مراقبة حملات التسوّق وتحسينها

بعد إطلاق حملة التسوّق، يجب التحقّق من أدائها للتأكّد من تحقيق النتائج المرجوة. وثمة أماكن رئيسية في "إعلانات Google" يمكن الانتقال إليها للتحقق من أداء الحملة:

  • صفحة "مجموعات المنتجات"
  • صفحة "المنتجات"
  • صفحة "الأبعاد"
  • تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات"
  • محاكيات عروض الأسعار

تنبيه

يتم إنشاء إعلانات Shopping بالاستناد إلى بيانات المنتجات التي أعددتها في حسابك على Merchant Center. في حين أنه يمكنك تحديد مجموعات المنتجات في حملاتك، يرتبط أداؤك الإعلاني بالبيانات التي وفرتها في Merchant Center بشدة، لذا تأكد من أن بيانات منتجك دقيقة وحديثة. تعرّف على كيفية فحص جودة خلاصة بياناتك في Merchant Center.

استخدام صفحة "مجموعات المنتجات"

صفحة "مجموعات المنتجات" هي الوجهة الأولى التي يمكنك زيارتها للاطّلاع على أداء مجموعات منتجاتك. ويمكنك تخصيص الأعمدة التي تراها وتنزيل التقارير بخيارات مقسَّمة.

في ما يلي أنواع المعلومات التي يمكنك الاطّلاع عليها:

  • التكلفة القصوى للنقرة
  • مرات الظهور
  • نسبة النقر إلى الظهور
  • مقاييس الإحالة الناجحة
  • نسبة النقر إلى الظهور المعيارية
  • التكلفة القصوى المعيارية للنقرة
  • نسبة ظهور الإعلان
  • نسبة النقر على الإعلان
  • نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة
  • نماذج التتبّع
  • المعلمات المخصصة
  • النسبة المئوية للمنتجات الموافق عليها
  • النسبة المئوية للمنتجات النشطة
  • النسبة المئوية للمنتجات الجاهزة للعرض
  • المنتجات المرسَلة
  • المنتجات الموافق عليها
  • المنتجات النشطة
  • المنتجات الجاهزة للعرض

مزيد من المعلومات حول هذه الأعمدة ومعانيها

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تنزيل تقرير وإضافة شرائح إليه للاطّلاع على أدائك حسب أيام الأسبوع أو نوع النقرة أو الجهاز. وتجدر الإشارة إلى أنه لا يمكنك تقسيم نسبة ظهور الإعلانات أو نسبة النقر إلى الظهور المعيارية أو التكلفة القصوى المعيارية للنقرة بحسب الجهاز أو نوع النقرة.

في ما يلي طريقة تنزيل تقرير من صفحة "مجموعات المنتجات":

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على إعلانات Google.
  2. من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على الحملات.
  3. انقر على الحملة التي ترغب في تنفيذ تقرير عنها.
  4. انقر على إحدى المجموعات الإعلانية في الحملة.
  5. من قائمة الصفحة على الجانب الأيمن، انقر على مجموعات المنتجات.
  6. تأكّد من عرض الجدول لكل الأعمدة التي تريد تعديلها، ثم انقر على زر التنزيل زر التنزيل.
    1. إذا أردت تقسيم بياناتك حسب الجهاز أو اليوم من الأسبوع أو نوع النقرة، انقر على مزيد من الخيارات، ثم انقر على القائمة المنسدلة إضافة شرائح وحدِّد الخيار الذي تريده. ولن تتمكّن من تقسيم بيانات نسبة ظهور إعلاناتك أو نسبة النقر إلى الظهور المعيارية أو تكلفة النقرة المعيارية حسب الجهاز أو نوع النقرة. ولن تتمكّن من وضع علامة "قابل للتعديل" على هذا التقرير المُقسَّم.
    2. انقر على إرسال بالبريد الإلكتروني الآن لإرسال التقرير إلى مستلمين محددين. ويمكنك اختيار نوع الملف أيضًا.
    3. انقر على جدولة لإرسال التقرير عبر البريد الإلكتروني في وقت محدّد وبشكل منتظم إلى مستلمين محددين في نوع الملف الذي اخترته، مع تحديد الخيار "يوميًا" أو "أسبوعيًا" أو في "اليوم الأول من الشهر".
  7. في حال تنزيل تقرير قابل للتعديل، ستتمكّن من استخدامه لإجراء تغييرات مجمّعة في مجموعات المنتجات وعروض الأسعار ونماذج التتبّع والمعلمات المخصّصة. يمكنك الاطّلاع هنا على مزيد من المعلومات عن التقارير القابلة للتنزيل وعمليات التحميل المجمّع. تنبيه:
    • لا يمكنك تنزيل تقرير قابل للتعديل مُقسَّم إلى شرائح.
    • تأكد من حفظ جدول البيانات بأحد التنسيقات المتوفرة (‎.xlsx، أو ‎.tsv، أو ‎.csv).
  8. انقر على تنزيل.
استخدام صفحة "المنتجات" (في Shopping فقط)

تساعدك صفحة "المنتجات" في معرفة مستوى أداء المنتجات الفردية في حملتك. وفي ما يلي الأعمدة القابلة للتخصيص التي يمكنك الاطّلاع عليها:

  • معرّف السلعة
  • العنوان
  • القناة
  • الحقوق الحصرية للقناة
  • معرّف التاجر
  • العلامة التجارية
  • السعر
  • الحالة
  • اللغة
  • نوع المنتج
  • الفئة
  • التصنيف المخصص
  • حالة المنتج
  • مرات الظهور
  • النقرات
  • متوسط تكلفة النقرة
  • التكلفة القصوى الفعلية للنقرة
  • مقاييس الإحالة الناجحة
  • نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة

مزيد من المعلومات حول هذه الأعمدة ومعانيها

استخدام صفحة "التقارير المسبقة التحديد"

تقدّم صفحة "التقارير المسبقة التحديد" تقارير أداء مخصّصة بمستوى التفصيل الذي تريده وبناءً على البُعد الذي تختاره، بما في ذلك:

  • الفئة
  • نوع المنتج
  • معرّف السلعة
  • العلامة التجارية
  • معرّف مركز التجّار
  • الرقم التعريفي للمتجر
  • القناة
  • الحقوق الحصرية للقناة
  • نسبة النقر إلى الظهور المعيارية
  • التكلفة القصوى المعيارية للنقرة
  • نسبة ظهور الإعلان
  • نسبة النقر على الإعلان
  • نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة

في ما يلي كيفية عرض بيانات الأداء من صفحة "التقارير المسبقة التحديد":

  1. اختَر حملة التسوّق أو المجموعة الإعلانية التي تريد الاطّلاع على بياناتها.
  2. انقر على رمز إعداد التقارير في أعلى الصفحة، ثم اختَر التقارير المسبقة التحديد (المعروفة سابقًا باسم "الأبعاد").
  3. من القائمة المنسدلة، اختَر Shopping، ثم اختَر السمة التي تريد استخدامها لترتيب بيانات الأداء: الفئة أو نوع المنتج أو معرّف السلعة أو العلامة التجارية أو معرّف Merchant Center أو معرّف المتجر.

لتخصيص المعلومات التي تريد الاطّلاع عليها في التقرير الذي أنشأته للتو:

  1. انقر على صف التعديل أو رمز العمود.
  2. لإضافة عمود إلى التقرير، انقر على "إضافة"، ثم اختَر نوع المقياس (مثل "السمات" أو "الأداء" أو "الإحالات الناجحة" أو "المقاييس التنافسية") الذي تريد إضافته كعمود في التقرير. كرِّر هذا الإجراء لكل عمود تريد إضافته.
  3. انقر على إضافة لاختيار الأعمدة التي تريد عرضها.
  4. لإزالة عمود من التقرير، انقر على علامة X بجانب اسم العمود الذي تريد إزالته.
  5. لحفظ إعدادات تقريرك، انقر على حفظ باسم.

يمكنك تنزيل تقارير أداء غير قابلة للتعديل من صفحة "التقارير مسبقة التحديد". استخدم الشرائح إذا كنت ترغب في عرض بياناتك مقسّمة إلى صفوف استنادًا إلى الخيارات التي تهمك أكثر من غيرها، مثل أيام الأسبوع أو نوع النقر أو الجهاز. يُرجى العلم أنه لا يمكنك تقسيم بيانات نسبة ظهور الإعلانات أو نسبة النقر إلى الظهور المعيارية أو التكلفة القصوى المعيارية للنقرة حسب الجهاز أو نوع النقرة.

إليك في ما يلي الخطوات التي يجب اتّباعها لتنزيل تقرير غير قابل للتعديل من صفحة التقارير المسبقة التحديد (المعروفة سابقًا باسم "الأبعاد"):

  1. من صفحة التقارير المسبقة التحديد (المعروفة سابقًا باسم "الأبعاد")، تأكّد من أنّ الجدول يعرض كل المعلومات التي تريد الاطّلاع عليها. ثم انقر على زر التنزيل زر التنزيل .
  2. اختَر التنسيق الذي تريده لتقريرك (مثلاً csv.).
  3. انقر على تنزيل.

نصيحة

يمكنك أيضًا تقسيم بيانات الأداء على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية لمقارنة الزيارات من شبكة بحث Google والشركاء في شبكة بحث Google. ما عليك سوى الانتقال إلى صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية والنقر على القائمة المنسدلة الشريحة القسم، ثم اختيار الشبكة (مع شركاء البحث).

استخدام تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات"

يتيح لك تقرير "مؤشرات مزاد الإعلانات" إمكانية مقارنة أدائك الإعلاني بالمعلنين الآخرين الذين يشاركون في نفس مزادات الإعلانات التي تشارك فيها. ويمكن أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرارات استراتيجية حول خيارات الميزانية وعروض الأسعار من خلال تسليط الضوء على الجوانب التي تحقق فيها النجاح والجوانب التي تضيّع فيها فرص تحسين أدائك. تتوفّر هذه المعلومات من تشرين الأول (أكتوبر) 2014 حتى التاريخ الحالي.

الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول مؤشرات مزاد الإعلانات لحملات التسوّق

استخدام محاكي عروض الأسعار

هل تريد زيادة عروض أسعارك أو تقليلها، ولكنك لا تعلم كيف سيؤثر ذلك في أدائك؟ يمكن أن توضح أداة "محاكي عروض الأسعار" مدى تأثير عروض الأسعار المختلفة لمجموعات المنتجات على عدد الزيارات والإحالات الناجحة من خلال تقدير نتائجك الإعلانية التي كان من الممكن تحقيقها على مدار الأيام السبعة السابقة لو ضبطت عروض أسعار مختلفة.

الاطّلاع على مزيد من المعلومات حول استخدام محاكي عروض الأسعار مع حملات التسوّق

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false