Как отслеживать и оптимизировать торговые кампании

После запуска торговой кампании нужно постоянно отслеживать ее эффективность. В аккаунте Google Рекламы для этого предназначены следующие разделы:

  • Страница "Группы товаров".
  • Страница "Товары".
  • Страница "Быстрая статистика".
  • Отчет "Статистика аукционов".
  • Симулятор ставок.

Важно!

Товарные объявления создаются на основе данных о товарах из вашего аккаунта Merchant Center. В торговых кампаниях можно создавать группы товаров, но эффективность объявлений во многом зависит от информации в аккаунте Merchant Center, поэтому очень важно обеспечить ее точность и актуальность. Подробнее о том, как проверить качество фида

Как работать со страницей "Группы товаров"

На странице "Группы товаров" представлена информация об эффективности групп товаров. Вы можете настраивать столбцы и скачивать отчеты с сегментированным представлением.

Вам будут доступны следующие данные:

  • максимальная цена за клик (макс. цена за клик);
  • показы;
  • CTR;
  • показатели конверсий;
  • сравнительный CTR;
  • сравнительная максимальная цена за клик (макс. цена за клик);
  • процент полученных показов;
  • процент полученных кликов;
  • процент полученных показов на верхней позиции;
  • шаблоны отслеживания;
  • специальные параметры;
  • % одобренных товаров;
  • % активных товаров;
  • % товаров, готовых к показу;
  • количество переданных товаров;
  • количество одобренных товаров;
  • количество активных товаров;
  • количество товаров, готовых к показу.

Подробнее об этих столбцах

Также можно скачать отчет и сегментировать данные по дням недели, типам кликов и категориям устройств. Обратите внимание, что процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству.

Чтобы скачать отчет со страницы "Группы товаров", выполните следующие действия:

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Выберите кампанию, отчет по которой вам нужен.
  5. Выберите группу объявлений в этой кампании.
  6. В меню выбора страниц слева нажмите Группы товаров.
  7. Убедитесь, что в таблице есть все важные для вас столбцы. Затем нажмите кнопку скачивания Кнопка "Скачать".
    1. Если вы хотите сегментировать данные по устройству, дню недели или типу клика, выберите Дополнительные параметры, нажмите на раскрывающееся меню Добавьте сегменты и выберите нужный вариант. Процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству. Кроме того, вы не сможете присвоить сегментированному отчету статус "Доступно для редактирования".
    2. Нажмите Отправить по эл. почте, чтобы отправить отчет выбранным получателям. Вы также можете выбрать тип файла.
    3. Нажмите Расписание, чтобы включить регулярную автоматическую отправку отчета в нужном формате выбранным получателям: ежедневно, еженедельно или первого числа каждого месяца.
  8. Если вы скачали отчет, доступный для редактирования, то сможете с его помощью внести массовые правки групп товаров, ставок, шаблонов отслеживания и специальных параметров. Подробную информацию о скачивании отчетов и массовом редактировании вы найдете в этой статье. Важно!
    • Нельзя скачать редактируемый отчет, если используется сегментирование.
    • Сохраните таблицу в одном из поддерживаемых форматов (XLSX, TSV или CSV).
  9. Нажмите Скачать.
Как работать со страницей "Товары" (только для торговых кампаний)

Представленная здесь статистика позволяет анализировать эффективность рекламы конкретных товаров в кампании. Доступны следующие специальные столбцы:

  • идентификатор товара;
  • название;
  • канал;
  • эксклюзивность канала;
  • идентификатор продавца;
  • бренд;
  • цена;
  • условие;
  • язык;
  • тип товара;
  • категория;
  • метка продавца;
  • статус товара;
  • показы;
  • клики;
  • средняя цена за клик;
  • эффективная макс. цена за клик;
  • показатели конверсий;
  • процент полученных показов на верхней позиции.

Подробнее об этих столбцах

Как работать со страницей "Стандартные отчеты"

Здесь можно настроить отчеты об эффективности с любым уровнем детализации по любому параметру, например:

  • категория;
  • тип товара;
  • идентификатор товара;
  • бренд;
  • идентификатору Merchant Center;
  • идентификатору магазина;
  • канал;
  • эксклюзивность канала;
  • сравнительный CTR;
  • сравнительная максимальная цена за клик (макс. цена за клик);
  • процент полученных показов;
  • процент полученных кликов;
  • процент полученных показов на верхней позиции.

Чтобы увидеть данные об эффективности на странице "Стандартные отчеты", выполните следующие действия:

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
  3. Выберите Редактор отчетов.
  4. В разделе Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика") нажмите "Посмотреть все".
  5. В разделе Покупки выберите атрибут, по которому нужно отсортировать данные: категорию, тип товара, идентификатор товара, бренд, идентификатор Merchant Center или идентификатор магазина.

Чтобы указать, какая информация должна входить в отчет, выполните следующие действия:

  1. Нажмите на значок редактирования строк или столбцов.
  2. Чтобы добавить столбец, нажмите "Добавить", затем выберите для него тип показателя (например, "Эффективность", "Конверсии", "Атрибуты" или "Показатели конкуренции"). Повторите эти действия для каждого столбца, который хотите включить в отчет.
  3. Нажмите Добавить, чтобы выбрать столбцы для просмотра.
  4. Чтобы удалить столбец, нажмите на крестик рядом с его названием.
  5. Чтобы сохранить настройки отчета, нажмите Сохранить как.

На странице "Стандартные отчеты" можно скачивать нередактируемые отчеты по эффективности. Используйте сегментирование, если хотите разбить данные по дню недели, типу клика, устройству и᠎ т.᠎ д. Обратите внимание, что процент полученных показов, сравнительный CTR и сравнительную цену за клик нельзя сегментировать по типу клика и устройству.

Чтобы скачать нередактируемый отчет со страницы Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика"), выполните следующие действия:

  1. Выберите Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика") и убедитесь, что в таблице есть все нужные вам столбцы. Затем нажмите кнопку скачивания Кнопка "Скачать".
  2. Выберите формат, в котором вы хотите сохранить отчет (например, CSV).
  3. Нажмите Скачать.

Совет

Сегментирование данных об эффективности на уровне кампании или группы объявлений позволяет сравнить трафик из поисковой сети Google и с сайтов поисковых партнеров Google. Для этого перейдите на страницу Кампании или Группы объявлений, нажмите на раскрывающееся меню Сегментировать Сегмент и выберите Сеть (с поисковыми партнерами).

Работа с отчетом "Статистика аукционов"

В отчете по статистике аукционов представлена информация об эффективности объявлений, которые были размещены конкурирующими рекламодателями и участвовали в тех же аукционах, что и ваши. В результате вы можете оценивать слабые и сильные стороны своих рекламных материалов и выстраивать стратегию назначения ставок и бюджета. Эти данные доступны с октября 2014 года по настоящее время.

Подробнее о статистике аукционов для торговых кампаний

Работа с Симулятором ставок

Хотите уменьшить или увеличить ставки, но не знаете, как это повлияет на эффективность рекламы? Симулятор ставок помогает понять, как изменение ставок для групп товаров может повлиять на объем трафика и количество конверсий. Для этого он прогнозирует, какими были бы ваши результаты за предыдущие семь дней при других ставках.

Подробнее об использовании симулятора ставок в торговых кампаниях

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню