Pärast Shopping-kampaania käivitamist tuleb selle toimivust kontrollida, et veenduda soovitud tulemuste saavutamises. Kampaania toimivust saate Google Adsis jälgida mitmes olulises kohas.
- Tooterühmade lehel
- Toodete lehel
- Dimensioonide lehel
- Oksjonistatistika aruandes
- Hinnapakkumiste modelleerijates
Kui teie Shopping-kampaania ei toimi ootuspäraselt (nt vähe näitamisi, klikke või konversioone), on mitu valdkonda, mida uurida. Levinud probleemide hulka võivad kuuluda probleemid teie tooteandmetega Google Merchant Centeris, piiravad pakkumisstrateegiad või kampaania õppimisfaas. See juhend aitab teil mõista, kuidas oma kampaaniat jälgida ja tuvastada potentsiaalsed arengukohad.
Tasub teada
Shopping-reklaamid luuakse teie Google Merchant Centeri kontol esitatud tooteandmete alusel. Teie reklaamide toimivus on tihedalt seotud nende andmetega, seega on ülioluline tagada, et teie toote teave (nt hind, saadavus, tarne üksikasjad, toote identifikaatorid) oleks Merchant Centeris täpne ja ajakohane. Ebatäpsed andmed, näiteks hinna mittevastavus teie voo ja sihtlehe vahel või vale teave saadavuse kohta, võivad põhjustada toodete tagasilükkamise ja mõjutada oluliselt kampaania toimivust. Kontrollige regulaarselt Merchant Centeris tagasilükkamisi või hoiatusi ja kõrvaldage nende põhjused. Uurige, kuidas kontrollida Merchant Centeri andmevoo kvaliteeti.
Tooteandmetega seotud levinud probleemide veaotsing
- Hinnavahed: veenduge, et teie voos olev hind ühtiks teie toote sihtlehel oleva ühe selgelt kuvatud hinnaga. Kui kasutate erinevate hindadega variante, peab igal neist olema kordumatu URL või peate õigesti kasutama struktureeritud andmeid. Dünaamilise hinna määramiseks kasutage Google'i roomajate jaoks URL-i parameetreid. Pärast uuesti roomamist võib paranduste kajastamiseks kuluda 24–48 tundi.
- Saadavus: hoidke oma voos toote saadavuse olek (laos, otsas, eeltellimus) ajakohasena.
- Puuduvad atribuudid: veenduge, et teie voos oleksid kõik nõutavad atribuudid (nt „age_group“, „condition“).
- Kampaaniad ei ilmu: soodushinna märkuste või kampaaniate puhul veenduge, et atribuut „promotion_id“ oleks teie tootevoos õigesti vastendatud. Veenduge, et soodushinnad vastaksid ajaloolise hinnakujunduse nõuetele, ja oodake 24–48 tundi, et uued kampaaniad muutuksid kuvamiseks sobilikuks. Google otsustab dünaamiliselt, millised märkused kuvatakse, seega ei ole need garanteeritud.
Tooterühmade lehe kasutamine
Tooterühmade leht on esimene koht, kus saate oma tooterühmade toimivust vaadata. Kohandage kuvatavad veerud ja laadige alla segmenditud valikutega aruanded.
Saate vaadata järgmisi andmeid.
- Maksimaalne kliki hind (max CPC)
- Näitamised
- Klikkimise määr (CTR)
- Konversioonimõõdikud
- Võrdlusuuringu klikkimise määr (CTR)
- Võrdlusuuringu maksimaalne kliki hind (max CPC)
- Näitamiste osakaal
- Klikk. osak.
- Absoluutses ülaosas näitamiste osakaal
- Jälgimismallid
- Kohandatud parameetrid
- Kinnitatud toodete %
- Aktiivsete toodete %
- Esitamiseks valmis toodete %
- Esitatud tooted
- Kinnitatud tooted
- Aktiivsed tooted
- Esitamiseks valmis tooted
Lugege nimetatud veergude ja nende tähenduse kohta lisateavet.
Peale selle saate alla laadida aruande ja lisada sellele segmente, mis võimaldavad jälgida toimivust nädalapäevade, kliki tüübi või seadme järgi. Pange tähele, et te ei saa segmentida näitamiste osakaalu, võrdlusuuringu CTR-i ega võrdlusuuringu CPC-d seadme ega kliki tüübi järgi.
Aruande tooterühmade lehelt allalaadimiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige kampaanial, mille kohta soovite aruande käivitada.
- Klikkige kampaanias reklaamirühmal.
- Klikkige vasakul asuva lehemenüü valikul Tooterühmad.
- Veenduge, et tabelis kuvataks kõik veerud, mida soovite muuta. Seejärel klikkige allalaadimisnupul
.
- Kui soovite oma andmeid segmentida seadme, nädalapäeva või kliki tüübi põhjal, klikkige valikul Rohkem valikuid, seejärel rippmenüül Lisa segmendid ja tehke soovitud valik. Seadme või kliki tüübi põhjal ei saa segmentida näitamiste osakaalu, võrdlusuuringu CTR-i ega võrdlusuuringu CPC andmeid. Seda segmenditud aruannet ei saa märkida muudetavaks.
- Klikkige valikul Saada kohe meil ja saatke aruanne meili teel konkreetsetele adressaatidele. Faili tüübi saate samuti valida.
- Klikkige valikul Ajakava ja saatke aruanne (valitud failitüübiga) meili teel konkreetsetele adressaatidele ajakava järgi kord päevas, kord nädalas või kuu esimesel päeval.
- Muudetava aruande allalaadimisel saate seda kasutada tooterühmade, pakkumiste, jälgimismallide ja kohandatud parameetrite puhul hulgimuudatuste tegemiseks. Lugege allalaaditavate aruannete ja hulgiüleslaadimiste kohta lisateavet. Pidage meeles järgmist.
- Segmente kasutavat muudetavat aruannet ei saa alla laadida.
- Salvestage arvutustabel kindlasti ühes meie toetatud vormingus (XLSX-, TSV- või CSV-vormingus).
- Klikkige nupul Laadi alla.
.
.
Toodete leht aitab mõista üksikute toodete toimivust teie kampaanias. Kuvatakse järgmised kohandatavad veerud.
- Üksuse ID
- Pealkiri
- Kanal
- Kanali eksklusiivsus
- Kaupmehe ID
- Bränd
- Hind
- Tingimus
- Keel
- Toote tüüp
- Kategooria
- Kohandatud silt
- Toote olek
- Näitamised
- Klikid
- Keskmine kliki hind
- Efektiivne maksimaalne kliki hind (efektiivne max CPC)
- Konversioonimõõdikud
- Absoluutses ülaosas näitamiste osakaal
Lugege nimetatud veergude ja nende tähenduse kohta lisateavet.
Märkus. Google Adsi aruandetööriist kajastab atribuutide väärtusi, näiteks
custom_label_0, mida Google Merchant Centeri voos enam pole, kui toodet on varem nende väärtustega esitatud. See tagab ajaloolise täpsuse, säilitades atribuudi väärtused, mis olid reklaami esitamise ajal aktiivsed.Eelmääratletud aruannete lehel saate kohandatud toimivusaruandeid vaadata igal detailsustasemel mis tahes teie valitud dimensiooni järgi, sh järgmistel tasemetel.
- Kategooria
- Toote tüüp
- Üksuse ID
- Bränd
- Merchant Centeri ID
- Poe ID
- Kanal
- Kanali eksklusiivsus
- Võrdlusuuringu klikkimise määr (CTR)
- Võrdlusuuringu maksimaalne kliki hind (max CPC)
- Näitamiste osakaal
- Klikk. osak.
- Absoluutses ülaosas näitamiste osakaal
Lehe „Eelmääratletud aruanded“ toimivusandmete vaatamiseks tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Statistika ja aruanded.
- Klikkige valikul Aruandetööriist.
- Klikkige kaardil „Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid)” valikul „Kuva kõik”.
- Seejärel valige jaotises Shopping atribuut, mida soovite oma toimivusandmete sortimiseks kasutada: kategooria, toote tüüp, üksuse ID, bränd, Merchant Centeri ID või poe ID.
Äsja loodud aruandes kuvatava teabe kohandamiseks tehke järgmist.
- Klikkige ridade või veergude muutmise ikoonil.
- Klikkige aruandele veeru lisamiseks nupul Lisa, seejärel valige mõõdiku tüüp (nt „Atribuudid”, „Toimivus”, „Konversioonid”, „Konkurentsimõõdikud”), mille soovite aruandeveeruna lisada. Korrake toimingut iga veeru puhul, mille soovite lisada.
- Klikkige kuvatavate veergude valimiseks nupul Lisa.
- Aruandest veeru eemaldamiseks klikkige selle veeru nime kõrval oleval ikoonil X.
- Aruande seadete salvestamiseks klikkige nupul Salvesta nimega.
Lehel „Eelmääratletud aruanded“ saate laadida alla kirjutuskaitstud toimivusaruandeid. Kasutage segmente, kui soovite vaadata ridadeks jaotatud andmeid teile kõige olulisemate valikute põhjal, nagu nädalapäevad, kliki tüüp või seade. Pange tähele, et te ei saa segmentida näitamiste osakaalu, võrdlusuuringu CTR-i ega võrdlusuuringu CPC-d seadme ega kliki tüübi järgi.
Kirjutuskaitstud aruande allalaadimiseks lehelt Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid) tehke järgmist.
- Veenduge lehel Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid), et tabelis kuvataks kogu soovitud teave. Seejärel klikkige allalaadimisnupul
. - Valige aruande allalaadimiseks soovitud vorming (nt CSV-vorming).
- Klikkige nupul Laadi alla.
.Nõuanne
Google’i otsinguvõrgustikust ja Google’i otsingupartnerite saitidelt pärit liikluse võrdlemiseks saate toimivusandmeid segmentida ka kampaania või reklaamirühma tasemel. Avage lihtsalt leht Kampaaniad või Reklaamirühmad, klikkige rippmenüül Segmentimine 
Oksjonistatistika aruanne võimaldab teil võrrelda oma reklaamide toimivust teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijatega. See teave võib aidata langetada strateegilisi otsuseid pakkumise ja eelarve valikute kohta, näidates teile, kus olete edukas ja kus võiksite kasutada võimalusi toimivuse parandamiseks. Need andmed on saadaval alates 2014. a oktoobrist.
Lugege Shopping-kampaaniate oksjonistatistika kohta lisateavet.
Kas soovite oma pakkumisi suurendada või vähendada, kuid pole kindel, kuidas see mõjutab reklaami toimivust? Hinnapakkumiste modelleerija aitab mõista, kuidas eri tooterühmade pakkumised võivad liiklust ja konversioone mõjutada. See prognoosib, millised oleksid olnud möödunud seitsme päeva reklaamimistulemused, kui oleksite määranud teistsugused pakkumised.
Lugege lisateavet hinnapakkumiste modelleerija kasutamise kohta Shopping-kampaaniatega.
