Cómo crear una campaña de Shopping

Próximamente, los anuncios del inventario local se publicarán de forma predeterminada en las campañas de Shopping. Si quieres separar los presupuestos en línea y locales, revisa la configuración de tus campañas antes de agosto de 2026 y actualiza los filtros de inventario según corresponda.

Nota: A medida que Google mejora el proceso de incorporación de usuarios nuevos, es posible que los usuarios nuevos de Google Ads experimenten un flujo de trabajo actualizado. El contenido que se especifica a continuación se refiere a los usuarios de Google Ads que ya crearon su cuenta de Google Ads y accedieron a ella. Esta página se actualizará con más información en 2023.

Las campañas de Shopping te ayudan a promocionar tus productos, ya que brindan a los usuarios información detallada sobre lo que vendes antes de que hagan clic en tu anuncio. En comparación con las fichas gratuitas, que dependen de la calidad de la oferta de productos y del algoritmo de Google para tener visibilidad, este tipo de anuncio pagado proporciona más control y visibilidad de tus productos en los resultados de Google Shopping. Con herramientas de informes centradas en la venta minorista, podrás hacer un seguimiento del rendimiento de tus productos a lo largo del tiempo.

En este artículo, explicaremos cómo configurar una campaña de Shopping en Google Ads. Si tus productos no aparecen en Google Shopping, puede deberse a que solo utilizas fichas gratuitas o a que tus campañas de Shopping están inactivas o configuradas de forma incorrecta.

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Obtén más información acerca de las campañas y los anuncios de Shopping si no conoces bien este tipo de campañas.

Antes de crear tu campaña de Shopping, asegúrate de cumplir con los requisitos.

Nota: Para asegurarte de que tus campañas de Shopping se publiquen de manera eficaz, deberías agregar productos a tu feed de Merchant Center vinculado para los destinos de los anuncios de Shopping. Este paso es importante para que tus campañas muestren productos relevantes.

Instrucciones

A continuación, indicamos las instrucciones paso a paso para crear una campaña de Shopping:

1. En tu cuenta de Google Ads, selecciona el botón de signo más y, luego, Campaña nueva.
2. Como objetivo de la campaña, elige "Ventas", "Leads", "Tráfico del sitio web", "Visitas a tienda y promociones locales" o "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo".
   • Según tu objetivo, puedes elegir la opción “Agregar objetivo” o usar el objetivo predeterminado de la cuenta.
3. Seleccione Shopping como su tipo de campaña.
   • Puede optar por crear una campaña de máximo rendimiento o continuar con su campaña de Shopping.
4. Seleccione la cuenta de Merchant Center que tiene los productos que desea promocionar. Si no ves ninguna cuenta, primero deberás vincular tus cuentas de Merchant Center y Google Ads. No puedes cambiar la cuenta de Merchant Center vinculada después de crear la campaña.
5. (Opcional) Selecciona las fuentes de datos que contengan los productos que deseas promocionar en esta campaña:
   • Selecciona las fuentes de datos según la etiqueta de feed: La etiqueta de feed que elijas determinará qué fuentes de datos de la cuenta de Merchant Center seleccionada se podrán promocionar en esta campaña. Puedes editar las etiquetas de feed en Merchant Center.
     • Nota: Puedes seleccionar un feed de vehículos para tu campaña de Shopping estándar si promocionas el inventario de vehículos. Asegúrate de que tu cuenta de Merchant Center contenga ofertas de vehículos aprobadas para activar esta opción.
6. Ingresa un nombre para la campaña. Más adelante, utilizarás ese nombre para encontrarla. Podrá cambiarlo después de crear la campaña.
7. En la página "Optimización del presupuesto y de las ofertas", selecciona las opciones de optimización que mejor se adapten a tus objetivos:
   • Ofertas: Selecciona ofertas automáticas para las campañas de Shopping. Puedes cambiar este parámetro de configuración después de crear la campaña.
   • Presupuesto diario: Selecciona el importe que deseas invertir por día en esta campaña. Podrás cambiar este presupuesto después de crear la campaña.
   • Presupuestos totales: Puedes establecer un presupuesto total de la campaña, y Google Ads intentará hacer inversiones de manera uniforme, pero sin superar tu presupuesto total durante el transcurso de tu campaña.
     • Nota: Establecer fechas de inicio y finalización para tu campaña es obligatorio para este tipo de presupuesto. Para obtener más información, consulta Acerca de los presupuestos totales de la campaña.
   • Adquisición de clientes: Selecciona si deseas ofertar en función de tus productos para obtener solo clientes nuevos. De forma predeterminada, las campañas ofertan al mismo nivel para los clientes nuevos y los clientes existentes.
   • Prioridad de la campaña: Solo debes ajustar este parámetro de configuración si tienes varias campañas que promocionan el mismo producto con las mismas opciones de segmentación o la misma etiqueta de feed. La prioridad de la campaña determina qué presupuesto se usará cuando se superpongan los productos en tus campañas.
8. En la página “Configuración de la campaña”, establece lo siguiente:
   • Ubicaciones: Usa este parámetro de configuración para limitar los lugares específicos donde aparecerán tus anuncios. Si seleccionas "Todos los países y territorios", tu campaña solo publicará anuncios en los países donde se venden tus productos. Puedes cambiar las ubicaciones de la campaña después de crearla.
   • Productos locales: Con esta opción, puedes usar anuncios del inventario local para promocionar productos que se venden en tiendas físicas. Para anunciar productos locales, deberá enviar los datos de los productos locales en Merchant Center. Una vez que lo hayas hecho, marca la casilla "Activar anuncios de productos que se venden en tiendas locales".
   • Selecciona Más parámetros de configuración para editar los siguientes parámetros:
     • Fechas de inicio y finalización: Si creas una campaña y no deseas que comience de inmediato, o sabes la fecha exacta en la que deseas que finalice, puedes establecer fechas de inicio y finalización automáticas para la campaña.
     • Opciones de URL de la campaña: Puedes configurar una plantilla de seguimiento y agregar un sufijo de la URL final. Agregue parámetros personalizados a su plantilla de seguimiento y URL final.
     • Redes: Según la configuración predeterminada, las campañas de Shopping muestran anuncios en pocos lugares. Con la configuración predeterminada, puedes generar más tráfico a tus productos y aumentar las conversiones. Si quieres limitar los lugares donde aparecen tus anuncios, desmarca la casilla de las redes que desees excluir.
       • Red de Búsqueda de Google
       • Socios de búsqueda de Google
9. Ingrese la siguiente información para crear su primer grupo de anuncios. Este incluirá anuncios de productos individuales que se crean automáticamente con la información de tu cuenta de Merchant Center.
   • Nombre del grupo de anuncios: Ingresa un nombre para el grupo de anuncios. Más adelante, utilizarás este nombre para encontrar ese grupo. Podrá cambiarlo después de crear la campaña.
   • Oferta del grupo de anuncios: Cuando eliges una estrategia de ofertas de CPC (costo por clic) manual, puedes establecer la oferta del grupo de anuncios.
   • Grupos de productos: Solo debes ajustar este parámetro de configuración si deseas limitar la cantidad de productos que se utilizan en tu campaña. Para ello, elija los criterios con los que debe cumplir un producto para que se pueda anunciar. Solo se agregarán a su campaña los productos que cumplan con todos los requisitos que selecciona. Podrás cambiar este parámetro de configuración después de crear la campaña.
10. Selecciona Siguiente. Se te redirigirá a una página de resumen en la que podrás revisar todos los parámetros de configuración para asegurarte de que estén establecidos correctamente.
11. Selecciona Publicar campaña.

Después de publicar tu campaña, recuerda supervisar su estado en Google Ads y usar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios para verificar si tus anuncios se publican y para identificar posibles problemas.

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