Shopping-kampaaniate jälgimine ja optimeerimine

Pärast Shopping-kampaania käivitamist tuleb kontrollida selle toimimist, et olla kindel soovitud tulemuste saavutamises. Google Adsis võite kampaania toimivust jälgida mitmes olulises kohas.

  • Tooterühmade lehel 
  • Toodete lehel
  • Dimensioonide lehel
  • Oksjonistatistika aruandes
  • Hinnapakkumiste modelleerijates

Tasub teada

Shopping-reklaamid luuakse teie Google Merchant Centeri kontol esitatud tooteandmete alusel. Kuigi kampaaniates saab tooterühmi määratleda, on teie reklaamide toimivus tihedalt seotud Merchant Centeris esitatud andmetega. Sellepärast veenduge, et tooteandmed oleksid täpsed ja ajakohased. Uurige, kuidas kontrollida Merchant Centeri andmevoo kvaliteeti.

Tooterühmade lehe kasutamine

Leht „Tooterühmad“ on esimene koht, kus saate kontrollida, milline on teie tooterühmade toimivus. Kohandage kuvatavad veerud ja laadige alla segmenditud valikutega aruanded. 

Saate vaadata järgmisi andmeid.

  • Maksimaalne kliki hind (max CPC)
  • Näitamised
  • Klikkimise määr (CTR)
  • Konversioonimõõdikud
  • Võrdlusuuringu klikkimise määr (CTR)
  • võrdlusuuringu maksimaalne kliki hind (max CPC)
  • näitamiste osakaal
  • Klikkide osakaal
  • Absoluutses ülaosas näitamiste osakaal
  • Jälgimismallid
  • Kohandatud parameetrid
  • Kinnitatud toodete %
  • Aktiivsete toodete %
  • Esitamiseks valmis toodete %
  • Edastatud tooted
  • Kinnitatud tooted
  • Aktiivsed tooted
  • Esitamiseks valmis tooted

Lisateave nimetatud veergude ja nende tähenduse kohta.

Lisaks saate alla laadida aruande ning lisada sellele segmente, mis võimaldavad jälgida toimivust nädalapäevade, kliki tüübi või seadmete lõikes. Pange tähele, et te ei saa segmentida näitamiste osakaalu, võrdlusuuringu CTR-i ega võrdlusuuringu CPC-d seadme ega kliki tüübi järgi.

Aruande tooterühmade lehelt allalaadimiseks tehke järgmist.

  1. Logige sisse oma Google Adsi kontole.
  2. Klikkige vasakpoolses lehemenüüs valikul Kampaaniad.
  3. Klikkige kampaanial, mille kohta soovite aruande käivitada.
  4. Klikkige kampaanias reklaamirühmal.
  5. Klikkige vasakul asuva lehemenüü valikul Tooterühmad.
  6. Veenduge, et tabelis kuvatakse kõik veerud, mida muuta soovite. Seejärel klikkige allalaadimisnupul Allalaadimisnupp.
    1. Kui soovite oma andmeid segmentida seadme, nädalapäeva või kliki tüübi põhjal, klikkige nupul Rohkem valikuid ja valige Kliki segmendi lisamiseks, seejärel klikkige rippmenüül ja tehke soovitud valik. Seadme või kliki tüübi põhjal ei saa segmentida näitamiste osakaalu, võrdlusuuringu CTR-i ega võrdlusuuringu CPC andmeid. Seda segmenditud aruannet ei saa märkida muudetavaks.
  7. Muudetava aruande allalaadimisel saate seda kasutada tooterühmade, pakkumiste, jälgimismallide ja kohandatud parameetrite hulgimuutmiseks. Lugege lisateavet allalaaditavate aruannete ja hulgiüleslaadimiste kohta. Pidage meeles järgmist.
    • Te ei saa alla laadida segmente kasutavat muudetavat aruannet.
    • Salvestage arvutustabel kindlasti ühes meie toetatud vormingus (XLSX-, TSV- või CSV-vormingus).
  8. Klikkige nupul Laadi alla.
Toodete lehe kasutamine (ainult Shopping)

Toodete leht aitab mõista üksikute toodete toimivust teie kampaanias. Siin on kohandatavad veerud, mida näete:

  • üksuse ID
  • nimi
  • kanal
  • kanali eksklusiivsus
  • kaupmehe ID
  • bränd
  • hind
  • tingimus
  • keel
  • toote tüüp
  • kategooria
  • kohandatud silt
  • toote olek
  • näitamised
  • klikid
  • keskmine kliki hind
  • tegelik maksimaalne kliki hind (tegelik max CPC)
  • konversioonimõõdikud
  • absoluutses ülaosas näitamiste osakaal

Lisateave nimetatud veergude ja nende tähenduse kohta.

Eelmääratletud aruannete lehe kasutamine

Leht „Eelmääratletud aruanded“ saab kohandatud toimivusaruandeid vaadata igasugusel detailsusastmel valitud dimensiooni lõikes, sh

  • kategooria
  • toote tüüp
  • üksuse ID
  • bränd
  • Merchant Centeri ID
  • poe ID
  • kanal
  • kanali eksklusiivsus
  • võrdlusuuringu klikkimise määr (CTR)
  • võrdlusuuringu maksimaalne kliki hind (max CPC)
  • näitamiste osakaal
  • Klikkide osakaal
  • absoluutses ülaosas näitamiste osakaal

Lehe „Eelmääratletud aruanded“ toimivusandmete vaatamiseks tehke järgmist.

  1. Valige Shopping-kampaania või reklaamirühm, mille kohta teavet soovite.
  2. Klikkige lehe ülaosas aruandlusikoonil ja tehke seejärel valik Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid)
  3. Tehke rippmenüüs valik Shopping, seejärel valige atribuut, mida soovite kasutada oma toimivusandmete sortimiseks: kategooria, toote tüüp, üksuse ID, bränd, Merchant Centeri ID või poe ID.

Äsja loodud aruandes kuvatava teabe kohandamiseks tehke järgmist.

  1. Klikkige ridade või veergude muutmise ikoonil.
  2. Klikkige aruandele veeru lisamiseks nupul Lisa, seejärel valige mõõdiku tüüp (nt „Atribuudid”, „Toimivus”, „Konversioonid”, „Konkurentsimõõdikud”), mille soovite aruandeveeruna lisada. Korrake toimingut iga veeru puhul, mille soovite lisada. 
  3. Kuvatava veeru valimiseks klikkige nupul Lisa.
  4. Aruandest veeru eemaldamiseks klikkige selle veeru nime kõrval oleval ikoonil X ikoonil. 
  5. Aruande seadete salvestamiseks klikkige nupul Salvesta nimega

Lehel „Eelmääratletud aruanded“ saate laadida alla kirjutuskaitstud toimivusaruandeid. Kasutage segmente, kui soovite vaadata ridadeks jaotatud andmeid teile kõige olulisemate valikute põhjal, nagu nädalapäevad, kliki tüüp või seade. Pange tähele, et te ei saa segmentida näitamiste osakaalu, võrdlusuuringu CTR-i ega võrdlusuuringu CPC-d seadme ega kliki tüübi järgi.

Kirjutuskaitstud aruande allalaadimiseks lehelt Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid) tehke järgmist.

  1. Veenduge lehel Eelmääratletud aruanded (varem Dimensioonid), et tabelis kuvatakse kogu soovitud teave. Seejärel klikkige allalaadimisnupul Allalaadimisnupp .
  2. Valige aruande allalaadimiseks soovitud vorming (nt CSV-vorming).
  3. Klikkige nupul Laadi alla.

Nõuanne

Google’i otsinguvõrgustikust ja Google’i otsingupartnerite saitidelt pärit liikluse võrdlemiseks võite toimivusandmeid segmentida ka kampaania või reklaamirühma tasemel. Lihtsalt avage leht Kampaaniad või Reklaamirühmad, klikkige rippmenüül Segmentimine Segment ja tehke valik Võrgustik (otsingupartneritega)

Oksjonistatistika aruande kasutamine

Oksjonistatistika aruanne võimaldab teil võrrelda oma reklaamide toimivust teiste samadel oksjonitel osalevate reklaamijatega. See teave võib aidata langetada strateegilisi otsuseid pakkumise ja eelarve valikute kohta, näidates teile, kus olete edukas ja kus võiksite kasutada võimalusi toimivuse parandamiseks. Need andmed on saadaval alates 2014. a oktoobrist.

Lugege lisateavet Shopping-kampaaniate oksjonistatistika kohta.

Hinnapakkumiste modelleerija kasutamine

Kas soovite oma pakkumisi suurendada või vähendada, kuid pole kindel, kuidas see mõjutab reklaami toimivust? Hinnapakkumiste modelleerija aitab mõista, kuidas erinevad tooterühmade pakkumised võivad liiklust mõjutada. See aitab hinnata, millised oleksid olnud möödunud seitsme päeva reklaamimistulemused, kui oleksite määranud teistsugused pakkumised. 

Lugege lisateavet hinnapakkumiste modelleerija kasutamise kohta Shopping-kampaaniates.

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse