Sledování a optimalizace kampaní v Nákupech Google

Po spuštění kampaně v Nákupech Google bude potřeba kontrolovat její výkon, abyste měli jistotu, že dosahuje požadovaných výsledků. Výkon kampaně lze v Google Ads sledovat na několika klíčových místech:

  • na stránce Skupiny produktů, 
  • na stránce Produkty,
  • na stránce Dimenze,
  • v přehledu Statistiky aukcí,
  • v simulátorech nabídek.

Důležité upozornění

Reklamy v Nákupech Google se generují na základě údajů o produktech, které nastavíte v účtu Google Merchant Center. Skupiny produktů lze sice definovat v kampaních, ale výkon reklam úzce souvisí s údaji zadanými ve službě Merchant Center. Proto musí být produktová data přesná a aktuální. Přečtěte si, jak ověřit kvalitu zdroje dat služby Merchant Center.

Použití stránky Skupiny produktů

Prvním místem, kde můžete výkon skupin produktů kontrolovat, je karta Skupiny produktů. Na ní si můžete přizpůsobit zobrazení sloupců a stahovat přehledy s různými segmenty. 

Zobrazit lze následující typy údajů:

  • maximální cena za proklik (max. CPC),
  • zobrazení,
  • míra prokliku (CTR),
  • metriky konverzí,
  • srovnávací míra prokliku (CTR),
  • srovnávací maximální cena za proklik (max. CPC),
  • podíl zobrazení,
  • podíl kliknutí,
  • podíl zobrazení zcela nahoře,
  • měřicí šablony,
  • vlastní parametry,
  • % schváleno,
  • % aktivní
  • % připraveno k zobrazování,
  • odeslané produkty,
  • schválené produkty,
  • aktivní produkty,
  • produkty připravené k zobrazování.

Přečtěte si další informace o těchto sloupcích a jejich významu.

Kromě toho můžete stáhnout přehled a přidat do něj segmenty, díky kterým lze zobrazit výkon segmentovaný podle dnů v týdnu, typu kliknutí nebo zařízení. Nezapomeňte, že podíl zobrazení, srovnávací CTR a srovnávací CPC nelze segmentovat podle zařízení ani typu kliknutí.

Postup stažení přehledu ze stránky Skupiny produktů:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
  3. Klikněte na kampaň, pro níž chcete přehled vytvořit.
  4. Vyberte v ní reklamní sestavu.
  5. V nabídce stránek vlevo klikněte na Skupiny produktů.
  6. Zkontrolujte, zda tabulka obsahuje všechny sloupce, které budete chtít upravovat. Potom klikněte na tlačítko stahování Tlačítko Stáhnout.
    1. Pokud chcete údaje segmentovat podle zařízení, dne v týdnu nebo typu kliknutí, klikněte na Více možností, vyberte Kliknutím přidat segment, otevřete rozbalovací nabídku a zvolte požadovanou možnost. Podle zařízení a typu kliknutí nelze segmentovat podíl zobrazení, srovnávací CTR a srovnávací CPC. Tento segmentovaný přehled nelze označit jako upravitelný.
  7. Pokud si stáhnete upravitelný přehled, můžete jej využít k provádění hromadných změn ve skupinách produktů, cenových nabídkách, měřicích šablonách nebo vlastních parametrech. Další informace o přehledech ke stažení a hromadném nahrávání. Důležité poznámky:
    • Nelze stáhnout upravitelný přehled používající segmenty.
    • Tabulku uložte v některém z podporovaných formátů (XLSX, TSV, nebo CSV).
  8. Klikněte na Stáhnout.
Použití stránky Produkty (pouze v Nákupech)

Na stránce Produkty můžete zjistit výkon jednotlivých produktů ve vaší kampani. Zde uvádíme přehled sloupců, které můžete mít zobrazené a přizpůsobit si je:

  • ID položky,
  • název,
  • kanál,
  • exkluzivita kanálu,
  • číslo obchodníka,
  • značka,
  • cena,
  • stav,
  • jazyk,
  • typ produktu,
  • kategorie,
  • vlastní štítek,
  • stav produktu,
  • zobrazení,
  • kliknutí,
  • průměrná cena za proklik,
  • efektivní maximální cena za proklik (efektivní max. CPC),
  • metriky konverzí,
  • podíl zobrazení zcela nahoře.

Přečtěte si další informace o těchto sloupcích a jejich významu.

Použití stránky Předdefinované přehledy

Stránka Předdefinované přehledy poskytuje personalizované přehledy výkonu, ve kterých lze zobrazit údaje na libovolné úrovni podrobností a dle kterékoli zvolené dimenze. Příklady dimenzí:

  • kategorie,
  • typ produktu,
  • ID položky,
  • značka,
  • ID účtu Merchant Center,
  • ID prodejny,
  • kanál,
  • exkluzivita kanálu,
  • srovnávací míra prokliku (CTR),
  • srovnávací maximální cena za proklik (max. CPC),
  • podíl zobrazení,
  • podíl kliknutí,
  • podíl zobrazení zcela nahoře.

Postup zobrazení údajů o výkonu na stránce Předdefinované přehledy:

  1. Vyberte kampaň v Nákupech Google nebo reklamní sestavu, o níž chcete zobrazit informace.
  2. Klikněte na ikonu pro vytváření přehledů  v horní části stránky a vyberte možnost Předdefinované přehledy (dříve Dimenze)
  3. Z rozbalovací nabídky vyberte Nákupy a pak atribut, podle kterého chcete údaje o výkonu seřadit: kategorie, typ produktu, ID položky, značka, ID účtu Merchant Center nebo ID prodejny.

Údaje, které se v přehledu zobrazí, si můžete vybrat takto:

  1. Klikněte na ikonu úpravy řádku nebo sloupce.
  2. Pokud chcete do přehledu přidat sloupec, klikněte na Přidat a zvolte požadovaný typ metriky nového sloupce (například Atributy, Výkon, Konverze nebo Konkurenční metriky). Tento postup zopakujte u každého sloupce, který chcete přidat. 
  3. Klikněte na Přidat a vyberte sloupce, které chcete zobrazit.
  4. Budete-li chtít nějaký sloupec odebrat, klikněte na tlačítko X u jeho názvu. 
  5. Nastavení přehledu uložíte kliknutím na tlačítko Uložit jako

Ze stránky Předdefinované přehledy si můžete stáhnout neupravitelné přehledy výkonu. Pokud chcete zobrazit údaje rozdělené do řádků na základě možností, které jsou pro vás nejdůležitější, například podle dnů v týdnu, typu kliknutí nebo zařízení, použijte segmenty. Podle zařízení nebo typu kliknutí ale nelze segmentovat podíl zobrazení, srovnávací CTR ani srovnávací CPC.

Postup stažení neupravitelného přehledu ze stránky Předdefinované přehledy (dříve Dimenze):

  1. Na stránce Předdefinované přehledy (dříve Dimenze) zkontrolujte, zda tabulka obsahuje všechny požadované údaje. Potom klikněte na tlačítko stahování Tlačítko Stáhnout .
  2. Vyberte formát, ve kterém chcete přehled stáhnout (například CSV).
  3. Klikněte na Stáhnout.

Tip

Údaje o výkonu můžete také segmentovat na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy, abyste mohli porovnat návštěvnost z vyhledávací sítě Google a z partnerských webů ve vyhledávací síti. Stačí, když přejdete na stránku Kampaně nebo Reklamní sestavy, kliknete na rozbalovací nabídku Segment Segment a zvolíte Síť (s partnerskými weby ve vyhledávací síti)

Přehled Statistiky aukcí

Přehled Statistiky aukcí vám umožňuje porovnávat svůj výkon s ostatními inzerenty, kteří se účastní stejných aukcí jako vy. Na základě těchto údajů můžete činit strategická rozhodnutí týkající se nabídek a rozpočtů. Díky nim se totiž dozvíte, ve kterých aspektech jste úspěšní a kde byste mohli svůj výkon vylepšit. Tyto údaje jsou k dispozici od října 2014 do současnosti.

Další informace o přehledu statistik aukcí pro kampaně v Nákupech Google

Použití Simulátoru nabídek

Chcete zvýšit nebo snížit cenové nabídky, ale nejste si jisti, jaký vliv by to mělo na výkon? Simulátor nabídek odhadne, jaké by mohly být výsledky vaší inzerce za posledních sedm dní, kdybyste bývali nastavili jiné nabídky. Snáze si tak ujasníte, jak by různé nabídky pro skupiny produktů mohly ovlivnit vaši návštěvnost a konverze. 

Další informace o používání Simulátoru nabídek spolu s kampaněmi v Nákupech Google

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory