Nadzor i optimizacija Shopping kampanja

Kad pokrenete Shopping kampanju, morat ćete provjeriti njezinu izvedbu da biste se uvjerili da ostvarujete rezultate koje želite. Izvedbu svojih kampanja možete nadzirati na nekoliko ključnih mjesta u Google Adsu:

  • na stranici Grupe proizvoda 
  • na stranici Proizvodi
  • na stranici Dimenzije
  • u izvješću Uvidi u dražbe
  • simulatorima licitacija.

Napomena

Shopping oglasi generiraju se na temelju podataka o proizvodu koje ste postavili na Merchant Center računu. Iako možete definirati grupe proizvoda unutar kampanja, izvedba oglasa usko je povezana s podacima koje ste priložili u Merchant Center feedovima, pa pazite da podaci proizvoda budu točni i ažurirani. Saznajte kako provjeriti kvalitetu feeda podataka Merchant Centera.

Upotreba stranice Grupe proizvoda

Stranica Grupe proizvoda prvo je mjesto na kojem možete vidjeti kakva je izvedba grupa proizvoda. Prilagodite stupce koje vidite i preuzmite izvješća sa segmentiranim opcijama. 

Moći ćete vidjeti sljedeće vrste podataka:

  • maksimalna cijena po kliku (maks. CPC)
  • pojavljivanja
  • stopa klikanja (CTR)
  • mjerni podaci konverzija
  • referentna vrijednost stope klikanja (oglasa) (CTR)
  • referentnu vrijednost maksimalne cijene po kliku (maks. CPC)
  • udio pojavljivanja
  • udio klikova
  • stopa pojavljivanja na samom vrhu
  • predlošci praćenja
  • prilagođeni parametri
  • % odobreno
  • % aktivno
  • % spremno za posluživanje
  • poslani proizvodi
  • odobreni proizvodi
  • aktivni proizvodi
  • proizvodi spremni za posluživanje

Saznajte više o tim stupcima i njihovom značenju.

Osim toga, možete preuzeti izvješće i dodati segmente u izvješće da biste vidjeli izvedbu po danima u tjednu, vrsti klika ili uređaju. Ne možete segmentirati udio pojavljivanja, usporedni CTR ni usporedni CPC prema uređaju ili vrsti klika.

Evo kako preuzeti izvješće sa stranice Grupe proizvoda:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku stranica slijeva kliknite Kampanje.
  3. Kliknite kampanju na kojoj želite pokrenuti izvješće.
  4. Odaberite grupu oglasa u kampanji.
  5. Na izborniku stranice s lijeve strane kliknite Grupe proizvoda.
  6. Provjerite prikazuje li tablica sve stupce koje želite urediti. Zatim kliknite gumb za preuzimanje Gumb za preuzimanje.
    1. Ako podatke želite segmentirati prema uređaju, danu u tjednu ili vrsti klika, kliknite Više opcija, odaberite Klikni za dodavanje segmenta, a zatim kliknite padajući izbornik i odaberite željenu opciju. Nećete moći segmentirati podatke o stopi pojavljivanja, referentnoj vrijednosti CTR-a ni referentnoj vrijednosti CPC-a po uređaju ili vrsti klika. Tom segmentiranom izvješću nećete moći dodati oznaku "Za uređivanje".
  7. Ako preuzmete izvješće za uređivanje, moći ćete ga upotrebljavati za unos skupnih izmjena u grupe proizvoda, licitacije, predloške praćenja i prilagođene parametre. Saznajte više o izvješćima za preuzimanje i skupnim prijenosima. Napomene:
    • Ne možete preuzeti izvješće za uređivanje koje koristi segmente.
    • Obavezno spremite proračunsku tablicu u jednom od podržanih formata (.xlsx, .tsv ili .csv).
  8. Kliknite Preuzmi.
Upotreba stranice Proizvodi (samo Shopping)

Kartica Proizvodi pomaže vam da steknete uvid u izvedbu pojedinačnih proizvoda u svojoj kampanji. Evo prilagodljivih stupaca koje možete vidjeti:

  • ID stavke
  • naslov
  • kanal
  • ekskluzivnost kanala
  • ID trgovca
  • robna marka
  • cijena
  • stanje
  • jezik
  • vrsta proizvoda
  • kategorija
  • prilagođena oznaka
  • status proizvoda
  • pojavljivanja
  • klikovi
  • prosječna cijena po kliku
  • efektivna maksimalna cijena po kliku (efektivni maks. CPC)
  • mjerni podaci konverzija
  • stopa pojavljivanja na samom vrhu

Saznajte više o tim stupcima i njihovom značenju.

Upotreba stranice Unaprijed definirana izvješća

Stranica Unaprijed definirana izvješća pruža prilagođena izvješća o izvedbi na bilo kojoj razini preciznosti i po bilo kojoj dimenziji koju odaberete, uključujući:

  • kategoriju
  • vrstu proizvoda
  • ID stavke
  • robnu marku
  • ID za Merchant Center
  • ID trgovine
  • kanal
  • ekskluzivnost kanala
  • referentnu vrijednost stope klikanja (oglasa) (CTR)
  • referentnu vrijednost maksimalne cijene po kliku (maks. CPC)
  • udio pojavljivanja
  • udio klikova
  • stopu pojavljivanja na samom vrhu

Evo kako pregledati podatke o izvedbi sa stranice Unaprijed definirana izvješća:

  1. Odaberite Shopping kampanju ili grupu oglasa o kojoj želite saznati više.
  2. Kliknite ikonu izvješćivanja pri vrhu stranice, a zatim odaberite Unaprijed definirana izvješća (prije: Dimenzije)
  3. S padajućeg izbornika odaberite Shopping, a zatim odaberite atribut koji želite upotrijebiti kako biste razvrstali podatke o izvedbi: kategorija, vrsta proizvoda, ID stavke, robna marka, ID za Merchant Center ili ID trgovine.

Da biste prilagodili podatke koje želite vidjeti u izvješću koje ste upravo izradili:

  1. Kliknite redak uređivanja ili ikonu stupca.
  2. Da biste dodali stupac u izvješće, kliknite Dodaj, a zatim odaberite vrstu mjernog podatka (na primjer "Atributi", "Izvedba", "Konverzije", "Konkurentski mjerni podaci") koje želite dodati kao stupac izvješća. Ponovite to za svaki stupac koji želite dodati. 
  3. Kliknite Dodaj kako biste odabrali stupce koje želite pregledati.
  4. Da biste uklonili stupac iz izvješća, kliknite X pored naziva stupca koji želite ukloniti. 
  5. Da biste spremili postavke izvješća, kliknite Spremi kao

Sa stranice "Unaprijed definirana izvješća" možete preuzeti izvješća o izvedbi koja nije moguće uređivati. Upotrijebite segmente ako želite pregledati podatke podijeljene u retke na temelju za vas najrelevantnijih opcija, kao što su dani u tjednu, vrsta klika ili uređaj. Ne možete segmentirati udio pojavljivanja, usporedni CTR ni usporedni CPC prema uređaju ili vrsti klika.

Evo kako sa stranice Unaprijed definirana izvješća (prije: Dimenzije) preuzeti izvješće koje se ne može uređivati:

  1. Na stranici Unaprijed definirana izvješća (prije: Dimenzije) provjerite prikazuju li se u tablici svi podaci koje želite vidjeti. Zatim kliknite gumb za preuzimanje Gumb za preuzimanje.
  2. Odaberite format u kojem želite preuzeti izvješće (na primjer .csv).
  3. Kliknite Preuzmi.

Savjet

Da biste usporedili promet na Google pretraživačkoj mreži i web-lokacijama Google partnera na pretraživačkoj mreži, podatke o izvedbi možete segmentirati i na razini kampanje ili grupe oglasa. Jednostavno otvorite karticu Kampanje ili Grupe oglasa, kliknite padajući izbornik Segmentiranje Segment i odaberite Mreža (s partnerima na pretraživačkoj mreži)

Upotreba izvješća Uvidi u dražbe

Izvješće Uvidi u dražbe omogućuje vam da usporedite svoju izvedbu s ostalim oglašavačima koji sudjeluju u istim dražbama kao i vi. Te vam informacije mogu pomoći u donošenju strateških odluka o licitacijama i proračunima pokazujući vam u čemu ste uspješni, a gdje možda propuštate priliku za poboljšanje izvedbe. Ti su podaci dostupni od listopada 2014. do danas.

Saznajte više o izvješću Uvidi u dražbe za Shopping kampanje

Upotreba simulatora licitacije

Želite povisiti ili sniziti iznos licitacija, ali niste sigurni kako bi to utjecalo na izvedbu? Simulator licitacije može pojasniti učinak različitih licitacija za grupe proizvoda na vaš promet i konverzije tako što će procijeniti kakvi su vaši rezultati oglašavanja mogli biti u prethodnih sedam dana da ste postavili drugačije licitacije. 

Saznajte više o upotrebi simulatora licitacije u Shopping kampanjama.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem