Как отслеживать и оптимизировать торговые кампании

После запуска торговой кампании рекомендуется регулярно проверять ее эффективность. В аккаунте Google Рекламы для этого предназначены следующие разделы:

  • Страница "Группы товаров". 
  • Страница "Товары".
  • Страница "Быстрая статистика".
  • Отчет "Статистика аукционов".
  • Симулятор ставок.

Примечание

Товарные объявления создаются на основе данных о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. В торговых кампаниях можно создавать группы товаров, но эффективность объявлений во многом зависит от информации в аккаунте Merchant Center, поэтому очень важно обеспечить ее точность и актуальность. Подробнее о том, как проверить качество фида

Работа со страницей "Группы товаров"

На этой странице представлена информация об эффективности групп товаров. Вы можете настраивать столбцы и скачивать отчеты с сегментированным представлением. 

Здесь доступны следующие данные:

  • максимальная цена за клик;
  • количество показов;
  • CTR;
  • показатели конверсии;
  • сравнительный CTR;
  • сравнительной максимальной цене за клик;
  • процент полученных показов;
  • процент полученных кликов;
  • процент полученных показов на верхней позиции;
  • шаблоны отслеживания;
  • специальные параметры;
  • % одобренных товаров;
  • % активных товаров;
  • % товаров, готовых к показу;
  • количество отправленных товаров;
  • количество одобренных товаров;
  • количество активных товаров;
  • количество товаров, готовых к показу.

Подробнее об этих столбцах…

Также можно скачать отчет и сегментировать данные по дням недели, типам кликов и категориям устройств. Обратите внимание, что процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству.

Чтобы скачать отчет со страницы "Группы товаров", выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева нажмите Кампании.
  3. Выберите кампанию, отчет по которой вам нужен.
  4. Выберите группу объявлений в этой кампании.
  5. В меню выбора страниц слева нажмите Группы товаров.
  6. Убедитесь, что в таблице есть все важные для вас столбцы. Затем нажмите кнопку скачивания Кнопка "Скачать".
    1. Если вы хотите сегментировать данные по устройству, дню недели или типу клика, выберите Дополнительные параметры и нажмите в поле Нажмите, чтобы добавить сегмент, а затем в раскрывающемся меню выберите нужный вариант. Процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству. Кроме того, вы не сможете присвоить сегментированному отчету статус "Доступно для редактирования".
  7. Пометив при скачивании отчет как доступный для редактирования, вы сможете с его помощью внести массовые правки для групп товаров, ставок, шаблонов отслеживания и специальных параметров. Подробнее о загрузке отчетов и массовом редактировании… Примечания:
    • Нельзя скачать редактируемый отчет, если используется сегментирование.
    • Сохраните таблицу в одном из поддерживаемых форматов (XLSX, TSV или CSV).
  8. Нажмите Скачать.
Работа со страницей "Товары" (только для торговых кампаний)

Представленная здесь статистика позволяет анализировать эффективность рекламы конкретных товаров в кампании. Доступны следующие столбцы (некоторые из них отображаются по умолчанию, остальные можно добавить):

  • идентификатор позиции;
  • название;
  • канал;
  • эксклюзивность канала;
  • идентификатор продавца;
  • бренд;
  • цена;
  • состояние;
  • язык;
  • вид товара;
  • категория;
  • особый ярлык;
  • статус продукта;
  • показы;
  • клики;
  • средняя цена за клик;
  • эффективная макс. цена за клик;
  • показатели конверсии;
  • процент полученных показов на верхней позиции.

Подробнее об этих столбцах…

Работа со страницей "Стандартные отчеты"

Здесь можно настроить отчеты об эффективности с любым уровнем детализации по любому параметру, например:

  • категории;
  • виду товара;
  • идентификатору товара;
  • бренду;
  • идентификатору Merchant Center;
  • идентификатору магазина;
  • каналу;
  • эксклюзивности канала;
  • сравнительному CTR;
  • сравнительной максимальной цене за клик;
  • процент полученных показов;
  • процент полученных кликов;
  • проценту полученных показов на верхней позиции.

Чтобы увидеть данные об эффективности на странице "Стандартные отчеты", выполните следующие действия:

  1. Выберите торговую кампанию или группу объявлений.
  2. Нажмите на значок отчетов в верхней части страницы и выберите Стандартные отчеты ("Быстрая статистика")
  3. В раскрывающемся меню выберите Покупки, а затем – атрибут, по которому нужно отсортировать данные: категорию, тип товара, идентификатор товара, бренд, идентификатор Merchant Center или идентификатор магазина.

Чтобы указать, какая информация должна входить в отчет, выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок редактирования строк или столбцов.
  2. Чтобы добавить столбец, нажмите "Добавить", затем выберите для него тип показателя (например, "Эффективность", "Конверсии", "Атрибуты" или "Показатели конкуренции"). Повторите эти действия для каждого столбца, который хотите включить в отчет. 
  3. Нажмите Добавить, чтобы выбрать столбцы для просмотра.
  4. Чтобы удалить столбец, нажмите на крестик рядом с его названием. 
  5. Чтобы сохранить настройки отчета, нажмите Сохранить как

На странице "Стандартные отчеты" можно скачивать нередактируемые отчеты по эффективности. Используйте сегментирование, если хотите разбить данные по дню недели, типу клика, устройству и᠎ т.᠎ д. Обратите внимание, что процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству.

Чтобы скачать нередактируемый отчет со страницы Стандартные отчеты, выполните следующие действия:

  1. Выберите Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика") и убедитесь, что в таблице есть все нужные вам столбцы. Затем нажмите кнопку скачивания Кнопка "Скачать".
  2. Выберите формат, в котором вы хотите сохранить отчет (например, CSV).
  3. Нажмите Скачать.

Совет

Сегментирование данных об эффективности на уровне кампании или группы объявлений позволяет сравнить трафик из поисковой сети Google и с сайтов поисковых партнеров Google. Для этого перейдите на вкладку Кампании или Группы объявлений, нажмите кнопку Сегментировать Segment и в раскрывающемся меню выберите Сеть (с поисковыми партнерами)

Работа с отчетом "Статистика аукционов"

В отчете по статистике аукционов представлена информация об эффективности объявлений, которые были размещены конкурирующими рекламодателями и участвовали в тех же аукционах, что и ваши. В результате вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и выстраивать стратегию назначения ставок и бюджета. Эти данные доступны с октября 2014 года по настоящее время.

Подробнее о статистике аукционов для торговых кампаний…

Работа с Симулятором ставок

Хотите уменьшить или увеличить ставки, но не знаете, как это повлияет на эффективность рекламы? Симулятор поможет оценить потенциальные результаты за предыдущие дни при других ставках. 

Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.