Po uruchomieniu kampanii produktowej musisz sprawdzać jej skuteczność, by upewnić się, że uzyskujesz oczekiwane wyniki. Oto najważniejsze miejsca na koncie Google Ads, w których możesz sprawdzać skuteczność kampanii:
- Strona Grupy produktów
- Strona Produkty
- Strona Wymiary
- Raport Analiza aukcji
- Symulatory stawek
Jeśli skuteczność kampanii produktowej nie spełnia Twoich oczekiwań (np. mała liczba wyświetleń, kliknięć lub konwersji), możesz sprawdzić kilka obszarów. Częste problemy to m.in. problemy z danymi o produktach w Google Merchant Center, restrykcyjne strategie ustalania stawek lub kampania w okresie nauki. Z tego przewodnika dowiesz się, jak monitorować kampanię i identyfikować potencjalne obszary wymagające poprawy.
Pamiętaj
Reklamy produktowe są generowane na podstawie danych o produktach przesłanych na konto Merchant Center. Skuteczność reklam jest ściśle uzależniona od tych danych, dlatego tak ważne jest, aby informacje o produktach (np. cena, dostępność, szczegóły dostawy, identyfikatory produktów) były dokładne i aktualne w Merchant Center. Nieprawidłowe dane, takie jak niezgodności cen między plikiem danych a stroną docelową lub nieprawidłowa dostępność, mogą prowadzić do odrzucenia produktów i znacząco wpływać na skuteczność kampanii. Regularnie sprawdzaj i rozwiązuj problemy związane z odrzuceniami lub ostrzeżeniami w Merchant Center. Dowiedz się, jak sprawdzić jakość pliku danych w Merchant Center.
Rozwiązywanie typowych problemów z danymi o produktach:
- Niezgodność cen: sprawdź, czy cena w pliku danych jest zgodna z jedną, wyraźnie wyświetlaną ceną na stronie docelowej produktu. Jeśli używasz wersji o różnych cenach, każda z nich powinna mieć unikalny adres URL lub prawidłowo używać danych strukturalnych. W przypadku cen dynamicznych używaj parametrów adresu URL dla robotów Google. Po ponownym indeksowaniu odczekaj 24–48 godzin, aż poprawki zostaną uwzględnione.
- Dostępność: aktualizuj w pliku danych stan dostępności produktu (w magazynie, niedostępny, przedsprzedaż).
- Brakujące atrybuty: upewnij się, że plik danych zawiera wszystkie wymagane atrybuty (np. „grupa_wiekowa”, „stan”).
- Promocje się nie wyświetlają: w przypadku adnotacji o cenie promocyjnej lub promocji sprawdź, czy atrybut „promotion_id” jest prawidłowo zmapowany w pliku danych o produktach. Sprawdź, czy ceny promocyjne spełniają wymagania dotyczące cen historycznych, i poczekaj 24–48 godzin, aż nowe promocje będą kwalifikować się do wyświetlania. Google dynamicznie decyduje, które adnotacje mają się wyświetlać, więc nie ma gwarancji, że będą się one pojawiać za każdym razem.
Korzystanie ze strony Grupy produktów
Strona Grupy produktów to pierwsze miejsce, w jakim możesz sprawdzać skuteczność swoich grup produktów. Dostosuj widoczne kolumny i pobieraj raporty z opcjami segmentacji.
Możesz wyświetlać następujące rodzaje informacji:
- Maksymalny koszt kliknięcia (maks. CPC)
- Wyświetlenia
- Współczynnik klikalności (CTR)
- Dane konwersji
- Porównawczy współczynnik klikalności (CTR)
- Porównawczy maksymalny koszt kliknięcia (maks. CPC)
- Udział w wyświetleniach
- Udział w kliknięciach
- Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie
- Szablony śledzenia
- Parametry niestandardowe
- % zatwierdzonych
- % aktywnych
- % gotowych do wyświetlenia
- Produkty przesłane
- Produkty zatwierdzone
- Produkty aktywne
- Produkty gotowe do wyświetlenia
Więcej informacji o tych kolumnach i ich znaczeniu
Możesz również pobrać raport i dodać do niego segmenty, by wyświetlać skuteczność według dnia tygodnia, typu kliknięcia lub urządzenia. Pamiętaj, że nie możesz segmentować udziału w wyświetleniach, porównawczego CTR ani porównawczego CPC według urządzenia ani typu kliknięcia.
Aby pobrać raport ze strony Grupy produktów:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kampanię, w której chcesz wygenerować raport.
- Kliknij grupę reklam w kampanii.
- W menu po lewej stronie kliknij Grupy produktów.
- Upewnij się, że tabela wyświetla wszystkie kolumny, które chcesz edytować. Następnie kliknij przycisk pobierania
.
- Jeśli chcesz posegmentować dane według urządzenia, dnia tygodnia lub typu kliknięcia, wybierz Więcej opcji, a potem kliknij menu Dodaj segmenty i wybierz odpowiednią opcję. Pamiętaj, że nie możesz segmentować danych udziału w wyświetleniach, porównawczego CTR ani danych porównawczego CPC według urządzenia, ani typu kliknięcia. Nie możesz oznaczyć segmentowanego raportu jako „edytowalny”.
- Kliknij Wyślij teraz e-mailem, aby wysłać raport e-mailem do określonych odbiorców. Możesz też wybrać typ pliku.
- Kliknij Harmonogram, aby wysyłać raport w wybranym typie pliku e-mailem do określonych odbiorców w zaplanowanych odstępach – codziennie, co tydzień lub w pierwszy dzień miesiąca.
- Po pobraniu edytowalnego raportu możesz użyć go, by zbiorczo wprowadzić zmiany w grupach produktów, stawkach, szablonach śledzenia i parametrach niestandardowych. Dowiedz się więcej o raportach do pobrania i o przesyłaniu zbiorczym. Pamiętaj:
- Nie możesz pobrać edytowalnego raportu, jeśli używasz segmentów.
- Arkusz kalkulacyjny musi być zapisany w jednym z obsługiwanych formatów (.xlsx, .tsv lub .csv).
- Kliknij Pobierz.
.Na stronie Produkty możesz sprawdzić skuteczność poszczególnych produktów w swojej kampanii. Wyświetlą się poniższe kolumny, które możesz dostosować:
- Identyfikator elementu
- Tytuł
- Kanał
- Wyłączność kanału
- Identyfikator sprzedawcy
- Marka
- Cena
- Warunek
- Język
- Typ produktu
- Kategoria
- Etykieta własna
- Stan produktu
- Wyświetlenia
- Kliknięcia
- Średni koszt kliknięcia
- Efektywny maksymalny koszt kliknięcia (efektywny maks. CPC)
- Dane konwersji
- Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie
Więcej informacji o tych kolumnach i ich znaczeniu
Uwaga: edytor raportów Google Ads będzie odzwierciedlać wartości atrybutów, np.
custom_label_0, które nie są już obecne w pliku danych Google Merchant Center, jeśli produkt był w przeszłości wyświetlany z tymi wartościami. Zapewnia to dokładność danych historycznych dzięki zachowaniu wartości atrybutów, które były aktywne w momencie wyświetlenia reklamy.Strona Wstępnie zdefiniowane raporty umożliwia niestandardowe raportowanie skuteczności na dowolnym poziomie szczegółowości według dowolnie wybranego wymiaru, m.in.:
- Kategoria
- Typ produktu
- Identyfikator elementu
- Marka
- Identyfikator w Merchant Center
- Identyfikator sklepu
- Kanał
- Wyłączność kanału
- Porównawczy współczynnik klikalności (CTR)
- Porównawczy maksymalny koszt kliknięcia (maks. CPC)
- Udział w wyświetleniach
- Udział w kliknięciach
- Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie
Aby wyświetlić dane o skuteczności na stronie Wstępnie zdefiniowane raporty:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Edytor raportów.
- Na karcie „Wstępnie zdefiniowane raporty” (dawniej „Wymiary”) kliknij „Wyświetl wszystko”.
- W sekcji Zakupy Google wybierz atrybut, którego chcesz użyć do posortowania danych o skuteczności: kategorię, typ produktu, identyfikator produktu, markę, identyfikator w Merchant Center lub identyfikator sklepu.
Aby dostosować informacje, które chcesz zobaczyć we właśnie utworzonym raporcie:
- Kliknij ikonę edycji wiersza lub kolumny.
- Aby dodać kolumnę do raportu, kliknij Dodaj, a następnie wybierz rodzaj danych (np. atrybuty „Skuteczność”, „Konwersje”, „Konkurencja”), które chcesz dodać jako kolumnę raportu. Powtórz to dla każdej kolumny, którą chcesz dodać.
- Kliknij Dodaj, by wybrać kolumny do wyświetlenia.
- Aby usunąć kolumnę z raportu, kliknij X obok nazwy kolumny, którą chcesz usunąć.
- Aby zapisać ustawienia raportu, kliknij Zapisz jako.
Możesz pobrać nieedytowalne raporty skuteczności ze strony Wstępnie zdefiniowane raporty. Jeśli chcesz wyświetlać dane w podziale na wiersze na podstawie opcji, które są dla Ciebie najważniejsze, takich jak dni tygodnia, typ kliknięcia lub urządzenie, skorzystaj z segmentów. Pamiętaj, że nie możesz segmentować udziału w wyświetleniach, porównawczego CTR ani porównawczego CPC według urządzenia lub typu kliknięcia.
Aby pobrać nieedytowalny raport ze strony Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary):
- Upewnij się, że tabela na stronie Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary) wyświetla wszystkie interesujące Cię informacje. Następnie kliknij przycisk pobierania
. - Wybierz format, w jakim chcesz pobrać raport (np. CSV).
- Kliknij Pobierz.
.Wskazówka
Możesz też posegmentować dane o skuteczności na poziomie kampanii lub grupy reklam, aby porównać ruch z sieci wyszukiwania Google z danymi partnerów w sieci wyszukiwania Google. Aby to zrobić, wejdź na stronę Kampanie lub Grupy reklam, kliknij menu Segment 
Raport Analiza aukcji pozwala porównać skuteczność Twoich reklam z wynikami innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach. Na podstawie tych danych możesz podejmować strategiczne decyzje o stawkach i budżetach, ponieważ wiesz, co się sprawdza, a gdzie są jeszcze niewykorzystane możliwości. Te dane są dostępne od października 2014 r. do chwili obecnej.
Więcej informacji o raportach Analiza aukcji dla kampanii produktowych
Chcesz zwiększyć albo zmniejszyć stawki, ale nie wiesz, jak może to wpłynąć na skuteczność Twoich reklam? Symulator stawek pomaga sprawdzić, jak różne stawki za grupy produktów mogą wpływać na natężenie ruchu i liczbę konwersji. Umożliwia oszacowanie wyników, jakie Twoje reklamy uzyskałyby w ciągu ostatnich 7 dni przy innej wysokości stawek.
Więcej informacji o używaniu symulatora stawek w kampaniach produktowych