การขยายไปยังเครือข่าย Display ในแคมเปญ Search จะช่วยให้คุณได้รับ Conversion เพิ่มเติมในเครือข่าย Display ของ Google โดยใช้งบประมาณที่ยังไม่ได้ใช้จ่ายในเครือข่าย Search ที่ต้นทุนต่อ Conversion ที่ใกล้เคียงกับในเครือข่าย Search บทความนี้จะอธิบายวิธีการทํางานพื้นฐานของตัวเลือกการขยายนี้ และวิธีที่การขยายจะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
ลักษณะการทำงาน
คุณเปิดใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display สําหรับแคมเปญ Search ได้โดยการเลือกตัวเลือก "เครือข่าย Display" ในการ์ดการตั้งค่า "เครือข่าย" การตั้งค่าสําหรับแคมเปญ Search จะได้รับการเก็บบันทึกไว้ในการขยายไปยังเครือข่าย Display เมื่อทําได้ ดังนี้
- การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย เช่น ความเกี่ยวข้องตามบริบท
- ระบบจะเก็บบันทึกจํานวนงบประมาณโดยรวมของแคมเปญ และการใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display มักจะไม่มีผลต่อการใช้จ่ายในเครือข่าย Search และจะมุ่งเน้นที่การใช้เฉพาะงบประมาณสำหรับ Search ที่ไม่ได้ใช้
- ต้นทุนต่อ Conversion ในเครือข่าย Display มักจะใกล้เคียงกับหรือน้อยกว่ายอดการใช้จ่ายในเครือข่าย Search
- ระบบจะสร้างโฆษณาโดยอิงตามโฆษณา Search ของคุณโดยอัตโนมัติ แต่คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพอย่างง่ายดายในส่วน "ชิ้นงาน" ซึ่งอยู่ในแท็บ "แคมเปญ" ของบัญชี Google Ads
- เราขอแนะนําให้ใช้โฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาเพื่อขยายการเข้าถึงและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ
โฆษณาสามารถแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำใน Google Search และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ Search ที่ตรงกับคีย์เวิร์ด และยังแสดงในหน้าเว็บไซต์และแอปที่เกี่ยวข้องบนเครือข่าย Display ของ Google ได้ด้วย เมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพในเครือข่าย Search อย่างถี่ถ้วนแล้ว และหลังจากช่วงการสำรวจที่จำกัด Google สามารถเลือกแสดงโฆษณาบนเครือข่าย Display ขณะที่ยังคงรักษาประสิทธิภาพที่ระดับเดียวกันโดยเฉลี่ยไว้ได้ ระบบจะหยุดใช้จ่ายหากประสิทธิภาพใน Search ไม่ถึงระดับดังกล่าว แคมเปญ Search ที่มีงบประมาณสำรองในเครือข่าย Search และเลือกใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display จะสร้าง Conversion เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 15% ที่ CPA ในระดับที่ใกล้เคียงกับเครือข่าย Search คุณควรได้รับมูลค่า Conversion เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 14% สําหรับ Search หากแคมเปญ Search หลักใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดหรือ ROAS เป้าหมาย
พบกลุ่มเป้าหมายที่ใช่
แคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display ช่วยเพิ่มการเข้าถึงโดยไม่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติม และช่วยให้คุณพบกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ได้อย่างถูกที่ถูกเวลา
- การแสดงผลและ Conversion เพิ่มเติม: แคมเปญ Search ที่เลือกใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display จะแสดงเฉพาะในเครือข่าย Display ในกรณีที่เราคาดว่ามีงบประมาณที่ไม่ได้ใช้ในเครือข่าย Search และไม่มีแคมเปญในเครือข่าย Display หรือแคมเปญมาตรฐานอื่นๆ ของคุณแข่งขันกันในการแสดงผลเดียวกัน
- ประสิทธิภาพ: แคมเปญ Search ที่เลือกใช้การขยายไปยังเครือข่าย Display และมีงบประมาณสํารองในเครือข่าย Search จะสร้าง Conversion เพิ่มขึ้น 15% ที่ CPA ในระดับที่ใกล้เคียงกับ CPA ของแคมเปญปัจจุบัน
- เพิ่มจํานวนผู้มีโอกาสเป็นกลุ่มเป้าหมาย: การเพิ่มเครือข่าย Display จะช่วยให้โฆษณาได้ปรากฏบนเครือข่าย Display ของ Google ซึ่งเป็นศูนย์รวมเว็บไซต์ วิดีโอ และแอปมากกว่า 3 ล้านรายการ จึงช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เรียกดูหรือหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันในเว็บไซต์ต่างๆ ได้
- ใช้กลยุทธ์ด้วยขั้นตอนที่เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย: เนื่องจากการขยายไปยังเครือข่าย Display เป็นแบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบ ระบบจึงจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มเป้าหมายทั่วทั้งเครือข่าย Display ให้โดยไม่ต้องตั้งค่าเพิ่มเติม
ใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เพื่อเข้าถึงผู้คนมากขึ้น
สร้างโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาสำหรับแคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นไปอีกและช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นรูปแบบโฆษณาแบบเบ็ดเสร็จที่ใช้งานง่ายซึ่งแสดงทั่วทั้งเครือข่าย Display โดยจะปรับขนาด รูปลักษณ์ และรูปแบบให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่โดยอัตโนมัติ โดยอาศัยข้อมูลจากชิ้นงานคุณที่ป้อน ไม่ว่าจะเป็นบรรทัดแรก รูปภาพ และหน้า Landing Page โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาจะสร้างโฆษณา 1 รายการที่พอดีกับพื้นที่โฆษณาเกือบทั้งหมดบนเครือข่าย Display เพื่อช่วยเพิ่มการเข้าถึงและผลลัพธ์ไปพร้อมๆ กับช่วยคุณประหยัดเวลาด้วย หากคุณอัปโหลดชิ้นงานรูปภาพของ Google Ads (เช่น จาก Search) การขยายไปยังเครือข่าย Display อาจสร้างโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณาโดยอัตโนมัติโดยที่คุณไม่ต้องดําเนินการใดๆ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Display ที่ปรับเปลี่ยนตามพื้นที่โฆษณา
หมายเหตุ: หากใช้งานแคมเปญในเครือข่าย Search อยู่ แล้วขยายไปยังเครือข่าย Display คุณอาจสังเกตเห็นว่าได้รับ Conversion เพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลให้ค่าใช้จ่ายรายวันเพิ่มขึ้นตามไปด้วย โดยเฉลี่ยแล้ว ต้นทุนต่อ Conversion บนเครือข่าย Display ควรมีค่าใกล้เคียงกับบนเครือข่าย Search
วิธีการ
สร้างแคมเปญในเครือข่าย Search ที่มีส่วนขยายไปยังเครือข่าย Display
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกเป้าหมายให้กับแคมเปญ หรือถ้าไม่มีเป้าหมายที่เหมาะสม ให้เลือกสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย
- หากขั้นตอนนี้ไม่ตรงกับสิ่งที่อยู่ในบัญชี ให้เลือกประเภทแคมเปญก่อน แล้วจึงเลือกเป้าหมาย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญใน Google Ads
- เลือกประเภทแคมเปญเป็น Search
- คลิกต่อไป
- เลือกผลลัพธ์ที่ต้องการจากแคมเปญนี้ แล้วตั้งชื่อแคมเปญ
- คลิกต่อไป
- ในเมนูด้านซ้าย ให้คลิกการตั้งค่าแคมเปญ
- ในส่วน "เครือข่าย" ให้คลิกดูการตั้งค่าเครือข่าย แล้วเลือกตัวเลือก "รวมเครือข่าย Display ของ Google"
- เลือกการตั้งค่าแคมเปญที่เหลือ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญ
- คลิกเผยแพร่แคมเปญ
อัปเกรดแคมเปญในเครือข่าย Search
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนูส่วน
- คลิกแคมเปญ
- วางเมาส์เหนือแคมเปญ Search ที่ต้องการอัปเกรด นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ตัวกรองที่ด้านบนของหน้าเพื่อจํากัดรายการของแคมเปญทั้งหมดให้แคบลง
- คลิกไอคอนการตั้งค่า
ตามแคมเปญที่เลือก
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเครือข่ายเพื่อขยาย แล้วคลิกดูการตั้งค่าเครือข่าย
- ในส่วน "เครือข่าย Display" ให้เลือกตัวเลือก "รวมเครือข่าย Display ของ Google"
- คลิกบันทึก
- การใช้งบประมาณสำรองสำหรับเครือข่าย Search เพื่อขยายไปยังเครือข่าย Display ไม่มีผลกับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันหรือการทดสอบแคมเปญ และคํานวณโดยการคาดการณ์งบประมาณสำหรับเครือข่าย Search ที่ไม่ได้ใช้ โดยพิจารณาจากวิธีการที่ดีที่สุด
- สําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาที่ออกแบบมาเพื่อให้ใช้งบประมาณทั้งหมด เช่น เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด, เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด, เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด การขยายไปยังเครือข่าย Display จะใช้งบประมาณร่วมกับเครือข่าย Search หากได้ CPA ที่ใกล้เคียงหรือดีกว่าเดิม ปกติแล้วงบประมาณส่วนใหญ่จะยังคงสงวนไว้สำหรับ Search
- หากไม่ได้ใช้แท็ก Conversion ทาง Google จะใช้ค่าประมาณอย่างดีที่สุดเพื่อสร้างฐานสำหรับประสิทธิภาพ
