Alışveriş kampanyanızı yayınlamaya başladıktan sonra, istediğiniz sonuçları elde edebilmek için kampanya performansını kontrol etmeniz gerekir. Kampanya performansını Google Ads'teki birkaç ana noktadan takip edebilirsiniz:
- Ürün grupları sayfası
- Ürünler sayfası
- Boyutlar sayfası
- Açık artırma bilgileri raporu
- Teklif simülasyon araçları
Unutmayın
Alışveriş reklamları oluşturulurken Merchant Center hesabında sağladığınız ürün verileri temel alınır. Kampanyalarda ürün grupları tanımlayabilecek olsanız da, reklam performansı Merchant Center'da sağladığınız verilerle yakından bağlantılıdır. Bu nedenle, ürün verilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Merchant Center veri feed'inizin kalitesini nasıl kontrol edebileceğinizi öğrenin.
Ürün grupları sayfası, ürün gruplarınızın performansını öğrenmek için kontrol edebileceğiniz ilk yerdir. Gördüğünüz sütunları özelleştirebilir ve segmentlere ayırabileceğiniz raporlar indirebilirsiniz.
Görebileceğiniz bilgi türleri aşağıda belirtilmiştir:
- Maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM)
- Gösterimler
- Tıklama oranı (TO)
- Dönüşüm metrikleri
- Karşılaştırmalı tıklama oranı (TO)
- Karşılaştırmalı maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM)
- Gösterim payı
- Tıklama payı
- Mutlak en yüksek gösterim payı
- İzleme şablonları
- Özel parametreler
- Onaylı ürün yüzdesi
- aktif ürün yüzdesi
- Sunulmaya hazır ürün yüzdesi
- Gönderilen ürünler
- Onaylı ürünler
- Etkin ürünler
- Sunulmaya hazır ürünler
Bu sütunlar ve ne anlama geldikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ayrıca, bir rapor indirebilir ve performansınızı haftanın günlerine, tıklama türüne veya cihaza göre görüntülemek için rapora segmentler ekleyebilirsiniz. Gösterim payını, karşılaştırmalı TO'yu veya karşılaştırmalı TBM'yi cihaza ya da tıklama türüne göre segmentlere ayıramayacağınızı unutmayın.
Ürün Grupları sayfasından nasıl rapor indirebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Bir rapor çalıştırmak istediğiniz kampanyayı tıklayın.
- Kampanyadan bir reklam grubunu tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünden Ürün grupları'nı tıklayın.
- Tabloda, düzenlemek isteyebileceğiniz tüm sütunların gösterildiğinden emin olun. Ardından indir düğmesini
tıklayın.
- Verilerinizi cihaza, haftanın gününe veya tıklama türüne göre segmentlere ayırmak istiyorsanız Diğer seçenekler'i, ardından Segment ekle açılır menüsünü tıklayıp istediğiniz seçeneği belirleyin. Gösterim payını, karşılaştırmalı TO veya karşılaştırmalı TBM verilerinizi cihaza ya da tıklama türüne göre segmentlere ayıramazsınız. Bölümlere ayrılmış bu raporu "Düzenlenebilir" olarak işaretleyemezsiniz.
- Raporu belirli alıcılara e-postayla göndermek için Şimdi e-posta gönder seçeneğini tıklayın. Ayrıca dosya türünü de seçebilirsiniz.
- İster "günlük" ister "haftalık" veya "ayın ilk günü" olsun, raporu düzenli olarak planlanan bir zamanda ve seçtiğiniz dosya türünde belirli alıcılara e-postayla göndermek için Planla seçeneğini tıklayın.
- Düzenlenebilir bir rapor indirdiğinizde raporu ürün gruplarında, tekliflerde, izleme şablonlarında ve özel parametrelerde toplu değişiklikler yapmak için kullanabilirsiniz. İndirilebilir raporlar ve toplu yüklemeler hakkında daha fazla bilgi edinin. Unutmayın:
- Segmentleri kullanıyorsanız düzenlenebilir bir rapor indiremezsiniz.
- E-tabloyu desteklediğimiz biçimlerden (.xlsx, .tsv veya .csv) birinde kaydettiğinizden emin olun.
- İndir'i tıklayın.
tıklayın.
tıklayın.
Ürünler sayfası, kampanyanızdaki her ürünün performansını anlamanıza yardımcı olur. Kullanabileceğiniz özelleştirilebilir sütunlar şunlardır:
- Öğe Kimliği
- Başlık
- Kanal
- Kanal ayrıcalığı
- Satıcı kimliği
- Marka
- Fiyat
- Durum
- Dil
- Ürün türü
- Kategori
- Özel etiket
- Ürün durumu
- Gösterimler
- Tıklamalar
- Ortalama tıklama başına maliyet
- Geçerli maksimum tıklama başına maliyet (geçerli maks. TBM)
- Dönüşüm metrikleri
- Mutlak en yüksek gösterim payı
Bu sütunlar ve ne anlama geldikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Önceden tanımlanmış raporlar sayfası, aşağıdakiler gibi seçtiğiniz herhangi bir boyuta göre herhangi bir ayrıntı düzeyinde özelleştirilmiş performans raporlaması sağlar:
- Kategori
- Ürün türü
- Öğe Kimliği
- Marka
- Merchant Center Kimliği
- Mağaza kimliği
- Kanal
- Kanal ayrıcalığı
- Karşılaştırmalı tıklama oranı (TO)
- Karşılaştırmalı maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM)
- Gösterim payı
- Tıklama payı
- Mutlak en yüksek gösterim payı
Performans verilerini Önceden tanımlanmış raporlar sayfasından nasıl görüntüleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Analizler ve raporlar açılır menüsünü tıklayın.
- Rapor düzenleyici'yi tıklayın.
- "Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar)" kartında "Tümünü görüntüle"yi tıklayın.
- Alışveriş bölümünde, performans verilerinizi sıralamak için kullanmak istediğiniz özelliği seçin: kategori, ürün türü, öğe kimliği, marka, Merchant Center kimliği veya mağaza kimliği.
Yeni oluşturduğunuz raporda görmek istediğiniz bilgileri özelleştirmek için:
- Satırı veya sütunu düzenle simgesini tıklayın.
- Rapora bir sütun eklemek için Ekle'yi tıklayın. Ardından rapor sütunu olarak eklemek istediğiniz metrik türünü (örneğin, "Özellikler", "Performans", "Dönüşümler", "Rekabet metrikleri") seçin. Eklemek istediğiniz her sütun için bunu tekrarlayın.
- Görüntülemek istediğiniz sütunları seçmek için Ekle'yi tıklayın.
- Rapordan bir sütunu kaldırmak için, kaldırmak istediğiniz sütunun adının yanındaki X işaretini tıklayın.
- Rapor ayarlarınızı kaydetmek için Farklı kaydet'i tıklayın.
Düzenlenebilir olmayan performans raporlarını Önceden tanımlanmış raporlar sayfasından indirebilirsiniz. Verileri sizin için en önemli olan seçeneklere göre (ör. haftanın günleri, tıklama türü veya cihaz) satırlara bölünmüş olarak görmek istiyorsanız, segmentleri kullanın Gösterim payını, karşılaştırmalı TO'yu veya karşılaştırmalı TBM'yi cihaza ya da tıklama türüne göre segmentlere ayıramayacağınızı unutmayın.
Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) sayfasından düzenlenebilir olmayan bir raporun nasıl indirileceği aşağıda açıklanmıştır:
- Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) sayfasında, tablonun görmek istediğiniz tüm bilgileri gösterdiğinden emin olun. Ardından indir düğmesini tıklayın.
- Raporunuzu indirmek istediğiniz biçimi (örneğin, .csv) seçin.
- İndir'i tıklayın.
İpucu
Google Arama Ağı ve Google Arama Ağı iş ortaklarından gelen trafiği karşılaştırmak için, performans verilerinizi kampanya veya reklam grubu düzeyinde de segmentlere ayırabilirsiniz. Kampanyalar veya Reklam grupları sayfasına gidin, Segment açılır menüsünü 
Açık artırma bilgileri raporu, performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmanıza olanak tanır. Bu bilgiler, başarılı olduğunuz alanları ve performansınızı artırmaya yönelik fırsatları kaçırıyor olabileceğiniz noktaları göstererek teklif ve bütçe seçimleriyle ilgili stratejik kararlar almanıza yardımcı olabilir. Bu veriler, Ekim 2014'ten günümüze kadar mevcuttur.
Alışveriş kampanyaları için açık artırma bilgileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Teklifleri yükseltmek veya düşürmek istiyor, ancak bunun performansınızı nasıl etkileyeceğini bilmiyor musunuz? Teklif Simülasyon Aracı, farklı ürün grubu teklifleri ayarlamış olsaydınız son yedi gün içinde reklam sonuçlarınızın nasıl olabileceğini tahmin ederek, farklı tekliflerin trafiği ve dönüşümleri nasıl etkileyebileceğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Alışveriş kampanyalarında teklif simülasyon aracını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
