Παρακολούθηση και βελτιστοποίηση των καμπανιών Αγορών

Αφού θέσετε σε λειτουργία την καμπάνια Αγορών σας, θα χρειαστεί να ελέγξετε την απόδοσή της, για να βεβαιωθείτε ότι θα έχετε τα αποτελέσματα που επιθυμείτε. Μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση της καμπάνιας σας σε μερικά κύρια σημεία στο Google Ads:

  • Σελίδα ομάδων προϊόντων 
  • Σελίδα προϊόντων
  • Σελίδα ιδιοτήτων
  • Αναφορά πληροφοριών δημοπρασίας
  • Προσομοιωτές προσφοράς

Έχετε υπόψη τα εξής:

Οι διαφημίσεις Αγορών δημιουργούνται με βάση τα δεδομένα προϊόντων που έχετε ρυθμίσει στο λογαριασμό σας στο Google Merchant Center. Αν και μπορείτε να ορίσετε ομάδες προϊόντων στις καμπάνιες σας, η απόδοση των διαφημίσεών σας συνδέεται στενά με τα δεδομένα που έχετε καταχωρίσει στο Google Merchant Center. Επομένως, βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα προϊόντων είναι ακριβή και ενημερωμένα. Μάθετε πώς μπορείτε να ελέγξετε την ποιότητα της ροής δεδομένων του Merchant Center.

Χρήση της σελίδας "Ομάδες προϊόντων"

Η σελίδα Ομάδες προϊόντων είναι το πρώτο σημείο στο οποίο μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση των ομάδων προϊόντων σας. Προσαρμόστε τις στήλες που βλέπετε και κατεβάστε αναφορές με τμηματικές επιλογές. 

Θα είστε σε θέση να δείτε αυτούς τους τύπους πληροφοριών:

  • μέγιστο κόστος ανά κλικ (μέγ. CPC)
  • εμφανίσεις
  • αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
  • μετρήσεις μετατροπών
  • αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) συγκριτικής αξιολόγησης
  • μέγιστο κόστος ανά κλικ (μέγ. CPC) συγκριτικής αξιολόγησης
  • μερίδιο εμφάνισης
  • μερίδιο κλικ
  • μερίδιο εμφάνισης στην κορυφαία θέση
  • πρότυπα παρακολούθησης
  • προσαρμοσμένες παράμετροι
  • % εγκεκριμένων
  • % ενεργών
  • % έτοιμων για προβολή
  • υποβληθέντα προϊόντα
  • εγκεκριμένα προϊόντα
  • ενεργά προϊόντα
  • προϊόντα έτοιμα για προβολή

Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις στήλες και τη σημασία τους.

Επιπλέον, μπορείτε να κάνετε λήψη μιας αναφοράς και να της προσθέσετε τμήματα, για να δείτε την απόδοση κατά ημέρα της εβδομάδας, τύπο κλικ ή συσκευή. Λάβετε υπόψη ότι δεν μπορείτε να τμηματοποιήσετε το μερίδιο εμφάνισης, το CTR συγκριτικής αξιολόγησης ή το CPC συγκριτικής αξιολόγησης κατά συσκευή ή τύπο κλικ.

Δείτε εδώ πώς μπορείτε να κατεβάσετε μια αναφορά από τη σελίδα "Ομάδες προϊόντων":

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, πατήστε Καμπάνιες.
  3. Πατήστε στην καμπάνια στην οποία θέλετε να εκτελέσετε μια αναφορά.
  4. Πατήστε σε μια ομάδα διαφημίσεων στην καμπάνια.
  5. Από το μενού σελίδων στα αριστερά, πατήστε Ομάδες προϊόντων.
  6. Βεβαιωθείτε ότι στον πίνακα προβάλλονται όλες οι στήλες που μπορεί να θέλετε να επεξεργαστείτε. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί λήψης Κουμπί λήψης.
    1. Αν θέλετε να τμηματοποιήσετε τα δεδομένα σας κατά συσκευή, ημέρα της εβδομάδας ή τύπο κλικ, πατήστε Περισσότερες επιλογές, επιλέξτε Κλικ για προσθήκη τμήματος και, στη συνέχεια, πατήστε το αναπτυσσόμενο μενού και ορίστε την επιλογή που θέλετε. Δεν θα μπορείτε να ταξινομήσετε το μερίδιο εμφάνισης, το CTR συγκριτικής αξιολόγησης ή τα δεδομένα CPC συγκριτικής αξιολόγησης κατά συσκευή ή τύπο κλικ. Σε αυτήν την τμηματοποιημένη αναφορά, δεν θα μπορείτε να προσθέσετε την επισήμανση "Με δυνατότητα επεξεργασίας".
  7. Αν κατεβάσετε μια αναφορά με δυνατότητα επεξεργασίας, θα μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να κάνετε μαζικές αλλαγές στις ομάδες προϊόντων, τις προσφορές, τα πρότυπα παρακολούθησης και τις προσαρμοσμένες παραμέτρους. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές με δυνατότητα λήψης και τις μαζικές μεταφορτώσεις. Έχετε υπόψη τα εξής:
    • Δεν είναι δυνατή η λήψη αναφοράς με δυνατότητα επεξεργασίας, όταν χρησιμοποιούνται τμήματα.
    • Φροντίστε να αποθηκεύσετε το υπολογιστικό φύλλο σε μία από τις μορφές που υποστηρίζουμε (.xlsx, .tsv ή .csv).
  8. Κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη.
Χρήση της σελίδας "Προϊόντα" (μόνο για Αγορές)

Με τη σελίδα "Προϊόντα" μπορείτε να κατανοήσετε την απόδοση μεμονωμένων προϊόντων στην καμπάνια σας. Δείτε ποιες στήλες με δυνατότητα προσαρμογής μπορείτε να δείτε:

  • αναγνωριστικό στοιχείου
  • τίτλος
  • κανάλι
  • αποκλειστικότητα καναλιού
  • αναγνωριστικό εμπόρου
  • επωνυμία
  • τιμή
  • κατάσταση
  • γλώσσα
  • τύπος προϊόντος
  • κατηγορία
  • προσαρμοσμένη ετικέτα
  • κατάσταση προϊόντος
  • εμφανίσεις
  • κλικ
  • μέσο κόστος ανά κλικ
  • πραγματικό μέγιστο κόστος ανά κλικ (πραγματικό μέγ. CPC)
  • μετρήσεις μετατροπών
  • μερίδιο εμφάνισης στην κορυφαία θέση

Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις στήλες και τη σημασία τους.

Χρήση της σελίδας "Προκαθορισμένες αναφορές"

Η σελίδα "Προκαθορισμένες αναφορές" παρέχει προσαρμοσμένες αναφορές απόδοσης σε οποιοδήποτε επίπεδο ευαισθησίας κατά οποιαδήποτε ιδιότητα που επιλέγετε, συμπεριλαμβανομένων των εξής:

  • κατηγορία
  • τύπος προϊόντος
  • αναγνωριστικό είδους
  • επωνυμία
  • αναγνωριστικό Google Merchant Center
  • αναγνωριστικό καταστήματος
  • Κανάλι
  • αποκλειστικότητα καναλιού
  • αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) συγκριτικής αξιολόγησης
  • μέγιστο κόστος ανά κλικ (μέγ. CPC) συγκριτικής αξιολόγησης
  • μερίδιο εμφάνισης
  • μερίδιο κλικ
  • μερίδιο εμφάνισης στην κορυφαία θέση

Δείτε πώς μπορείτε να δείτε δεδομένα απόδοσης από τη σελίδα "Προκαθορισμένες αναφορές":

  1. Επιλέξτε την καμπάνια Αγορών ή την ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να μάθετε πληροφορίες.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο αναφοράς στο επάνω μέρος της σελίδας και μετά επιλέξτε Προκαθορισμένες αναφορές (παλαιότερα Ιδιότητες)
  3. Από το αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε Αγορές, στη συνέχεια επιλέξτε το χαρακτηριστικό που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για την ταξινόμηση των δεδομένων απόδοσης: κατηγορία, τύπος προϊόντος, αναγνωριστικό στοιχείου, επωνυμία, αναγνωριστικό κέντρου εμπόρων ή αναγνωριστικό καταστήματος.

Για να προσαρμόσετε τις πληροφορίες που θέλετε να εμφανίζονται στην αναφορά που μόλις δημιουργήσατε:

  1. Κάντε κλικ στη σειρά επεξεργασίας ή στο εικονίδιο των στηλών.
  2. Για να προσθέσετε μια στήλη στην αναφορά, πατήστε "Προσθήκη" και, στη συνέχεια, επιλέξτε τον τύπο μέτρησης (για παράδειγμα, "Χαρακτηριστικά", "Απόδοση", "Μετατροπές", "Μετρήσεις ανταγωνισμού") που θέλετε να προσθέσετε ως στήλη αναφοράς. Επαναλάβετε αυτήν τη διαδικασία για κάθε στήλη που θέλετε να προσθέσετε. 
  3. Πατήστε Προσθήκη, για να επιλέξετε τις στήλες που θέλετε να προβάλετε.
  4. Για να καταργήσετε μια στήλη από την αναφορά, πατήστε το σύμβολο "X" δίπλα στο όνομα της στήλης που θέλετε να καταργήσετε. 
  5. Για να αποθηκεύσετε τις ρυθμίσεις αναφοράς, πατήστε Αποθήκευση ως

Μπορείτε να κατεβάσετε αναφορές απόδοσης χωρίς δυνατότητα επεξεργασίας από τη σελίδα "Προκαθορισμένες αναφορές". Αν θέλετε να προβάλετε τα δεδομένα σας διαχωρισμένα σε σειρές βάσει επιλογών που είναι περισσότερο σημαντικές για εσάς, όπως είναι οι ημέρες της εβδομάδας, ο τύπος κλικ ή η συσκευή, χρησιμοποιήστε τμήματα. Λάβετε υπόψη ότι δεν μπορείτε να τμηματοποιήσετε το μερίδιο εμφάνισης, το CTR συγκριτικής αξιολόγησης ή το CPC συγκριτικής αξιολόγησης κατά συσκευή ή τύπο κλικ.

Δείτε πώς μπορείτε να κατεβάσετε μια αναφορά χωρίς δυνατότητα επεξεργασίας από τη σελίδα Προκαθορισμένες αναφορές (παλαιότερα "Ιδιότητες"):

  1. Από τη σελίδα Προκαθορισμένες αναφορές (παλαιότερα "Ιδιότητες"), βεβαιωθείτε ότι στον πίνακα προβάλλονται όλες οι πληροφορίες που θέλετε να δείτε. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί λήψης Κουμπί λήψης.
  2. Επιλέξτε τη μορφή στην οποία θέλετε να κατεβάσετε την αναφορά σας (για παράδειγμα, .csv).
  3. Κάντε κλικ στην επιλογή Λήψη.

Συμβουλή

Μπορείτε, επίσης, να τμηματοποιήσετε τα δεδομένα απόδοσης σε επίπεδο καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων, προκειμένου να συγκρίνετε την επισκεψιμότητα που προέρχεται από το Δίκτυο αναζήτησης Google με αυτήν που προέρχεται από συνεργάτες αναζήτησης Google. Απλώς μεταβείτε στη σελίδα Καμπάνιες ή στη σελίδα Ομάδες διαφημίσεων , πατήστε το αναπτυσσόμενο μενού Τμήμα Segment και επιλέξτε Δίκτυο (με συνεργάτες αναζήτησης)

Χρήση της αναφοράς Insights δημοπρασίας

Με την αναφορά Insights δημοπρασίας μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοσή σας με την απόδοση άλλων διαφημιζόμενων που συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες με εσάς. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν στη λήψη στρατηγικών αποφάσεων όσον αφορά την επιλογή προσφορών και προϋπολογισμού, καθώς εμφανίζουν τα σημεία όπου οι επιλογές σας σημειώνουν επιτυχία και επισημαίνουν τυχόν ευκαιρίες για βελτίωση της απόδοσης που δεν έχουν αξιοποιηθεί. Αυτά τα δεδομένα διατίθενται για τη χρονική περίοδο από τον Οκτώβριο του 2014 έως σήμερα.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Πληροφορίες δημοπρασίας για καμπάνιες Αγορών.

Χρήση του προσομοιωτή προσφοράς

Θέλετε να αυξήσετε ή να μειώσετε τις προσφορές σας, αλλά δεν είστε βέβαιοι για τον τρόπο με τον οποίο θα επηρεάσει αυτή η κίνηση την απόδοσή σας; Ο Προσομοιωτής Προσφοράς μπορεί να σας βοηθήσει να διευκρινίσετε με ποιον τρόπο θα μπορούσε να επηρεάσει την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές η επιλογή διαφορετικών προσφορών για τις ομάδες προϊόντων. Αυτό γίνεται παρέχοντας μια εκτίμηση για τα αποτελέσματα που θα μπορούσαν να έχουν οι διαφημίσεις σας κατά τις προηγούμενες επτά ημέρες, αν είχατε ορίσει διαφορετικές προσφορές. 

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση του προσομοιωτή προσφοράς με τις καμπάνιες Αγορών.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;