Kapag napagana mo na ang iyong Shopping campaign, kailangan mong alamin ang performance nito para matiyak na nakukuha mo ang mga resultang gusto mo. Masusubaybayan mo ang performance ng iyong campaign sa ilang pangunahing lugar sa Google Ads:
- Page na Mga pangkat ng produkto
- Page na Mga Produkto
- Page na Mga Dimensyon
- Ulat sa Mga insight sa auction
- Mga bid simulator
Kung hindi gaya ng inaasahan ang performance ng iyong Shopping campaign (halimbawa, mababang bilang ng mga impression, pag-click, o conversion), may ilang bahaging dapat imbestigahan. Kasama sa mga karaniwang isyu ang mga problema sa iyong data ng produkto sa Google Merchant Center, mahihigpit na strategy sa pag-bid, o ang campaign na nasa learning phase. Tutulungan ka ng gabay na ito na maunawaan kung paano subaybayan ang iyong campaign at tukuyin ang mga bahaging posibleng mapahusay.
Tandaan
Binubuo ang mga Shopping ad batay sa data ng produkto na na-set up mo sa iyong Merchant Center account. Lubos na nauugnay ang performance ng ad mo sa data na ito, kaya mahalagang tiyaking tumpak at up-to-date sa Merchant Center ang impormasyon ng iyong produkto (halimbawa, presyo, availability, mga detalye ng shipping, mga identifier ng produkto). Ang hindi tumpak na data, gaya ng mga hindi pagtutugma ng presyo sa iyong feed at landing page, o maling availability, ay puwedeng humantong sa mga hindi pag-apruba sa produkto at makaapekto nang malaki sa performance ng campaign. Regular na tingnan at lutasin ang anumang hindi pag-apruba o babala sa Merchant Center. Alamin kung paano suriin ang kalidad ng iyong feed ng data sa Merchant Center.
Pag-troubleshoot ng Mga Karaniwang Isyu sa Data ng Produkto:
- Mga Hindi Pagtutugma ng Presyo: Tiyaking tumutugma ang presyo sa iyong feed sa nag-iisang presyong malinaw na ipinapakita sa landing page ng produkto mo. Kung gumagamit ka ng mga variant na may magkakaibang presyo, may natatanging URL dapat ang bawat isa o gumagamit ng structured data nang tama. Para sa dynamic na pagpepresyo, gumamit ng mga parameter ng URL para sa mga crawler ng Google. Maglaan ng 24-48 oras para makita ang mga pagwawasto pagkatapos ng pag-crawl ulit.
- Availability: Panatilihing up-to-date ang status ng availability ng produkto (may stock, walang stock, preorder) sa iyong feed.
- Mga Nawawalang Attribute: Tiyaking kasama sa iyong feed ang lahat ng nire-require na attribute (halimbawa, 'age_group,' 'condition').
- Hindi Lumalabas ang Mga Promosyon: Para sa mga anotasyon o promosyon ng presyong naka-sale, tiyaking nakamapa nang tama ang attribute na 'promotion_id' sa iyong feed ng produkto. I-verify na natutugunan ng mga presyong naka-sale ang mga requirement sa dating pagpepresyo at maglaan ng 24-48 oras para maging kwalipikadong ipakita ang mga bagong promosyon. Dynamic na pinagpapasyahan ng Google kung aling mga anotasyon ang lalabas, kaya hindi ginagarantiyahan ang mga ito.
Gamitin ang page na Mga pangkat ng produkto
Ang page na Mga grupo ng produkto ay ang unang lugar na puwede mong tingnan para malaman ang performance ng iyong mga grupo ng produkto. I-customize ang mga column na tinitingnan mo at mag-download ng mga ulat na may mga naka-segment na opsyon.
Makikita mo ang mga uri ng impormasyon na ito:
- Maximum na cost-per-click (max. CPC)
- Mga Impression
- Clickthrough rate (CTR)
- Mga sukatan ng conversion
- Benchmark na clickthrough rate (CTR)
- Benchmark na maximum na cost-per-click (max. CPC)
- Bahagi ng impression
- Bahagi ng pag-click
- Pinakanangungunang bahagi ng impression
- Mga template sa pagsubaybay
- Mga custom parameter
- % naaprubahan
- % aktibo
- % ang handang ihatid
- Mga produktong naisumite
- Mga produktong naaprubahan
- Mga produktong aktibo
- Mga produktong handa nang ihatid
Matuto pa tungkol sa mga column na ito at sa ibig sabihin ng mga ito.
Puwede ka ring mag-download ng ulat at magdagdag ng mga segment sa ulat para matingnan ang iyong performance ayon sa mga araw ng linggo, uri ng pag-click, o device. Tandaang hindi mo maaaring i-segment ang bahagi ng impression, benchmark na CTR, o benchmark na CPC ayon sa device o uri ng pag-click.
Ganito mag-download ng ulat mula sa page na Mga Grupo ng Produkto:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Campaign.
- I-click ang campaign na gusto mong gawan ng ulat.
- Pumili ng ad group sa campaign.
- Mula sa menu ng page sa kaliwa, i-click ang Mga pangkat ng produkto.
- Siguraduhing ipinapakita ng talahanayan ang lahat ng column na baka gusto mong i-edit. Pagkatapos, i-click ang button sa pag-download
.
- Kung gusto mong i-segment ang iyong data ayon sa device, araw ng linggo, o uri ng pag-click, i-click ang Higit pang opsyon, pagkatapos ay i-click ang drop-down na menu na Magdagdag ng mga segment at piliin ang opsyong gusto mo. Hindi mo mase-segment ang iyong data ng bahagi ng impression, benchmark na CTR, o benchmark na CPC ayon sa device o uri ng pag-click. Hindi mo mamamarkahan ang naka-segment na ulat na ito na “Nae-edit.”
- I-click ang I-email ngayon para i-email ang ulat sa mga partikular na tatanggap. Puwede mo ring piliin ang uri ng file.
- I-click ang Iiskedyul para i-email ang ulat sa mga partikular na tatanggap sa napili mong uri ng file sa regular na nakaiskedyul na oras, ito man ay "pang-araw-araw," "lingguhan," o sa "unang araw ng buwan."
- Kung magda-download ka ng nae-edit na ulat, magagamit mo iyon para gumawa ng maramihang pagbabago sa mga pangkat ng produkto, bid, template sa pagsubaybay, at custom na parameter. Matuto pa tungkol sa nada-download na mga ulat at maramihang pag-upload. Tandaan:
- Hindi ka puwedeng mag-download ng nae-edit na ulat gamit ang mga segment.
- Tiyaking i-save ang iyong spreadsheet sa isa sa aming mga sinusuportahang format (.xlsx, .tsv o .csv).
- I-click ang I-download.
.Nakakatulong sa iyo ang page na Mga Produkto na maunawaan ang performance ng mga indibidwal na produkto sa campaign mo. Narito ang mga nako-customize na column na puwede mong makita:
- Item ID
- Pamagat
- Channel
- Pagiging ekslusibo ng channel
- Merchant id
- Brand
- Presyo
- Kundisyon
- Wika
- Uri ng produkto
- Kategorya
- Custom na label
- Status ng produkto
- Mga Impression
- Mga Pag-click
- Average na cost-per-click
- Aktwal na maximum na cost-per-click (aktwal na max. CPC)
- Mga sukatan ng conversion
- Pinakanangungunang bahagi ng impression
Matuto pa tungkol sa mga column na ito at sa ibig sabihin ng mga ito.
Tandaan: Ipakikita ng Editor ng ulat sa Google Ads ang mga value ng attribute, gaya ng
custom_label_0, na wala na sa feed ng Google Merchant Center kung naihatid ang produkto nang may mga ganoong value dati. Sinisigurado nito ang katumpakan ng history sa pamamagitan ng pagpapanatili sa mga value ng attribute na aktibo noong inihatid ang ad.Nagbibigay ang page na Mga naka-predefine na ulat ng naka-customize na pag-uulat ng performance sa anumang level ng granularity ayon sa anumang dimensyong pipiliin mo, kasama ang:
- Kategorya
- Uri ng produkto
- Item ID
- Brand
- Merchant Center ID
- Store ID
- Channel
- Pagiging ekslusibo ng channel
- Benchmark na clickthrough rate (CTR)
- Benchmark na maximum na cost-per-click (max. CPC)
- Bahagi ng impression
- Bahagi ng pag-click
- Pinakanangungunang bahagi ng impression
Ganito tingnan ang data ng performance mula sa page na Mga na-predefine na ulat:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
- I-click ang dropdown na Mga insight at ulat sa menu ng seksyon.
- I-click ang Editor ng ulat.
- I-click ang "Tingnan lahat" sa card na "Mga naka-predefine na ulat (dating Mga Dimensyon)."
- Sa seksyong Shopping, piliin ang attribute na gusto mong gamitin para pagbukod-bukurin ang data ng iyong performance: kategorya, uri ng produkto, item ID, brand, Merchant Center ID, o store ID.
Para i-customize ang impormasyong gusto mong tingnan sa kakagawa mo lang na ulat:
- I-click ang icon sa pag-edit ng row o column.
- Para magdagdag ng column sa ulat, i-click ang Magdagdag, pagkatapos ay piliin ang uri ng sukatan (halimbawa, "Mga Attribute,” “Performance,” “Mga Conversion,” “Mahuhusay na sukatan”) na gusto mong idagdag bilang column sa ulat. Ulitin ito para sa bawat column na gusto mong idagdag.
- I-click ang Idagdag para piliin ang mga column na gusto mong tingnan.
- Para mag-alis ng column mula sa ulat, i-click ang X sa tabi ng pangalan ng column na gusto mong alisin.
- Para i-save ang mga setting ng iyong ulat, i-click ang I-save bilang.
Maaari kang mag-download ng mga hindi nae-edit na ulat sa performance mula sa page na Mga na-predefine na ulat. Gumamit ng mga segment kung gusto mong tingnan ang iyong data na nahahati sa mga row batay sa mga opsyong pinakamahalaga para sa iyo, gaya ng mga araw ng linggo, uri ng pag-click, o device. Tandaang hindi mo puwedeng i-segment ang bahagi ng impression, benchmark na CTR, o benchmark na CPC ayon sa device o uri ng pag-click.
Ganito mag-download ng hindi nae-edit na ulat mula sa page na Mga na-predefine na ulat (dating Mga Dimensyon):
- Mula sa page na Mga na-predefine na ulat (dating Mga Dimensyon) tiyaking ipinapakita ng talahanayan ang lahat ng impormasyong gusto mong tingnan. Pagkatapos, i-click ang button sa pag-download
. - Piliin ang format kung saan mo gustong i-download ang iyong ulat (halimbawa, .csv).
- I-click ang I-download.
.Tip
Puwede mo ring i-segment ang iyong data ng performance sa antas ng campaign o ad group para ihambing ang trapiko mula sa Google Search Network at mga partner sa paghahanap ng Google. Pumunta lang sa page na Mga Campaign o Mga ad group, i-click ang drop-down menu na Segment 
Nagbibigay-daan sa iyo ang ulat na Mga insight sa auction na ihambing ang iyong performance sa iba pang advertiser na lumalahok sa parehong mga auction na sinasalihan mo. Makakatulong sa iyo ang impormasyong ito na gumawa ng mga madiskarteng desisyon tungkol sa mga pagpipilian sa pagbi-bid at pagba-badyet sa pamamagitan ng pagpapakita sa iyo kung saan ka nagtatagumpay at kung saan ka maaaring nawawalan ng pagkakataon para sa pinahusay na pagganap. Available ang data na ito simula Oktubre 2014 hanggang sa kasalukuyan.
Matuto pa tungkol sa Mga insight sa auction para sa mga Shopping campaign.
Gusto mo bang taasan o babaan ang iyong mga bid, pero hindi ka sigurado kung paano ito makakaapekto sa iyong performance? Puwedeng makapagbigay-linaw ang Bid Simulator sa kung paano posibleng makaapekto sa iyong trapiko at mga conversion ang ibang bid sa grupo ng produkto sa pamamagitan ng pagtatantya sa kung ano ang posibleng naging mga resulta ng iyong pag-advertise sa nakalipas na pitong araw kung nagtakda ka ng ibang bid.
Matuto pa tungkol sa paggamit ng bid simulator sa mga Shopping campaign.
