Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimas paieškos kampanijose gali padėti sulaukti papildomų konversijų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle už panašų mokestį už konversiją kaip paieškos kampanijoje, panaudojant neišeikvotus Paieškos tinklo biudžetus. Šiame straipsnyje paaiškinti šios išplėtimo parinkties veikimo pagrindai ir kaip ji gali padėti sulaukti geresnių rezultatų.
Kaip tai veikia
Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą Paieškos kampanijoms galite įgalinti nustatymų kortelėje „Tinklas“ pažymėdami parinktį „Vaizdinės reklamos tinklas“. Vaizdinės reklamos tinklo išplėtime, kur įmanoma, bus taikomi paieškos kampanijos nustatymai, įskaitant toliau nurodytus.
- Kainų siūlymas ir taikymas, pvz., kontekstinis atitikimas.
- Bus laikomasi bendro kampanijos biudžeto apribojimo, o Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimo naudojimas paprastai neturės įtakos išlaidoms paieškos kampanijoms ir stengsis naudoti tik neišleistą paieškos biudžetą.
- Mokestis už konversiją Vaizdo tinkle paprastai bus panašus į mokestį paieškos kampanijoje arba mažesnis.
- Skelbimai bus automatiškai sukurti pagal paieškos skelbimus, tačiau vaizdo skelbimus galėsite lengvai kurti „Google Ads“ paskyros skirtuke „Kampanijos“ esančioje skiltyje „Ištekliai“.
- Rekomenduojame naudoti interaktyviuosius vaizdinius skelbimus, kad dar labiau padidintumėte pasiekiamumą ir pagerintumėte našumą.
Skelbimai gali būti rodomi, kai žmonės ieško pagal terminus „Google“ paieškos ir paieškos partnerių svetainėse, atitinkančiose jūsų raktinius žodžius. Be to, skelbimai gali būti rodomi atitinkamuose svetainių puslapiuose ir programose „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Atidžiai stebėdama paieškos kampanijų našumą ir po tam tikro tyrinėjimo laikotarpio „Google“ gali pasirinktinai rodyti skelbimus Vaizdinės reklamos tinkle, išlaikydama vidutiniškai vienodą našumą. Kampanijos išlaidos bus sustabdytos, jei nepavyks atitikti paieškos našumo reikalavimų. Paieškos kampanijos, kuriose yra neišeikvoto Paieškos tinklo biudžeto ir kurios įtrauktos į Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą, sulaukia iki 15 proc. daugiau konversijų už panašų MUK, palyginti su tik paieškos kampanija. Jei pagrindinėje paieškos kampanijoje naudojama maksimalaus konversijos vertės padidinimo arba tikslinė SIG, konversijos vertė gali padidėti vidutiniškai 14 proc.
Tinkamos auditorijos radimas
Paieškos tinklo kampanija, galima Vaizdinės reklamos tinkle, padidina pasiekiamumą be jokios papildomos sąrankos. Be to, galite lengviau rasti tinkamą auditoriją tinkamoje vietoje ir tinkamu metu.
- Papildomi parodymai ir konversijos: į Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą įtrauktos paieškos kampanijos bus teikiamos Vaizdo tinkle, tik jei numatysime, kad bus neišeikvoto Paieškos tinklo biudžeto ir jei dėl tų pačių parodymų nesivaržys kitos Vaizdinės reklamos tinklo ar universalios kampanijos.
- Našumas: į Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą įtrauktos paieškos kampanijos, kuriose yra neišeikvoto Paieškos tinklo biudžeto, gali sulaukti iki 15 proc. daugiau konversijų už MUK, panašų į dabartinį kampanijos MUK.
- Plėskite potencialią auditoriją: pridėjus Vaizdinės reklamos tinklą, skelbimus galima rodyti „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, todėl galite pasiekti potencialius klientus, naršančius ar tyrinėjančius panašius produktus daugiau nei 3 milijonuose svetainių, vaizdo įrašų ir programų.
- Veikite strategiškai atlikę kelis papildomus veiksmus: kadangi Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimas yra visiškai automatinis, skelbimai bus optimizuoti taikyti pagal Vaizdinės reklamos tinklą be jokios papildomos sąrankos.
Pasiekite daugiau žmonių naudodami interaktyvius skelbimus
Kad dar labiau pagerintumėte pasiekiamumą ir padidintumėte našumą, sukurkite Paieškos tinklo kampanijos, galimos Vaizdinės reklamos tinkle, interaktyvų skelbimą. Interaktyvūs skelbimai yra patogus, visa apimantis formatas, teikiamas visame Vaizdinės reklamos tinkle. Interaktyvūs skelbimai naudoja įvestus išteklius, įskaitant antraštes, vaizdus ir nukreipimo puslapius, automatiškai koreguodami jų dydį, išvaizdą ir formatą, kad skelbimas atitiktų bet kokią galimą skelbimo erdvę. Sukurdami vieną skelbimą, tinkamą beveik kiekvienai skelbimo erdvei Vaizdinės reklamos tinkle, interaktyvūs skelbimai gali padidinti skelbimų pasiekiamumą ir poveikį bei sutaupyti jums laiko. Jei įkėlėte „Google Ads“ vaizdo išteklių, pvz., iš Paieškos, naudojant Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimą interaktyviuosius vaizdinius skelbimus galima sukurti automatiškai – jums nereikia atlikti jokių veiksmų. Sužinokite daugiau apie interaktyviuosius vaizdinius skelbimus.
Pastaba: jei vykdėte Paieškos tinklo kampanijas ir išplėtėte jas į Vaizdo tinklą, galite pastebėti padidėjusį konversijų skaičių ir atitinkamai didesnes dienos išlaidas. Vidutinis mokestis už konversiją Vaizdinės reklamos tinkle turėtų būti panašus į mokestį Paieškos tinkle.
Instrukcijos
Paieškos tinklo kampanijos, galimos Vaizdinės reklamos tinkle, kūrimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite kampanijos tikslą. Jei jums netinka joks tikslas, pasirinkite Kurti kampaniją nenaudojant tikslo.
- Jei atliekant šį veiksmą nurodyta ne jūsų paskyros informacija, pirmiausia pasirinkite kampanijos tipą, tada – tikslą. Sužinokite daugiau apie kampanijų tikslus sistemoje „Google Ads“.
- Pasirinkite kampanijos tipą Paieška.
- Spustelėkite Tęsti.
- Pasirinkite norimus šios kampanijos rezultatus ir pavadinkite kampaniją.
- Spustelėkite Tęsti.
- Kairiajame meniu spustelėkite Kampanijos nustatymai.
- Skiltyje „Tinklai“ spustelėkite Peržiūrėti tinklo nustatymus ir pažymėkite parinktį „Įtraukti „Google“ vaizdinės reklamos tinklą“.
- Pasirinkite likusius kampanijos nustatymus. Sužinokite daugiau apie kampanijos nustatymus.
- Spustelėkite Paskelbti kampaniją.
Paieškos tinklo kampanijos naujovinimas
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- Spustelėkite Kampanijos.
- Užveskite pelės žymeklį virš paieškos kampanijos, kurią norite naujovinti. Be to, norėdami susiaurinti visų kampanijų sąrašą, galite naudoti puslapio viršuje pateiktus filtrus.
- Spustelėkite pasirinktos kampanijos nustatymų piktogramą
.
- Norėdami išskleisti, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Tinklai, tada spustelėkite Peržiūrėti tinklo nustatymus.
- Skiltyje „Vaizdinės reklamos tinklas“ pažymėkite parinktį „Įtraukti „Google“ vaizdinės reklamos tinklą“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Likęs Paieškos tinklo biudžeto naudojimas Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimui netaikomas bendrinamiems biudžetams ar kampanijų eksperimentams ir yra apskaičiuojamas numatant nepanaudotą Paieškos biudžetą.
- Naudojant kainų siūlymo strategijas, kuriose pagal dizainą naudojamas visas biudžetas, pvz., maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo, maksimalaus konversijos vertės padidinimo, Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimo strategijos, biudžetas bendrinamas su Paieška, jei galima pasiekti panašų ar geresnį MUK. Didžioji biudžeto dalis paprastai vis tiek bus rezervuota Paieškai.
- Jei nenaudojate konversijų žymų, „Google“ pasistengs nustatyti našumo pradinį variantą.
