शॉपिंग कैंपेन शुरू होने के बाद, आपको यह देखना होगा कि उसकी परफ़ॉर्मेंस कैसी है. इससे आप यह पक्का कर पाएंगे कि आपको मनमुताबिक नतीजे मिल रहे हैं. आप Google Ads में कुछ अहम जगहों पर, अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रख सकते हैं:
- उत्पाद समूह पेज
- उत्पाद पेज
- आयाम पेज
- नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी की रिपोर्ट
- बोली सिम्युलेटर
ध्यान रखें
शॉपिंग विज्ञापन उस उत्पाद डेटा के आधार पर जनरेट होते हैं जिन्हें आप अपने Merchant Center खाते में सेट अप करते हैं. हालांकि आप अपने कैंपेन में उत्पाद समूह तय कर सकते हैं, लेकिन आपके विज्ञापन के प्रदर्शन का आपके ओर से Merchant Center में दिए गए डेटा से मज़बूत रिश्ता होता है, इसलिए अपने उत्पाद डेटा को सही और नवीनतम बनाए रखना न भूलें. अपने Merchant Center डेटा फ़ीड की क्वालिटी जांचने का तरीका जानें.
'प्रॉडक्ट के ग्रुप' पेज वह जगह है, जहां आप देख सकते हैं कि प्रॉडक्ट के ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस कैसी है. दिखाई देने वाले स्तंभ कस्टमाइज़ करें और विभाजित विकल्प वाली रिपोर्ट डाउनलोड करें.
आपको नीचे दी गई जानकारी दिखेगी:
- हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (मैक्स सीपीसी)
- इंप्रेशन
- क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- कन्वर्ज़न मेट्रिक
- मानदंड के हिसाब से, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- मानदंड के हिसाब से, हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी)
- नतीजों में दिखने का अनुपात
- क्लिक शेयर
- कुल टॉप इंप्रेशन शेयर
- ट्रैकिंग टेम्प्लेट
- कस्टम पैरामीटर
- % मंज़ूरी मिल गई है
- % सक्रिय
- % सेवा के लिए तैयार
- सबमिट किए गए प्रॉडक्ट
- मंज़ूरी पा चुके प्रॉडक्ट
- चालू प्रॉडक्ट
- दिखाए जाने के लिए तैयार प्रॉडक्ट
इन कॉलम और इनके काम के बारे में ज़्यादा जानें.
साथ ही, आप एक रिपोर्ट डाउनलोड कर सकते हैं और रिपोर्ट में सेगमेंट जोड़कर हफ़्ते के दिनों, क्लिक प्रकार या डिवाइस के अनुसार अपना प्रदर्शन देख सकते हैं. ध्यान दें कि आप डिवाइस या क्लिक प्रकार के अनुसार इंप्रेशन शेयर, बेंचमार्क CTR या बेंचमार्क CPC को विभाजित नहीं कर सकते.
'उत्पादों के ग्रुप' पेज से रिपोर्ट डाउनलोड करने का तरीका:
- Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, कैंपेनड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- कैंपेन पर क्लिक करें.
- उस कैंपेन पर क्लिक करें, जिस पर आप रिपोर्ट चलाना चाहते हैं.
- उस कैंपेन के विज्ञापन समूह पर क्लिक करें.
- बाईं ओर पेज मेन्यू में, उत्पादों के ग्रुप पर क्लिक करें.
- पक्का करें कि टेबल में वे सभी कॉलम मौजूद हैं, जिनमें आप बदलाव करना चाहते हैं. इसके बाद, डाउनलोड बटन
पर क्लिक करें.
- अगर आप अपने डेटा को डिवाइस, हफ़्ते के किसी दिन या 'क्लिक किस तरह का है' के मुताबिक सेगमेंट करना चाहते हैं, तो ज़्यादा विकल्प पर क्लिक करें. इसके बाद, सेगमेंट जोड़ें ड्रॉप-डाउन मेन्यू पर क्लिक करके, अपनी पसंद के मुताबिक विकल्प चुनें. आप डिवाइस या 'क्लिक किस तरह का है' के मुताबिक अपने इंप्रेशन शेयर, मानदंड सीटीआर या मानदंड सीपीसी डेटा को सेगमेंट नहीं कर पाएंगे. आप इस सेगमेंट की हुई रिपोर्ट को "बदलाव किया जा सकता है" के तौर पर मार्क नहीं कर सकते.
- रिपोर्ट को खास लोगों को ईमेल करने के लिए, अभी ईमेल करें पर क्लिक करें. आप 'फ़ाइल किस तरह का है' भी चुन सकते हैं.
- खास लोगों को, शेड्यूल किए गए समय जैसे, "रोज़", "हर हफ़्ते" या "महीने के पहले दिन" रिपोर्ट ईमेल करने के लिए, शेड्यूल करें पर क्लिक करें. इसमें आप वह फ़ाइल टाइप भी चुन सकते हैं जिसमें आप रिपोर्ट भेजना चाहते हैं.
- अगर आप ऐसी कोई रिपोर्ट डाउनलोड करते हैं जिसमें बदलाव किया जा सकता है, तो इसका इस्तेमाल आप उत्पादाें के ग्रुप, बोलियों, ट्रैकिंग टेंप्लेट, और कस्टम पैरामीटर में एक साथ कई बदलाव करने के लिए कर सकते हैं. डाउनलोड करने वाली रिपोर्ट और एक साथ कई फ़ाइल अपलोड करने के बारे में ज़्यादा जानना. ध्यान रखें:
- आप सेगमेंट का इस्तेमाल करके उस रिपोर्ट को डाउनलोड नहीं कर सकते जिसमें बदलाव किया जा सकता है.
- अपनी स्प्रेडशीट को हमारे समर्थित फ़ॉर्मैट (.xlsx, .tsv या .csv) में से किसी एक में सेव करना न भूलें.
- 'डाउनलोड करें' पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.
'प्रॉडक्ट' पेज आपके कैंपेन में अलग-अलग प्रॉडक्ट के परफ़ॉर्मेंस को समझने में मदद करता है. यहां आप ऐसे कॉलम देख सकते हैं जिन्हें पसंद के मुताबिक बनाया गया है:
- आइटम आईडी
- Title
- चैनल
- चैनल विशिष्टता
- मर्चेंट आईडी
- ब्रैंड
- प्राइस
- स्थिति
- Language
- प्रॉडक्ट का प्रकार
- कैटगरी
- कस्टम लेबल
- उत्पाद स्थिति
- इंप्रेशन
- क्लिक
- औसत मूल्य-प्रति-क्लिक
- हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा असरदार लागत (असरदार मैक्स सीपीसी)
- कन्वर्ज़न मेट्रिक
- कुल टॉप इंप्रेशन शेयर
पहले से तय रिपोर्ट पेज से आपके चुने हुए किसी भी आयाम के अनुसार विवरण के किसी भी स्तर पर मनपसंद तैयार की गई प्रदर्शन की रिपोर्ट के साथ-साथ नीचे दी गई जानकारी मिलती है:
- कैटगरी
- प्रॉडक्ट का प्रकार
- आइटम आईडी
- ब्रैंड
- Merchant Center का आईडी
- स्टोर आईडी
- चैनल
- चैनल विशिष्टता
- मानदंड के हिसाब से, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
- मानदंड के हिसाब से, हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी)
- नतीजों में दिखने का अनुपात
- क्लिक शेयर
- कुल टॉप इंप्रेशन शेयर
पहले से तय रिपोर्ट पेज से प्रदर्शन डेटा को देखने का तरीका यहां बताया गया है:
- Google Ads खाते में, कैंपेन आइकॉन
- सेक्शन मेन्यू में, अहम जानकारी और रिपोर्ट ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- रिपोर्ट एडिटर पर क्लिक करें.
- "पहले से तैयार रिपोर्ट (पुराना नाम डाइमेंशन था)" कार्ड में "सभी देखें" पर क्लिक करें.
- शॉपिंग सेक्शन में, वह एट्रिब्यूट चुनें जिसका इस्तेमाल करके, परफ़ॉर्मेंस डेटा को क्रम से लगाना है: कैटगरी, प्रॉडक्ट टाइप, आइटम आईडी, ब्रैंड, Merchant Center का आईडी या स्टोर आईडी.
अगर आप अभी-अभी बनाई गई रिपोर्ट में पसंद के मुताबिक जानकारी देखना चाहते हैं, तो नीचे दी गई चीज़ें करें:
- 'बदलाव करें' पंक्ति या 'कॉलम' आइकॉन पर क्लिक करें.
- रिपोर्ट में कॉलम जोड़ने के लिए, 'जोड़ें' पर क्लिक करें. इसके बाद, रिपोर्ट में कॉलम के तौर पर जोड़ने के लिए पसंद के मुताबिक मेट्रिक जोड़ें. उदाहरण के लिए, "एट्रिब्यूट," "परफ़ॉर्मेंस," "कन्वर्ज़न," "कॉम्पटिटिव मेट्रिक") चुनें. यही काम हर ऐसे कॉलम के लिए दोहराएं जिसे आप जोड़ना चाहते हैं.
- आप जो कॉलम देखना चाहते हैं उन्हें चुनने के लिए, जोड़ें पर क्लिक करें.
- रिपोर्ट से कॉलम को हटाने के लिए, उस कॉलम के नाम के बगल में मौजूद X पर क्लिक करें जिसे आप हटाना चाहते हैं.
- अपनी रिपोर्ट सेटिंग को सेव करने के लिए, इस रूप में सेव करें पर क्लिक करें.
आप पहले से तय रिपोर्ट पेज से ऐसी प्रदर्शन रिपोर्ट डाउनलोड कर सकते हैं, जिनमें बदलाव नहीं किया जा सकता. अगर आप अपने सबसे ज़रूरी विकल्पों, जैसे हफ़्ते के दिन, क्लिक प्रकार या डिवाइस के अनुसार अपना डेटा पंक्तियों में विभाजित देखना चाहते हैं, तो सेगमेंट का इस्तेमाल करें. ध्यान दें कि आप डिवाइस या क्लिक प्रकार के अनुसार इंप्रेशन शेयर, बेंचमार्क CTR या बेंचमार्क CPC को विभाजित नहीं कर सकते.
पहले से तैयार रिपोर्ट (पुराना नाम डाइमेंशन) पेज से ऐसी रिपोर्ट को डाउनलोड करने का तरीका यहां बताया गया है जिनमें बदलाव नहीं किया जा सकता:
- पहले से तय रिपोर्ट (पुराना नाम डाइमेंशन) पेज में, पक्का करें कि टेबल में ऐसी सभी जानकारी दिख रही हो जिसे आप देखना चाहते हैं. इसके बाद, डाउनलोड बटन पर क्लिक करें.
- वह फ़ॉर्मैट चुनें जिसमें आप अपनी रिपोर्ट डाउनलोड करना चाहते हैं (उदाहरण के लिए, .csv).
- डाउनलोड करें पर क्लिक करें.
सलाह
आप Google सर्च नेटवर्क और Google सर्च पार्टनर से आने वाले ट्रैफ़िक की तुलना करने के लिए, अपने परफ़ॉर्मेंस के डेटा को कैंपेन या विज्ञापन समूह के लेवल पर भी सेगमेंट कर सकते हैं. ऐसा करने के लिए, कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप पेज पर, सेगमेंट ड्रॉप-डाउन मेन्यू 
नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी की रिपोर्ट की मदद से आप अपने प्रदर्शन की तुलना उसी नीलामी में भाग लेने वाले अन्य विज्ञापनदाताओं के प्रदर्शन से कर सकते हैं. इस जानकारी से आपको पता चलता है कि आप कहां सफल हो रहे हैं और कहां बेहतर प्रदर्शन के अवसरों से चूक रहे हैं. इस तरह आप बोली और बजट विकल्पों के चुनाव के बारे में सोच-समझकर निर्णय ले सकते हैं. इसमें अक्टूबर, 2014 से अब तक का डेटा मौजूद है.
शॉपिंग कैंपेन की नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी के बारे में ज़्यादा जानना.
आप अपनी बोलियों को बढ़ाना या घटाना चाहते हैं, लेकिन आपको यह नहीं पता कि इसका आपकी परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ेगा? बिड सिम्युलेटर की मदद से आप यह जान सकते हैं कि कैसे प्रॉडक्ट के ग्रुप की अलग-अलग बिड आपके ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न पर असर डाल सकते हैं. ऐसा करने के लिए बिड सिम्युलेटर यह अनुमान लगाता है कि अलग-अलग बिड लगाने पर, आपके विज्ञापनों के पिछले सात दिन के नतीजों पर क्या पड़ सकता है.
शॉपिंग कैंपेन के साथ बोली सिम्युलेटर का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
