Apsipirkimo kampanijų stebėjimas ir optimizavimas

Kai pradėsite vykdyti apsipirkimo kampaniją, reikės patikrinti jos našumą ir įsitikinti, kad sulaukiate norimų rezultatų. Kampanijos našumą galite stebėti keliose pagrindinėse „Google Ads“ vietose:

  • puslapyje „Produktų grupės“; 
  • puslapyje „Produktai“;
  • puslapyje „Aspektai“;
  • ataskaitoje „Aukcionų įžvalgos“;
  • kainos pasiūlymo modeliuokliuose.

Atminkite

Apsipirkimo skelbimai generuojami pagal produktų duomenis, kuriuos nustatėte savo „Merchant Center“ paskyroje. Nors produktų grupes galite apibrėžti kampanijose, skelbimo našumas glaudžiai susijęs su duomenimis, kuriuos pateikėte „Merchant Center“, todėl įsitikinkite, kad produkto duomenys yra tikslūs ir naujausi. Sužinokite, kaip patikrinti „Merchant Center“ duomenų sklaidos kanalo kokybę.

Puslapio „Produktų grupės“ naudojimas

Puslapis „Produktų grupės“ yra pirmoji vieta, kurioje galite peržiūrėti produktų grupių našumą. Tinkinkite matomus stulpelius ir atsisiųskite ataskaitas su į segmentus suskirstytomis parinktimis. 

Galėsite peržiūrėti toliau pateiktą informaciją:

  • maksimalų mokestį už paspaudimą (maks. MUP) palyginimo duomenis;
  • parodymus;
  • paspaudimų rodiklį (PR);
  • konversijų metriką;
  • paspaudimų rodiklio (PR) palyginimo duomenis;
  • maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) palyginimo duomenis;
  • parodymų dalį;
  • paspaudimų dalį;
  • neabejotinai geriausių parodymų dalį;
  • stebėjimo šablonus;
  • tinkintus parametrus;
  • patvirtintų produktų proc.;
  • aktyvių produktų proc.;
  • pateikti paruoštų produktų proc.;
  • pateiktus produktus;
  • patvirtintus produktus;
  • aktyvius produktus;
  • pateikti paruoštus produktus.

Sužinokite daugiau apie šiuos stulpelius ir jų reikšmę.

Be to, galite atsisiųsti ataskaitą ir pridėti segmentų prie ataskaitos, kad peržiūrėtumėte našumą pagal savaitės dienas, paspaudimo tipą ar įrenginį. Atminkite, kad negalite segmentuoti parodymų dalies, PR palyginimo ar MUP palyginimo duomenų pagal įrenginį ar paspaudimo tipą.

Toliau paaiškinama, kaip iš puslapio „Produktų grupės“ atsisiųsti ataskaitą.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Kampanijos.
  3. Spustelėkite kampaniją, kurios ataskaitą norite vykdyti.
  4. Pasirinkite kampanijos skelbimų grupę.
  5. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Produktų grupės.
  6. Įsitikinkite, kad lentelėje rodomi visi stulpeliai, kuriuos galbūt reikės redaguoti. Tada spustelėkite atsisiuntimo mygtuką Atsisiuntimo mygtukas.
    1. Jei duomenis norite segmentuoti pagal įrenginį, savaitės dieną ar paspaudimo tipą, spustelėkite Daugiau parinkčių, pasirinkite Spustelėti ir pridėti segmentą, tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu ir pažymėkite norimą parinktį. Parodymų dalies, PR palyginimo arba MUP palyginimo duomenų segmentuoti pagal įrenginį ar paspaudimo tipą negalėsite. Negalėsite pažymėti šios į segmentus suskirstytos ataskaitos „Redaguojama“.
  7. Jei atsisiųsite redaguojamą ataskaitą, galėsite naudoti ją atlikdami masinius produktų grupių, kainų pasiūlymų, stebėjimo šablonų ir tinkintų parametrų pakeitimus. Sužinokite daugiau apie atsisiunčiamas ataskaitas ir masinius įkėlimus. Atminkite toliau nurodytus dalykus.
    • Negalite atsisiųsti redaguojamos ataskaitos naudodami segmentus.
    • Skaičiuoklę būtinai išsaugokite vienu iš palaikomų formatų (XLS, XLSX arba CSV).
  8. Spustelėkite Atsisiųsti.
Puslapio „Produktai“ naudojimas (tik Apsipirkimas)

Naudodami puslapį „Produktai“ lengviau suprasite atskirų produktų kampanijoje našumą. Pateikiami tinkinami stulpeliai, kuriuos galite peržiūrėti:

  • elemento ID;
  • pavadinimas;
  • kanalas;
  • kanalo išskirtinumas;
  • prekybininko ID;
  • prekės ženklas;
  • kaina;
  • sąlyga;
  • kalba;
  • produkto tipas;
  • kategorija;
  • tinkinta etiketė;
  • produkto būsena;
  • parodymai;
  • paspaudimai;
  • vidutinis mokestis už paspaudimą;
  • efektyvus maksimalus mokestis už paspaudimą (efektyvus maks. MUP);
  • konversijų metrika;
  • neabejotinai geriausių parodymų dalis.

Sužinokite daugiau apie šiuos stulpelius ir jų reikšmę.

Puslapio „Iš anksto nustatytos ataskaitos“ naudojimas

Puslapyje „Iš anksto nustatytos ataskaitos“ teikiamos tinkintos našumo ataskaitos bet kokiu detalumo lygiu ir pagal bet kokį pasirinktą aspektą, įskaitant:

  • kategoriją;
  • produkto tipą;
  • elemento ID;
  • prekės ženklą;
  • „Merchant Center“ ID;
  • parduotuvės ID;
  • kanalą;
  • kanalo išskirtinumą;
  • paspaudimų rodiklio (PR) palyginimo duomenis;
  • maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) palyginimo duomenis;
  • parodymų dalį;
  • paspaudimų dalį;
  • neabejotinai geriausių parodymų dalį.

Toliau nurodyta, kaip peržiūrėti našumo duomenis puslapyje „Iš anksto nustatytos ataskaitos“.

  1. Pasirinkite apsipirkimo kampaniją arba skelbimų grupę, kurios duomenis norite matyti.
  2. Puslapio viršuje spustelėkite piktogramą „Ataskaitos“ , tada pasirinkite Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai)
  3. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite Apsipirkimas, tada – atributą, pagal kurį norite rūšiuoti našumo duomenis: kategoriją, produkto tipą, elemento ID, prekės ženklą, „Merchant Center“ ID arba parduotuvės ID.

Kad galėtumėte tinkinti informaciją, kurią norite matyti ką tik sukurtoje ataskaitoje, atlikite nurodytus veiksmus.

  1. Spustelėkite eilutės ar stulpelio redagavimo piktogramą.
  2. Jei norite prie ataskaitos pridėti stulpelį, spustelėkite „Pridėti“, tada pasirinkite metrikos (pvz., „Atributai“, „Našumas“, „Konversijos“, „Konkurencinė metrika“), kurią norite pridėti kaip ataskaitos stulpelį, tipą. Pakartokite šį veiksmą kiekvienam stulpeliui, kurį norite pridėti. 
  3. Spustelėkite Pridėti ir pasirinkite stulpelius, kuriuos norite matyti.
  4. Jei norite pašalinti stulpelį iš ataskaitos, spustelėkite X šalia norimo pašalinti stulpelio pavadinimo. 
  5. Kad išsaugotumėte ataskaitos nustatymus, spustelėkite Išsaugoti kaip

Neredaguojamas našumo ataskaitas galite atsisiųsti iš puslapio „Iš anksto nustatytos ataskaitos“. Naudokite segmentus, kad peržiūrėtumėte duomenis, suskirstytus į eilutes pagal jums svarbiausias parinktis, pvz., savaitės dienas, paspaudimo tipą arba įrenginį. Atminkite, kad negalite segmentuoti parodymų dalies, PR ar MUP palyginimo pagal įrenginį ar paspaudimo tipą.

Toliau nurodyta, kaip iš puslapio Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai) atsisiųsti neredaguojamą ataskaitą.

  1. Įsitikinkite, kad puslapio Iš anksto nustatytos ataskaitos (aspektai) lentelėje pateikiama visa informacija, kurią norite peržiūrėti. Tada spustelėkite atsisiuntimo mygtuką Atsisiuntimo mygtukas.
  2. Pasirinkite, kokiu formatu norite atsisiųsti ataskaitą (pvz., .csv).
  3. Spustelėkite Atsisiųsti.

Patarimas

Našumo duomenis taip pat galite segmentuoti kampanijos ar skelbimų grupės lygiu, kad palygintumėte srautą iš „Google“ paieškos tinklo ir „Google“ paieškos partnerių. Eikite į puslapį Kampanijos arba Skelbimų grupės, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Segmentuoti Segment ir pasirinkite Tinklas (su paieškos partneriais)

Ataskaitos „Aukcionų įžvalgos“ naudojimas

Ataskaitoje „Aukcionų įžvalgos“ galite palyginti našumą su kitų tuose pačiuose aukcionuose dalyvaujančių reklamuotojų našumu. Ši informacija gali padėti priimti strateginius sprendimus dėl kainos pasiūlymų ir biudžeto pasirinkimo, nes sužinosite, kuriose srityse jums sekasi, o kuriose dar yra galimybių našumą pagerinti. Šie duomenys pasiekiami nuo 2014 m. spalio iki dabar.

Sužinokite daugiau apie Apsipirkimo kampanijų ataskaitą „Aukcionų įžvalgos“.

Naudokite kainos pasiūlymo modeliuoklį

Norite padidinti arba sumažinti kainos pasiūlymus, bet nežinote, kokį poveikį tai gali padaryti našumui? Naudodami kainos pasiūlymo modeliuoklį ir įvertinę, kokie galėtų būti pastarųjų septynių dienų reklamavimo rezultatai, jei būtumėte nustatę kitokius kainos pasiūlymus, galite sužinoti, kaip skirtingi produktų grupės kainos pasiūlymai gali paveikti srautą ir konversijas. 

Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymo modeliuoklio naudojimą apsipirkimo kampanijose.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?