Med funktionen Inkludera Display-nätverket i sökkampanjer kan du få ytterligare konverteringar i Googles Display-nätverk med outnyttjad sökbudget till samma kostnad per konvertering som i söknätverket. I den här artikeln beskriver vi grunderna i hur det här utökningsalternativet fungerar och hur det kan hjälpa dig få bättre resultat.
Så fungerar det
Du kan aktivera Inkludera Display-nätverket för dina sökkampanjer genom att markera kryssrutan för Display-nätverket på kortet för nätverksinställningar. Du ser inställningarna för din sökkampanj i Inkludera Display-nätverket när det är möjligt, inklusive följande:
- Budgivning och inriktning, till exempel sammanhangsrelevans.
- Det övergripande budgettaket för kampanjen gäller fortfarande. Att du använder Inkludera Display-nätverket påverkar vanligtvis inte dina utgifter för söknätverket. Målet är att endast använda oförbrukad sökbudget.
- Kostnaden per konvertering i Display-nätverket är vanligen liknande eller lägre än utgifterna i söknätverket.
- Annonserna skapas automatiskt baserat på dina sökannonser, men du kan även enkelt skapa bildannonser i avsnittet Tillgångar, som du hittar på fliken Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
- Vi rekommenderar att du använder responsiva displayannonser för att utöka räckvidden ytterligare och förbättra ditt resultat.
Dina annonser kan visas när personer söker med termer som matchar dina sökord på Google Sök och på sökpartners webbplatser. De kan också visas på relevanta webbsidor och i relevanta appar i Googles Display-nätverk. Genom att noga bevaka resultatet i söknätverket och efter en begränsad utforskningsperiod kan Google selektivt visa annonser i Display-nätverket och samtidigt bibehålla samma genomsnittliga resultat. Utgifterna upphör om det inte går att matcha resultaten i söknätverket. Sökkampanjer som har kvarvarande budget och som har valt att inkludera Display-nätverket kan ge upp till 15 % fler konverteringar till liknande CPA som Sök. Du kan förvänta dig att få i genomsnitt 14 % högre konverteringsvärde för söknätverket om din bas-sökkampanj använder Maximera konverteringsvärde eller Mål-ROAS.
Hitta rätt målgrupp
Med en söknätverkskampanj med displaytillval får du större räckvidd utan behöva göra ytterligare inställningar, vilket kan hjälpa dig att hitta rätt målgrupp på rätt plats och vid rätt tidpunkt.
- Ytterligare exponeringar och konverteringar: Sökkampanjer som har valt att inkludera Display-nätverket visas bara i Display-nätverket om vi förutser att det kommer finnas outnyttjad budget och inga andra displaykampanjer eller universella kampanjer som konkurrerar om samma exponeringar.
- Resultat: Sökkampanjer med Inkludera i Display-nätverket och som har outnyttjad sökbudget kan ge upp till 15 % fler konverteringar till en liknande CPA som den nuvarande kampanjen.
- Utöka din potentiella målgrupp: Om du lägger till Display-nätverket kan dina annonser visas för potentiella kunder som tittar på eller undersöker liknande produkter på de mer än tre miljoner webbplatser, videor och appar som ingår i Googles Display-nätverk.
- Var strategisk utan extra arbete: Eftersom funktionen Inkludera Display-nätverket är helt automatisk optimeras dina annonser för inriktning på Display-nätverket utan att du behöver göra ytterligare inställningar.
Använda responsiva annonser för att nå fler kunder
Du kan öka din räckvidd ännu mer och förbättra resultatet genom att skapa en responsiv annons för en söknätverkskampanj med displaytillval. Responsiva annonser är ett praktiskt allt-i-ett-format som fungerar i hela Display-nätverket. Med tillgångarna du anger, som rubriker och bilder, anpassas storleken, utseendet och formatet på de responsiva annonserna på din målsida så att de passar de flesta tillgängliga annonsutrymmen. Eftersom responsiva annonser passar i de flesta annonsutrymmen i Display-nätverket kan de öka din räckvidd och genomslagskraft. Dessutom sparar du tid. Om du har laddat upp Google Ads-bildtillgångar, till exempel från Sök, kan Inkludera Display-nätverket skapa responsiva displayannonser automatiskt utan att du behöver göra något. Läs mer om responsiva displayannonser.
Obs! Om du har haft söknätverkskampanjer och sedan expanderar till Display-nätverket kan du få fler konverteringar och därmed även ökade dagliga utgifter. I genomsnitt bör kostnaden per konvertering i Display-nätverket likna den i söknätverket.
Anvisningar
Skapa en söknätverkskampanj med displaytillval
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på plusknappen
och välj Ny kampanj.
- Välj ett mål för din kampanj, eller välj Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål om inget av målen passar dig.
- Om det här steget inte motsvarar det som finns i ditt konto ska du först välja en kampanjtyp och sedan ett mål. Läs mer om kampanjmål i Google Ads.
- Välj kampanjtypen Sök.
- Klicka på Fortsätt.
- Välj vilka resultat du vill ha av kampanjen och ge den ett namn.
- Klicka på Fortsätt.
- Klicka på Kampanjinställningar i menyn till vänster.
- Klicka på Visa nätverksinställningar i avsnittet Nätverk och markera alternativet Inkludera Googles Display-nätverk.
- Ange övriga kampanjinställningar. Läs mer om kampanjinställningar.
- Klicka på Publicera kampanj.
Uppgradera en söknätverkskampanj
- Klicka på ikonen Kampanjer
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Kampanjer.
- Håll muspekaren över den sökkampanj som du vill uppgradera. Du kan även använda filter högst upp på sidan för att begränsa listan över alla kampanjer.
- Klicka på ikonen Inställningar
vid den valda kampanjen.
- Klicka på rullgardinsmenyn Nätverk för att utöka menyn och klicka på Visa nätverksinställningar.
- Markera alternativet Inkludera Googles Display-nätverk under Display-nätverket.
- Klicka på Spara.
- Användningen av den extra sökbudgeten för Inkludera Display-nätverket gäller inte delade budgetar eller kampanjexperiment. Vi beräknar den genom att förutse outnyttjad sökbudget efter bästa förmåga.
- För budstrategier som är utformade att förbruka hela budgeten, som Maximera konverteringar, Maximera klick och Maximera konverteringsvärde, delar Inkludera Display-nätverket budgeten med Sök om det går att uppnå liknande eller bättre CPA. Oftast reserveras ändå större delen av budgeten för Sök.
- Om du inte använder konverteringstaggar gör Google en uppskattning som hjälper dig att fastställa en baslinje för resultat.
