監控及最佳化購物廣告活動

購物廣告活動開始放送後，請記得檢查廣告成效是否達到了預期的成果。Google Ads 有幾個重要分頁和工具可用來監控廣告活動成效：

系統會根據您在 Merchant Center 帳戶中設定的產品資料，產生相關的購物廣告。雖然您可以在廣告活動中定義產品群組，但廣告成效與您在 Merchant Center 中提供的資料息息相關，因此請務必提供最新的正確產品資料。瞭解如何確認 Merchant Center 資料動態饋給的品質。

「產品群組」頁面會呈現產品群組的成效，也是您應該先查看的部分。您可以使用區隔選項來自訂資料欄及下載報表。

以下是您可以查看的資料類型：

您還可以下載報表並在其中添加區隔，這樣一來就能按照星期幾、點擊類型或裝置查看成效。不過請注意，您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

從「產品群組」頁面下載報表的方式如下：

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示。
按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
按一下「廣告活動」。
按一下您要執行報表的廣告活動。
在廣告活動中點選所需廣告群組。
在畫面左側的頁面選單中，按一下 [產品群組]。
確定所有要編輯的欄位都在表格中，然後點選下載按鈕。
1. 如果您想要按照裝置、星期幾或點擊類型來劃分資料，請按一下「其他選項」，然後再按一下「新增區隔」下拉式選單並選擇您需要的選項。您無法按照裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料；這份資料經過劃分的報表無法標示為「可編輯」。
2. 按一下「立即寄送電子郵件」，將報表寄給特定收件者。您也可以選擇檔案類型。
3. 按一下「安排定期寄送」即可將報告依所選檔案類型，透過電子郵件定期寄送給特定收件者 (「每天」、「每週」或「每月第一天」)。
如果您下載了可編輯的報表，就可以藉由這份報表對產品群組、出價、追蹤範本和自訂參數進行大量變更。進一步瞭解可下載的報表和大量上傳。注意事項：
- 您無法下載包含區隔的可編輯報表。
- 請務必以我們支援的格式 (.xlsx、.tsv 或 .csv) 儲存試算表。
點擊 [下載]。

「產品」頁面方便您瞭解廣告活動中個別產品的成效。以下是這個頁面上可供自訂的資料欄：

「預先定義報表」頁面可根據您自選的任何維度，提供各種精細程度的自訂成效報表，其中包括：

以下說明如何在「預先定義報表」頁面中查看成效資料：

若要在您新建的報表中自訂顯示資訊，請按照下列步驟進行：

您可以從「預先定義報表」頁面下載不可編輯的成效報表。若要根據您重視的選項 (例如星期幾、點撃類型或裝置等) 將資料分成多個方便查看的資料列，您可以使用區隔。不過別忘了，您無法按裝置或點撃類型劃分曝光比重、基準點閱率或基準單次點擊出價資料。

以下說明如何在「預先定義報表 (舊稱「維度」)」頁面下載不可編輯的報表：

您也可以在廣告活動或廣告群組層級劃分成效資料，以比較 Google 搜尋聯播網和 Google 搜尋夥伴帶來的流量。方法很簡單，只要前往「廣告活動」或「廣告群組」分頁，按一下「區隔」下拉式選單，並選取「聯播網 (含搜尋夥伴)」即可。

您可以運用競價分析報表，比較您和同一場競價中其他廣告商之間的成效差異。這樣一來，您就能瞭解哪些方面的成效良好、哪些方面的成效還有改善空間，進而決定最適合的出價和預算。這份報表提供 2014 年 10 月迄今的資料。

想要調整出價，但是不確定會對廣告成效造成多少影響嗎？您可以運用「出價模擬工具」，估算出改用其他產品群組出價時，廣告在過去 7 天內可能獲得的成效，藉此瞭解調整出價對流量的潛在影響。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？