете в этой статье. Важно!
    • Нельзя скачать редактируемый отчет, если используется сегментирование.
    • Сохраните таблицу в одном из поддерживаемых форматов (XLSX, TSV или CSV).
  8. Нажмите Скачать.
Как работать со страницей "Товары" (только для торговых кампаний)

С помощью данных на этой странице можно оценивать эффективность отдельных товаров в кампании. На ней представлены следующие столбцы (некоторые из них показываются по умолчанию, остальные можно добавить):

  • идентификатор позиции;
  • название;
  • канал;
  • эксклюзивность канала;
  • идентификатор продавца;
  • марка;
  • цена;
  • состояние;
  • язык;
  • тип товара;
  • категория;
  • метка продавца;
  • статус товара;
  • показы;
  • клики;
  • средняя цена за клик;
  • эффективная максимальная цена за клик;
  • показатели конверсий;
  • процент полученных показов на верхней позиции.

Подробнее об этих столбцах

Как работать со страницей "Стандартные отчеты"

На этой странице можно просматривать отчеты об эффективности с любым уровнем детализации. Вы можете отслеживать данные по следующим параметрам:

  • категория;
  • тип товара;
  • идентификатор позиции;
  • марка;
  • идентификатор Merchant Center;
  • идентификатору магазина;
  • каналу;
  • эксклюзивность канала;
  • сравнительный CTR;
  • сравнительная максимальная цена за клик;
  • процент полученных показов;
  • процент полученных кликов;
  • процент полученных показов на верхней позиции.

Чтобы посмотреть данные об эффективности на странице "Стандартные отчеты", выполните следующие действия:

  1. Выберите торговую кампанию или группу объявлений.
  2. Нажмите на значок отчетов в верхней части страницы и выберите Стандартные отчеты ("Быстрая статистика").
  3. В раскрывающемся меню выберите Покупки, а затем – атрибут, по которому нужно отсортировать данные: категорию, тип товара, идентификатор товара, бренд, идентификатор Merchant Center или идентификатор магазина.

Чтобы указать, какая информация должна входить в отчет, выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок редактирования строк или столбцов.
  2. Чтобы добавить столбец, нажмите "Добавить", затем выберите для него тип показателя (например, "Эффективность", "Конверсии", "Атрибуты" или "Показатели конкуренции"). Повторите эти действия для каждого столбца, который хотите включить в отчет.
  3. Чтобы выбрать столбцы для отчета, нажмите Добавить.
  4. Если вам нужно удалить столбец, нажмите на значок "Х" рядом с его названием.
  5. Чтобы сохранить настройки отчета, нажмите Сохранить как.

На странице "Стандартные отчеты" можно скачивать нередактируемые отчеты по эффективности. Используйте сегментирование, если хотите разбить данные по дню недели, типу клика, устройству и᠎ т.᠎ д. Обратите внимание, что процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству.

Чтобы скачать нередактируемый отчет со страницы Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика"), выполните следующие действия:

  1. Выберите Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика") и убедитесь, что в таблице есть все нужные вам столбцы. Затем нажмите кнопку скачивания Кнопка "Скачать".
  2. Выберите формат, в котором вы хотите сохранить отчет (например, CSV).
  3. Нажмите Скачать.

Совет

При желании вы можете сравнить трафик из поисковой сети Google с трафиком с сайтов поисковых партнеров Google. Для этого вам нужно сегментировать данные об эффективности на уровне кампании или группы объявлений. Чтобы сделать это, откройте страницу Кампании или Группы объявлений и в раскрывающемся меню Сегментировать Сегмент выберите Сеть (с поисковыми партнерами).

Как работать с отчетом "Статистика аукционов"

В отчете по статистике аукционов представлена информация об эффективности объявлений, которые были размещены конкурирующими рекламодателями и участвовали в тех же аукционах, что и ваши. В результате вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и выстраивать стратегию назначения ставок и бюджета. Эти данные доступны с октября 2014 года по настоящее время.

Подробнее о статистике аукционов для торговых кампаний

Работа с Симулятором ставок

Перед изменением ставок вы можете проверить, как оно отразится на эффективности вашей кампании. Просто укажите новые параметры для групп товаров в Симуляторе ставок и система рассчитает возможные результаты. В частности, вы узнаете, как изменение повлияло бы на объем трафика и конверсии за предыдущие семь дней.

Подробнее о работе с Симулятором ставок

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false