Kad pokrenete Shopping kampanju, morat ćete provjeriti njezinu izvedbu da biste se uvjerili da ostvarujete rezultate koje želite. Izvedbu svojih kampanja možete nadzirati na nekoliko ključnih mjesta u Google Adsu:
- na stranici Grupe proizvoda
- na stranici Proizvodi
- na stranici Dimenzije
- u izvješću Uvidi u dražbe
- simulatorima licitacija.
Napomena
Shopping oglasi generiraju se na temelju podataka o proizvodu koje ste postavili na Merchant Center računu. Iako možete definirati grupe proizvoda unutar kampanja, izvedba oglasa usko je povezana s podacima koje ste priložili u Merchant Center feedovima, pa pazite da podaci proizvoda budu točni i ažurirani. Saznajte kako provjeriti kvalitetu feeda podataka Merchant Centera.
Stranica Grupe proizvoda prvo je mjesto na kojem možete vidjeti kakva je izvedba grupa proizvoda. Prilagodite stupce koje vidite i preuzmite izvješća sa segmentiranim opcijama.
Moći ćete vidjeti sljedeće vrste podataka:
- Maksimalna cijena po kliku (maks. CPC)
- Pojavljivanja
- Stopa klikanja (CTR)
- Mjerni podaci o konverzijama
- Referentna vrijednost stope klikanja oglasa (CTR)
- Referentna vrijednost maksimalne cijene po kliku (maks. CPC)
- Stopa pojavljivanja
- Udio klikova
- Stopa pojavljivanja na samom vrhu
- Predlošci praćenja
- Prilagođeni parametri
- % odobreno
- % aktivno
- % spremno za posluživanje
- Poslani proizvodi
- Odobreni proizvodi
- Aktivni proizvodi
- Proizvodi spremni za posluživanje.
Saznajte više o tim stupcima i njihovom značenju.
Osim toga, možete preuzeti izvješće i dodati segmente u izvješće da biste vidjeli izvedbu po danima u tjednu, vrsti klika ili uređaju. Ne možete segmentirati udio pojavljivanja, usporedni CTR ni usporedni CPC prema uređaju ili vrsti klika.
Evo kako preuzeti izvješće sa stranice Grupe proizvoda:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje.
- Kliknite kampanju na kojoj želite pokrenuti izvješće.
- Odaberite grupu oglasa u kampanji.
- Na izborniku stranice s lijeve strane kliknite Grupe proizvoda.
- Provjerite prikazuje li tablica sve stupce koje želite urediti. Zatim kliknite gumb za preuzimanje
.
- Ako podatke želite segmentirati prema uređaju, danu u tjednu ili vrsti klika, kliknite Više opcija, a zatim kliknite padajući izbornik Dodaj segmente i odaberite opciju koju želite. Nećete moći segmentirati podatke o stopi pojavljivanja, referentnoj vrijednosti CTR-a ni referentnoj vrijednosti CPC-a po uređaju ili vrsti klika. Tom segmentiranom izvješću nećete moći dodati oznaku Za uređivanje.
- Kliknite Trenutačno slanje poruke da biste izvješće poslali e-poštom određenim primateljima. Možete odabrati i vrstu datoteke.
- Kliknite Raspored da biste izvješće poslali određenim primateljima u odabranoj vrsti datoteke u redovito zakazano vrijeme, bilo da je to dnevno, tjedno ili prvi dan u mjesecu.
- Ako preuzmete izvješće za uređivanje, moći ćete ga upotrebljavati za unos skupnih izmjena u grupe proizvoda, licitacije, predloške praćenja i prilagođene parametre. Saznajte više o izvješćima za preuzimanje i skupnim prijenosima. Napomena:
- ne možete preuzeti izvješće za uređivanje koje koristi segmente.
- Obavezno spremite proračunsku tablicu u jednom od podržanih formata (.xlsx, .tsv ili .csv).
- Kliknite Preuzmi.
.
Kartica Proizvodi pomaže vam da steknete uvid u izvedbu pojedinačnih proizvoda u svojoj kampanji. Možete pregledati sljedeće prilagodljive stupce:
- ID artikla
- Naslov
- Kanal
- Ekskluzivnost kanala
- ID trgovca
- Robna marka
- Cijena
- Uvjet
- Jezik
- Vrsta proizvoda
- Kategorija
- Prilagođena oznaka
- Status proizvoda
- Pojavljivanja
- Klikovi
- Prosječna cijena po kliku
- Efektivna maksimalna cijena po kliku (efektivni maks. CPC)
- Mjerni podaci o konverzijama
- Stopa pojavljivanja na samom vrhu.
Stranica Unaprijed definirana izvješća pruža prilagođena izvješća o izvedbi na bilo kojoj razini preciznosti i po bilo kojoj dimenziji koju odaberete, uključujući:
- Kategorija
- Vrsta proizvoda
- ID artikla
- Robna marka
- ID za Merchant Center
- ID trgovine
- kanal
- Ekskluzivnost kanala
- Referentna vrijednost stope klikanja oglasa (CTR)
- Referentna vrijednost maksimalne cijene po kliku (maks. CPC)
- Stopa pojavljivanja
- Udio klikova
- Stopa pojavljivanja na samom vrhu.
Evo kako pregledati podatke o izvedbi sa stranice Unaprijed definirana izvješća:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Uređivač izvješća.
- Kliknite Prikaži sve na kartici Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije).
- U odjeljku Shopping odaberite atribut koji želite upotrijebiti da biste razvrstali podatke o izvedbi: kategorija, vrsta proizvoda, ID artikla, robna marka, ID za Merchant Center ili ID trgovine.
Da biste prilagodili podatke koje želite vidjeti u izvješću koje ste upravo izradili:
- Kliknite redak uređivanja ili ikonu stupca.
- Da biste dodali stupac u izvješće, kliknite Dodaj, a zatim odaberite vrstu mjernog podatka (na primjer Atributi, Izvedba, Konverzije, Konkurentski mjerni podaci) koje želite dodati kao stupac izvješća. Ponovite to za svaki stupac koji želite dodati.
- Kliknite Dodaj kako biste odabrali stupce koje želite pregledati.
- Da biste uklonili stupac iz izvješća, kliknite X pored naziva stupca koji želite ukloniti.
- Da biste spremili postavke izvješća, kliknite Spremi kao.
Sa stranice "Unaprijed definirana izvješća" možete preuzeti izvješća o izvedbi koja nije moguće uređivati. Upotrijebite segmente ako želite pregledati podatke podijeljene u retke na temelju za vas najrelevantnijih opcija, kao što su dani u tjednu, vrsta klika ili uređaj. Ne možete segmentirati udio pojavljivanja, usporedni CTR ni usporedni CPC prema uređaju ili vrsti klika.
Evo kako sa stranice Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije) preuzeti izvješće koje se ne može uređivati:
- Na stranici Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije) provjerite prikazuju li se u tablici svi podaci koje želite vidjeti. Zatim kliknite gumb za preuzimanje .
- Odaberite format u kojem želite preuzeti izvješće (na primjer CSV).
- Kliknite Preuzmi.
Savjet
Da biste usporedili promet na Google pretraživačkoj mreži i web-lokacijama Google partnera na pretraživačkoj mreži, podatke o izvedbi možete segmentirati i na razini kampanje ili grupe oglasa. Jednostavno otvorite stranicu Kampanje ili Grupe oglasa, kliknite padajući izbornik Segment 
Izvješće Uvidi u dražbe omogućuje vam da usporedite svoju izvedbu s ostalim oglašavačima koji sudjeluju u istim dražbama kao i vi. Te vam informacije mogu pomoći u donošenju strateških odluka o licitacijama i proračunima pokazujući vam u čemu ste uspješni, a gdje možda propuštate priliku za poboljšanje izvedbe. Ti su podaci dostupni od listopada 2014. do danas.
Saznajte više o izvješću Uvidi u dražbe za Shopping kampanje
Želite povisiti ili sniziti iznos licitacija, ali niste sigurni kako bi to utjecalo na izvedbu? Simulator licitacije može pojasniti učinak različitih licitacija za grupe proizvoda na vaš promet i konverzije tako što će procijeniti kakvi su vaši rezultati oglašavanja mogli biti u prethodnih sedam dana da ste postavili drugačije licitacije.
Saznajte više o upotrebi simulatora licitacije u Shopping kampanjama.
