Dopo aver pubblicato una campagna Shopping, devi verificarne il rendimento per assicurarti di ottenere i risultati desiderati. Puoi monitorare il rendimento della campagna in alcune delle sezioni principali di Google Ads:
- Pagina Gruppi di prodotti
- Pagina Prodotti
- Pagina Dimensioni
- Report Informazioni aste
- Simulatori di offerta
Aspetti da considerare
Gli annunci Shopping vengono generati in base ai dati di prodotto che hai impostato nel tuo account Merchant Center. Sebbene tu possa definire gruppi di prodotti nelle campagne, il rendimento degli annunci è strettamente collegato ai dati che hai fornito in Merchant Center; pertanto, verifica che i tuoi dati di prodotto siano accurati e aggiornati. Scopri come verificare la qualità del feed di dati di Merchant Center.
La pagina Gruppi di prodotti è il primo posto dove puoi verificare l'efficacia dei tuoi gruppi di prodotti. Personalizza le colonne visualizzate e scarica i report con le opzioni segmentate.
Puoi visualizzare questi tipi di informazioni:
- Costo massimo per clic (CPC max)
- Impressioni
- Percentuale di clic (CTR)
- Metriche di conversione
- Percentuale di clic (CTR) di riferimento
- Costo massimo per clic (CPC max) di riferimento
- Quota impressioni
- Quota clic
- Quota impressioni superiore assoluta
- Modelli di monitoraggio
- Parametri personalizzati
- % prodotti approvati
- % prodotti attivi
- % prodotti pronti per la pubblicazione
- Prodotti inviati
- Prodotti approvati
- Prodotti attivi
- Prodotti pronti per la pubblicazione
Scopri di più su queste colonne e sul loro significato.
Inoltre, puoi scaricare un report e aggiungervi dei segmenti per visualizzare il rendimento in base a giorni della settimana, tipo di clic o dispositivo. Tieni presente che non puoi segmentare i dati relativi a quota impressioni, CTR o CPC di riferimento per tipo di dispositivo oppure tipo di clic.
Ecco come scaricare un report dalla pagina Gruppi di prodotti:
- Accedi all'account Google Ads.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Campagne.
- Fai clic sulla campagna su cui eseguire un report.
- Fai clic su un gruppo di annunci nella campagna.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Gruppi di prodotti.
- Accertati che la tabella mostri tutte le colonne che vuoi modificare, poi fai clic sul pulsante di download
.
- Se vuoi segmentare i dati in base a dispositivo, giorno della settimana o tipo di clic, fai clic su Altre opzioni, poi sul menu a discesa Aggiungi segmenti e scegli un'opzione. Non potrai segmentare i dati relativi a quota impressioni, CTR o CPC di riferimento per dispositivo oppure tipo di clic. Questo report segmentato non può essere contrassegnato come "Modificabile".
- Fai clic su Invia ora per inviare il report via email a destinatari specifici. Puoi scegliere anche il tipo di file.
- Fai clic su Pianifica per inviare il report via email a destinatari specifici con il tipo di file selezionato e a intervalli pianificati e regolari: "Ogni giorno", "Ogni settimana" o "Primo giorno del mese".
- Se scarichi un report modificabile, puoi utilizzarlo per apportare modifiche collettive a gruppi di prodotti, offerte, modelli di monitoraggio e parametri personalizzati. Scopri di più sui report scaricabili e sui caricamenti collettivi. Ricorda:
- Non puoi scaricare un report modificabile se utilizzi i segmenti.
- Salva il foglio di lavoro in uno dei formati supportati (.xlsx, .tsv o .csv).
- Fai clic su Scarica.
.
La pagina Prodotti consente di valutare il rendimento dei singoli prodotti nella campagna. Di seguito sono riportate le colonne personalizzabili che puoi vedere:
- ID articolo
- Titolo
- Canale
- Esclusività del canale
- ID commerciante
- Brand
- Prezzo
- Condizione
- Lingua
- Tipo di prodotto
- Categoria
- Etichetta personalizzata
- Stato prodotto
- Impressioni
- Clic
- Costo per clic medio
- Costo per clic massimo effettivo (CPC max effettivo)
- Metriche di conversione
- Quota impressioni superiore assoluta
La pagina Report predefiniti contiene informazioni personalizzate sul rendimento a qualsiasi livello di dettaglio per ogni dimensione selezionata, tra cui:
- Categoria
- Tipo di prodotto
- ID articolo
- Brand
- ID Merchant Center
- ID negozio
- Canale
- Esclusività del canale
- Percentuale di clic (CTR) di riferimento
- Costo massimo per clic (CPC max) di riferimento
- Quota impressioni
- Quota clic
- Quota impressioni superiore assoluta
Ecco come visualizzare i dati sul rendimento dalla pagina Report predefiniti:
- Seleziona la campagna Shopping o il gruppo di annunci che ti interessa.
- Fai clic sull'icona dei report
nella parte superiore della pagina e seleziona Report predefiniti (in precedenza Dimensioni).
- Nel menu a discesa, seleziona Shopping e scegli l'attributo che vuoi utilizzare per ordinare i dati sul rendimento: categoria, tipo di prodotto, ID articolo, marca, ID Merchant Center o ID negozio.
nella parte superiore della pagina e seleziona Report predefiniti (in precedenza Dimensioni).Per personalizzare le informazioni da visualizzare nel report che hai creato:
- Fai clic sull'icona di modifica delle righe o delle colonne.
- Per aggiungere una colonna al report, fai clic su Aggiungi e scegli il tipo di metrica (ad esempio "Attributi", "Rendimento", "Conversioni", "Metriche concorrenza") da aggiungere come colonna del report. Ripeti questa operazione per ogni colonna che vuoi aggiungere.
- Fai clic su Aggiungi per selezionare le colonne da visualizzare.
- Per rimuovere una colonna dal report, fai clic sulla X accanto al nome della colonna da rimuovere.
- Per salvare le impostazioni del report, fai clic su Salva con nome.
Puoi scaricare report sul rendimento non modificabili dalla pagina Report predefiniti. Utilizza i segmenti se vuoi visualizzare i dati suddivisi in righe in base alle opzioni per te più importanti, ad esempio giorni della settimana, tipo di clic o dispositivo. Tieni presente che non puoi segmentare i dati relativi a quota impressioni, CTR o CPC di riferimento per tipo di dispositivo o tipo di clic.
Ecco come scaricare un report non modificabile dalla pagina Report predefiniti (in precedenza Dimensioni):
- Nella pagina Report predefiniti (in precedenza Dimensioni), assicurati che la tabella contenga tutte le informazioni che vuoi vedere, poi fai clic sul pulsante di download .
- Scegli il formato in cui scaricare il report, ad esempio .csv.
- Fai clic su Scarica.
Suggerimento
Puoi inoltre segmentare i dati relativi al rendimento a livello di campagna o di gruppo di annunci per confrontare il traffico della rete di ricerca di Google e quello dei partner di Ricerca Google. Vai alla pagina Campagne o Gruppi di annunci, fai clic sul menu a discesa Segmento 
Il report Informazioni aste consente di confrontare il rendimento dei tuoi annunci con quello degli annunci degli altri inserzionisti che partecipano alle stesse aste. Queste informazioni possono aiutarti a prendere decisioni strategiche su offerte e budget, rivelando i tuoi punti di forza e gli aspetti in cui invece il tuo rendimento potrebbe essere migliore. I dati sono disponibili da ottobre 2014 a oggi.
Scopri di più sul report Informazioni aste per le campagne Shopping.
Vuoi aumentare o diminuire le tue offerte, ma hai dubbi riguardanti gli effetti sul rendimento? Il Simulatore di offerta consente di stabilire in che modo la variazione delle offerte per il gruppo di prodotti potrebbe influire sul traffico e sulle conversioni tramite una stima dei risultati pubblicitari che avresti potuto ottenere nei sette giorni precedenti se avessi impostato offerte diverse.
Scopri di più sull'utilizzo del Simulatore di offerta per le campagne Shopping.