अपने शॉपिंग कैंपेन पर नज़र रखना और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करना

जब आपके शॉपिंग कैंपेन चलने लगेगा, तब आपको यह देखना होगा कि उसकी परफ़ॉर्मेंस कैसी है, ताकि यह पक्का हो सके कि आपको अपने मनमुताबिक नतीजे मिल रहे हैं. आप Google Ads में कुछ अहम जगहों पर, अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रख सकते हैं:

  • 'उत्पादों के ग्रुप' पेज 
  • उत्पादों का पेज
  • आयाम पेज
  • नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी की रिपोर्ट
  • बोली सिम्युलेटर

ध्यान रखें

शॉपिंग विज्ञापन उस उत्पाद डेटा के आधार पर जनरेट होते हैं जिन्हें आप अपने Merchant Center खाते में सेट अप करते हैं. हालांकि आप अपने कैंपेन में उत्पाद समूह तय कर सकते हैं, लेकिन आपके विज्ञापन के प्रदर्शन का आपके ओर से Merchant Center में दिए गए डेटा से मज़बूत रिश्ता होता है, इसलिए अपने उत्पाद डेटा को सही और नवीनतम बनाए रखना न भूलें. अपने Merchant Center डेटा फ़ीड की क्वालिटी जांचने का तरीका जानें.

'उत्पादों के ग्रुप' पेज का इस्तेमाल करना

'उत्पादों के ग्रुप' पेज वह जगह है जहां आप देख सकते हैं कि आपके उत्पादोंं के ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस कैसी है. दिखने वाले कॉलम को पसंद के मुताबिक बनाएं और सेगमेंट किए गए विकल्पों की मदद से रिपोर्ट डाउनलोड करें. 

आपको नीचे दी गई जानकारी दिखेगी:

  • हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी)
  • इंप्रेशन
  • क्लिकथ्रू दर (CTR)
  • कन्वर्ज़न मीट्रिक
  • मानदंड क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
  • मानदंड हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी)
  • इंप्रेशन शेयर
  • क्लिक शेयर
  • कुल टॉप इंप्रेशन शेयर
  • ट्रैकिंग टेम्प्लेट
  • कस्टम पैरामीटर
  • % स्वीकृत
  • % सक्रिय
  • % सेवा के लिए तैयार
  • सबमिट किए गए उत्पाद
  • स्वीकृत उत्पाद
  • सक्रिय उत्पाद
  • दिखाए जाने के लिए तैयार उत्पाद

इन कॉलम के बारे में ज़्यादा जानना और इनका मतलब समझना.

साथ ही, आप एक रिपोर्ट डाउनलोड कर सकते हैं और रिपोर्ट में सेगमेंट जोड़कर हफ़्ते के दिनों, क्लिक प्रकार या डिवाइस के अनुसार अपना प्रदर्शन देख सकते हैं. ध्यान दें कि आप डिवाइस या क्लिक प्रकार के अनुसार इंप्रेशन शेयर, बेंचमार्क CTR या बेंचमार्क CPC को विभाजित नहीं कर सकते.

'उत्पादों के ग्रुप' पेज से रिपोर्ट डाउनलोड करने का तरीका:

  1. Google Ads खाते में साइन इन करें.
  2. बाईं ओर पेज मेन्यू में कैंपेन पर क्लिक करें.
  3. उस कैंपेन पर क्लिक करें, जिस पर आप रिपोर्ट चलाना चाहते हैं.
  4. उस कैंपेन के विज्ञापन समूह पर क्लिक करें.
  5. बाईं ओर पेज मेन्यू में, उत्पादों के ग्रुप पर क्लिक करें.
  6. पक्का करें कि टेबल में वे सभी कॉलम मौजूद हों जिनमें आप बदलाव करना चाहते हैं. इसके बाद डाउनलोड बटन डाउनलोड बटन पर क्लिक करें.
    1. अगर आप अपने डेटा को डिवाइस, हफ़्ते के किसी दिन या 'क्लिक किस तरह का है' के मुताबिक सेगमेंट करना चाहते हैं, तो ज़्यादा विकल्प पर क्लिक करें. इसके बाद सेगमेंट जोड़ें  के ड्रॉप-डाउन मेन्यू पर क्लिक करके पसंद के मुताबिक विकल्प चुनें. आप डिवाइस या 'क्लिक किस तरह का है' के मुताबिक अपने इंप्रेशन शेयर, मानदंड सीटीआर या मानदंड सीपीसी डेटा को सेगमेंट नहीं कर पाएंगे. आप इस सेगमेंट की हुई रिपोर्ट को "बदलाव किया जा सकता है" के तौर पर मार्क नहीं कर सकते.
    2. रिपोर्ट को खास लोगों को ईमेल करने के लिए अभी ईमेल करें  पर क्लिक करें. आप 'फ़ाइल किस तरह का है' भी चुन सकते हैं.
    3. शेड्यूल किए गए समय जैसे, "रोज़", "हर हफ़्ते" या "महीने के पहले दिन" खास लोगों को रिपोर्ट ईमेल करने के लिए, शेड्यूल करें पर क्लिक करें. इसमें आप यह भी चुन सकते हैं कि आप किस तरह के फ़ाइल फ़ॉर्मैट में रिपोर्ट भेजना चाहते हैं.
  7. अगर आप ऐसी कोई रिपोर्ट डाउनलोड करते हैं जिसमें बदलाव किया जा सकता है, तो इसका इस्तेमाल आप उत्पादाें के ग्रुप, बोलियों, ट्रैकिंग टेंप्लेट, और कस्टम पैरामीटर में एक साथ कई बदलाव करने के लिए कर सकते हैं. डाउनलोड करने वाली रिपोर्ट और एक साथ कई फ़ाइल अपलोड करने के बारे में ज़्यादा जानना. ध्यान रखें:
    • आप सेगमेंट का इस्तेमाल करके उस रिपोर्ट को डाउनलोड नहीं कर सकते जिसमें बदलाव किया जा सकता है.
    • अपनी स्प्रेडशीट को हमारे समर्थित फ़ॉर्मैट (.xlsx, .tsv या .csv) में से किसी एक में सेव करना न भूलें.
  8. 'डाउनलोड करें' पर क्लिक करें.
उत्पाद पेज का इस्तेमाल करें (सिर्फ़ शॉपिंग)

उत्पाद पेज आपके कैंपेन में अलग-अलग उत्पादों के प्रदर्शन को समझने में मदद करता है. यहां वे मनपसंद बनाने लायक स्तंभ दिए गए हैं, जिन्हें आप देख सकते हैं:

  • आइटम आईडी
  • शीर्षक
  • चैनल
  • चैनल की खासियत
  • मर्चेंट आईडी
  • ब्रैंड
  • मूल्य
  • शर्त
  • भाषा
  • उत्पाद प्रकार
  • श्रेणी
  • कस्टम लेबल
  • उत्पाद स्थिति
  • इंप्रेशन
  • क्लिक
  • हर क्लिक की औसत लागत
  • हर क्लिक की असरदार ज़्यादा से ज़्यादा लागत (असरदार ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी)
  • कन्वर्ज़न मेट्रिक
  • कुल टॉप इंप्रेशन शेयर

इन कॉलम के बारे में ज़्यादा जानना और इनका मतलब समझना.

पहले से तय रिपोर्ट पेज का इस्तेमाल करना

पहले से तय रिपोर्ट पेज से आपके चुने हुए किसी भी आयाम के अनुसार विवरण के किसी भी स्तर पर मनपसंद तैयार की गई प्रदर्शन की रिपोर्ट के साथ-साथ नीचे दी गई जानकारी मिलती है:

  • श्रेणी
  • उत्पाद प्रकार
  • आइटम आईडी
  • ब्रैंड
  • Merchant Center आईडी
  • स्टोर आईडी
  • चैनल
  • चैनल की खासियत
  • मानदंड क्लिक मिलने की दर (सीटीआर)
  • मानदंड हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी)
  • इंप्रेशन शेयर
  • क्लिक शेयर
  • कुल टॉप इंप्रेशन शेयर

पहले से तय रिपोर्ट पेज से प्रदर्शन डेटा को देखने का तरीका यहां बताया गया है:

  1. वह शॉपिंग कैंपेन या विज्ञापन समूह चुनें जिसके बारे में आप जानना चाहते हैं.
  2. पेज में सबसे ऊपर, रिपोर्टिंग आइकॉन  पर क्लिक करें, फिर पहले से तय रिपोर्ट (पुराना नाम डाइमेंशन) चुनें. 
  3. ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, शॉपिंग चुनें. इसके बाद, वह विशेषता चुनें जिसका इस्तेमाल करके आप अपने परफ़ॉर्मेंस के डेटा को क्रम से लगाना चाहते हैं. इसमें श्रेणी, उत्पाद किस तरह का है, आइटम का आईडी, ब्रैंड, Merchant Center का आईडी या स्टोर का आईडी शामिल हैं.

अगर आप अभी-अभी बनाई गई रिपोर्ट में पसंद के मुताबिक जानकारी देखना चाहते हैं, तो नीचे दी गई चीज़ें करें:

  1. 'बदलाव करें' पंक्ति या 'कॉलम' आइकॉन पर क्लिक करें.
  2. रिपोर्ट में कॉलम जोड़ने के लिए, 'जोड़ें' पर क्लिक करें. इसके बाद, रिपोर्ट में कॉलम के तौर पर जोड़ने के लिए अपनी पसंद की मेट्रिक (उदाहरण के लिए, "विशेषताएं," "परफ़ॉर्मेंस," "कन्वर्ज़न," "प्रतिस्पर्धी मेट्रिक") चुनें. इसे हर उस कॉलम के लिए दोहराएं जिसे आप जोड़ना चाहते हैं. 
  3. आप जो कॉलम देखना चाहते हैं उन्हें चुनने के लिए, जोड़ें पर क्लिक करें.
  4. रिपोर्ट से कॉलम हटाने के लिए, उस कॉलम के नाम के बगल में X पर क्लिक करें जिसे आप हटाना चाहते हैं. 
  5. अपनी रिपोर्ट सेटिंग सेव करने के लिए, इस रूप में सेव करें पर क्लिक करें. 

आप पहले से तय रिपोर्ट पेज से ऐसी परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट डाउनलोड कर सकते हैं. इन रिपोर्ट में बदलाव नहीं किया जा सकता. अगर आप अपने सबसे ज़रूरी विकल्पों, जैसे हफ़्ते के दिन, क्लिक प्रकार या डिवाइस के अनुसार अपना डेटा पंक्तियों में विभाजित देखना चाहते हैं, तो सेगमेंट का इस्तेमाल करें. ध्यान दें कि आप डिवाइस या क्लिक प्रकार के अनुसार इंप्रेशन शेयर, बेंचमार्क CTR या बेंचमार्क CPC को विभाजित नहीं कर सकते.

पहले से तय रिपोर्ट (पुराना नाम डाइमेंशन) पेज से ऐसी रिपोर्ट को डाउनलोड करने का तरीका यहां बताया गया है जिनमें बदलाव नहीं किया जा सकता:

  1. पहले से तय रिपोर्ट (पुराना नाम डाइमेंशन) पेज में, पक्का करें कि टेबल में ऐसी सभी जानकारी दिख रही हो जिसे आप देखना चाहते हैं. इसके बाद, डाउनलोड बटन डाउनलोड बटन पर क्लिक करें.
  2. वह फ़ॉर्मैट चुनें जिसमें आप अपनी रिपोर्ट डाउनलोड करना चाहते हैं (उदाहरण के लिए, .csv).
  3. डाउनलोड करें पर क्लिक करें.

सलाह

आप Google सर्च नेटवर्क और Google सर्च पार्टनर से आने वाले ट्रैफ़िक की तुलना करने के लिए, अपने परफ़ॉर्मेंस के डेटा को कैंपेन या विज्ञापन समूह के लेवल पर भी सेगमेंट कर सकते हैं. कैंपेन या विज्ञापन समूह पेज पर जाकर, सेगमेंट ड्रॉप-डाउन मेन्यू सेगमेंट पर क्लिक करें, और नेटवर्क (सर्च पार्टनर के साथ) चुनें. 

नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी की रिपोर्ट का इस्तेमाल करना

नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी की रिपोर्ट की मदद से आप अपने प्रदर्शन की तुलना उसी नीलामी में भाग लेने वाले अन्य विज्ञापनदाताओं के प्रदर्शन से कर सकते हैं. इस जानकारी से आपको पता चलता है कि आप कहां सफल हो रहे हैं और कहां बेहतर प्रदर्शन के अवसरों से चूक रहे हैं. इस तरह आप बोली और बजट विकल्पों के चुनाव के बारे में सोच-समझकर निर्णय ले सकते हैं. इसमें अक्टूबर, 2014 से अब तक का डेटा मौजूद है.

शॉपिंग कैंपेन की नीलामी से जुड़ी अहम जानकारी के बारे में ज़्यादा जानना.

बिड सिम्युलेटर का इस्तेमाल करना

आप अपनी बोलियों को बढ़ाना या घटाना चाहते हैं, लेकिन आपको यह नहीं पता कि इसका आपकी परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ेगा? बिड सिम्युलेटर की मदद से आप यह जान सकते हैं कि कैसे अलग-अलग उत्पादाें के ग्रुप आपके ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न पर असर डाल सकते हैं. बिड सिम्युलेटर अनुमान लगाता है कि अलग-अलग बोली लगाने पर पिछले सात दिन के आपके विज्ञापनों के नतीजों पर क्या असर हो सकता है. 

शॉपिंग कैंपेन के साथ बिड सिम्युलेटर का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानना.

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