Når din Shopping-kampagne er aktiveret, skal du tjekke, hvor effektiv den er, for at sikre dig, at du opnår de ønskede resultater. Du kan kontrollere din kampagnes effektivitet følgende steder i Google Ads:
- Siden Produktgrupper
- Siden Produkter
- Siden Dimensioner
- Rapport om auktionsindsigt
- Budsimulatorer
Hvis din Shopping-kampagne ikke er så effektiv som forventet (f.eks. få eksponeringer, klik eller konverteringer), er der flere områder, du kan undersøge. Almindelige problemer kan omfatte problemer med dine produktdata i Google Merchant Center, begrænsende budstrategier eller at kampagnen er i en indlæringsperiode. Denne vejledning hjælper dig med at forstå, hvordan du overvåger din kampagne og identificerer potentielle områder, der kan forbedres.
Husk!
Shopping-annoncer genereres ud fra de produktdata, du har konfigureret på din Merchant Center-konto. Din annonceeffektivitet er tæt forbundet med disse data, så det er vigtigt at sikre, at dine produktoplysninger (f.eks. pris, tilgængelighed, forsendelsesoplysninger, produkt-id'er) er nøjagtige og opdaterede i Merchant Center. Unøjagtige data, f.eks. uoverensstemmelser i pris mellem dit feed og din landingsside eller forkert tilgængelighed, kan føre til afvisning af produkter og have en betydelig indvirkning på kampagneeffektiviteten. Tjek regelmæssigt, om der er afvisninger eller advarsler i Merchant Center, og løs eventuelle problemer. Find ud af, hvordan du tjekker kvaliteten af dit Merchant Center-datafeed.
Find og løs almindelige problemer med produktdata:
- Priser, der ikke stemmer overens: Sørg for, at prisen i dit feed matcher den enkelte, tydeligt viste pris på dit produkts landingsside. Hvis du bruger varianter med forskellige priser, skal hver variant have en unik webadresse eller bruge strukturerede data korrekt. Hvis du bruger dynamisk prissætning, skal du bruge webadresseparametre til Googles crawlere. Der går 24-48 timer, før rettelserne afspejles efter en ny gennemgang.
- Tilgængelighed: Hold status for produkttilgængelighed (på lager, ikke på lager, forudbestilling) opdateret i dit feed.
- Manglende attributter: Sørg for, at alle påkrævede attributter (f.eks. "age_group", "condition") er inkluderet i dit feed.
- Promoveringer vises ikke: Hvis det drejer sig om annoteringer med tilbudspris eller promoveringer, skal du sørge for, at attributten "promotion_id" er tilknyttet korrekt i dit produktfeed. Verificer, at tilbudspriserne opfylder kravene til historiske priser, og tillad 24-48 timer, før nye kampagner bliver kvalificerede til visning. Google afgør dynamisk, hvilke annoteringer der vises, så de er ikke garanteret.
Brug siden Produktgrupper
Det er først og fremmest på siden Produktgrupper, du kan tjekke, hvor effektive dine produktgrupper er. Du kan tilpasse, hvilke kolonner der skal vises, og downloade rapporter med segmenterede muligheder.
Du kan få vist følgende typer oplysninger:
- Maksimumpris pr. klik (maks. CPC)
- Eksponeringer
- Klikrate (CTR, clickthrough rate)
- Konverteringsmetrics
- Referenceværdi for klikfrekvens (CTR, clickthrough rate)
- Referenceværdi for maksimumpris pr. klik (maks. CPC)
- Eksponeringsandel
- Klikandel
- Eksponeringsandel for visning allerøverst på siden
- Sporingsskabeloner
- Tilpassede parametre
- % godkendt
- % aktive
- % klar til visning
- Sendte produkter
- Godkendte produkter
- Aktive produkter
- Produkter, der er klar til visning
Få flere oplysninger om disse kolonner og deres betydning.
Du kan desuden downloade en rapport og føje segmenter til denne for at se effektiviteten efter kliktype, enhed eller bestemte ugedage. Bemærk! Du kan ikke segmentere data for eksponeringsandel eller benchmark for CTR eller CPC efter enhed eller kliktype.
Sådan downloader du en rapport via siden Produktgrupper:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på den kampagne, du vil køre en rapport om.
- Klik på en annoncegruppe i kampagnen.
- Klik på Produktgrupper på sidemenuen til venstre.
- Sørg for, at tabellen viser alle de kolonner, du måske vil redigere. Klik derefter på downloadknappen
.
- Hvis du vil segmentere dine data efter enhed, ugedag eller kliktype, skal du klikke på Flere muligheder og derefter klikke på rullemenuen Tilføj segmenter og vælge den ønskede mulighed. Du kan ikke segmentere data for eksponeringsandel eller benchmark for CTR eller CPC efter enhed eller kliktype. Du kan heller ikke markere denne segmenterede rapport som "Redigerbar".
- Klik på Send mail nu for at sende rapporten til bestemte modtagere via mail. Du kan også vælge filtypen.
- Klik på Planlæg for at sende rapporten til specifikke modtagere via mail i den valgte filtype på et regelmæssigt planlagt tidspunkt, uanset om det er "dagligt", "ugentligt" eller "første dag i måneden".
- Hvis du downloader en redigerbar rapport, kan du bruge den til at foretage masseredigeringer af produktgrupper, bud, sporingsskabeloner og tilpassede parametre. Få flere oplysninger om rapporter, der kan downloades, og masseuploads. Husk!
- Du kan ikke downloade en redigerbar rapport med segmenter.
- Sørg for at gemme dit regneark i et af de understøttede formater (.xlsx, .tsv eller .csv).
- Klik på Download.
på din Google Ads-konto.På siden Produkter kan du få et overblik over effektiviteten for individuelle produkter i din kampagne. Du kan se følgende kolonner, der kan tilpasses:
- Vare-id
- Titel
- Kanal
- Kanaleksklusivitet
- Sælger-id
- Brand
- Pris
- Betingelse
- Sprog
- Produkttype
- Kategori
- Tilpasset etiket
- Produktstatus
- Eksponeringer
- Klik
- Gennemsnitlig pris pr. klik
- Effektiv maksimumpris pr. klik (effektiv maks. CPC)
- Konverteringsmetrics
- Eksponeringsandel for visning allerøverst på siden
Få flere oplysninger om disse kolonner og deres betydning.
Bemærk! Google Ads-værktøjet til rapportredigering afspejler attributværdier, f.eks.
custom_label_0, der ikke længere er i Google Merchant Center-feedet, hvis produktet tidligere er blevet vist med disse værdier. Dette sikrer historisk nøjagtighed ved at bevare de attributværdier, der var aktive, da annoncen blev vist.På siden Foruddefinerede rapporter kan du se tilpassede effektivitetsrapporter på et hvilket som helst granularitetsniveau efter en hvilken som helst dimension, heriblandt følgende:
- Kategori
- Produkttype
- Vare-id
- Brand
- Merchant Center-id
- Butiks-id
- Kanal
- Kanaleksklusivitet
- Referenceværdi for klikfrekvens (CTR, clickthrough rate)
- Referenceværdi for maksimumpris pr. klik (maks. CPC)
- Eksponeringsandel
- Klikandel
- Eksponeringsandel for visning allerøverst på siden
Sådan får du vist effektivitetsdata via siden Foruddefinerede rapporter:
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Indsigt og rapporter på sektionsmenuen.
- Klik på Værktøj til rapportredigering.
- Klik på "Se alle" på kortet "Foruddefinerede rapporter (tidligere Dimensioner)".
- I sektionen Shopping skal du vælge den attribut, du vil bruge til at sortere dine effektivitetsdata: Kategori, produkttype, vare-id, brand, Merchant Center-id eller butiks-id.
Sådan tilpasser du, hvilke oplysninger der skal vises i den rapport, du lige har oprettet:
- Klik på ikonet for redigering af en række eller kolonne.
- Klik på Tilføj, og vælg derefter den type metric (f.eks. "Attributter", "Effektivitet", "Konverteringer" eller "Konkurrencerelaterede metrics"), der skal tilføjes som en kolonne i rapporten. Gentag dette for hver kolonne, du vil tilføje.
- Klik på Tilføj for at vælge de kolonner, som du gerne vil se.
- Klik på krydset (X) ud for en kolonnes navn, hvis du vil fjerne den pågældende kolonne fra rapporten.
- Klik på Gem som for at gemme dine rapportindstillinger.
Du kan downloade ikke-redigerbare effektivitetsrapporter via siden Foruddefinerede rapporter. Brug segmenter til at opdele dine data i rækker, alt efter hvilke muligheder der er vigtigst for dig, f.eks. ugedage, kliktype eller enhed. Bemærk! Du kan ikke segmentere data for eksponeringsandel eller benchmark for CTR eller CPC efter enhed eller kliktype.
Sådan downloader du en ikke-redigerbar rapport via siden Foruddefinerede rapporter (tidligere Dimensioner):
- Sørg for, at alle de oplysninger, du er interesseret i, vises i tabellen på siden Foruddefinerede rapporter (tidligere Dimensioner). Klik derefter på downloadknappen
. - Vælg det format, du vil downloade rapporten i (såsom .csv).
- Klik på Download.
.Tip!
Du kan også segmentere dine effektivitetsdata på kampagne- eller annoncegruppeniveau for at sammenligne trafik fra Google Søgenetværket og Google-søgepartnere. Du skal bare gå til siden Kampagner eller Annoncegrupper og klikke på rullemenuen Segment 
Rapporten om auktionsindsigt gør det muligt at sammenligne din effektivitet med andre annoncørers, der deltager i de samme auktioner som dig. Ud fra disse oplysninger kan du træffe strategiske beslutninger om bud og budgetteringsvalg ved at få vist, hvor du klarer dig godt, og hvor du måske går glip af muligheder, der kan øge din effektivitet. Dataene er tilgængelige fra oktober 2014 til i dag.
Få flere oplysninger om Auktionsindsigt til Shopping-kampagner
Overvejer du at hæve eller sænke dine bud, og er du ikke helt sikker på, hvordan det vil påvirke dine annoncers effektivitet? Budsimulatoren kan hjælpe dig med at finde ud af, hvordan forskellige produktgruppebud kan påvirke din trafik og dine konverteringer ved at estimere, hvad dine annonceringsresultater kunne have været i de seneste syv dage, hvis du havde angivet andre bud.
Få flere oplysninger om brug af budsimulatoren sammen med Shopping-kampagner
