製作動態再行銷廣告

 

注意:自 2018 年夏季開始,新推出的 Google Ads 多媒體廣告聯播網將以回應式多媒體廣告作為新的預設廣告類型。這類廣告具備回應式廣告所有的功能,每種類型都可以使用多個素材資源,而且可讓您進一步掌控廣告。如果您有正在放送的回應式廣告,系統會提醒您將其儲存為「回應式多媒體廣告」。

 

動態再行銷廣告活動會運用您建立並加進廣告活動的產品動態饋給,向消費者顯示切合需求的個人化內容。

回應式多媒體廣告可搭配絕大多數廣告空間,製作與編輯方式也很簡單,相關操作步驟請見「為多媒體廣告聯播網製作回應式廣告」一文。

如果回應式多媒體廣告無法滿足您的特定需求,您可以按照下列操作說明,透過 Google Web Designer 上傳自訂動態廣告。

注意事項

有些使用標準動態廣告的廣告客戶開始會在動態廣告活動中,看到系統製作並建議採用的回應式多媒體廣告。這些廣告在廣告客戶查看及啟用之前,都會維持暫停狀態。

現有的標準動態廣告在 Google Ads 服務中是唯讀狀態,但除非由廣告客戶暫停,否則仍會放送。

操作說明

如何製作回應式多媒體廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側導覽面板中選取 [多媒體廣告活動]
  3. 在左側頁面選單中按一下 [廣告與額外資訊]
  4. 按一下藍色的加號按鈕
  5. 選取 [回應式多媒體廣告]
  6. 選取一個廣告群組。如要讓回應式多媒體廣告進行動態再行銷,請確認廣告群組或所屬廣告活動連結了動態饋給。
  7. 新增並儲存圖片。您提供圖片後就能使用所有的廣告格式;建議您提供多項素材資源,這樣有助於 Google 最佳化您的廣告。您可以上傳最多 15 張行銷圖片和 5 個標誌,至於長寬比,請用同一張圖片來裁切成橫向及正方型格式,或是為這兩種比例分別提供圖片。圖片可以由您上傳、從您的網站掃描、從免費圖庫中選擇,在最近使用過的圖片中選取也可以。
    • 橫向:如果選擇上傳,橫向圖片的長寬比必須是 1.91:1,尺寸至少 600 x 314,檔案大小則不應超過 5MB。
    • 正方形:如果選擇上傳,正方形圖片的長寬比必須是 1:1,尺寸至少 300 x 300,檔案大小則不應超過 5MB。
    • 標誌 (選用):如果選擇上傳,標誌檔案的長寬比必須是 1:1 (正方形),尺寸至少 128 x 128。(建議大小是 1200 x 1200)。為呈現最佳視覺效果,建議另外添加橫向標誌 (長寬比 4:1),尺寸至少 512 x 128 (建議尺寸為 1200 x 300)。所有標誌的背景均以透明為佳 (僅適用於標誌置中的情況),檔案大小則不應超過 5MB。
    • 避免使用文字:文字不得覆蓋超過 20% 的圖片面積。注意:系統可能會水平裁切圖片來配合某些廣告空間,但每一邊的裁剪幅度最多不超過 5%。
  8. 完整填寫廣告資訊。您可以提供多個廣告標題和說明,讓系統在回應式多媒體廣告中顯示。下列幾種素材資源都可以上傳多個版本:
    • 您撰寫的短標題 (至少 1 個最多 5 個,最多 30 個半形字元):短標題是廣告的第一行文字,可在無法容納長標題的狹窄廣告空間派上用場,而且不一定會與說明一同顯示。
    • 您撰寫的長標題 (最多 90 個半形字元):這種標題是廣告的第一行文字,用來在大型廣告中取代短標題,而且不一定會與說明一同顯示。注意:廣告實際可容納的長標題字數取決於刊登廣告的網站;如果長標題遭截斷,其尾端會出現刪節號。
    • 您撰寫的說明 (至少 1 則最多 5 則):說明用來補充標題及吸引使用者採取行動,它可能出現在短/長標題後方,長度上限則是 90 個半形字元。注意:廣告實際顯示的說明長度取決於刊登廣告的網站,如果說明遭截斷,其尾端會出現刪節號。
    • 商家名稱: 貴商家或品牌的名字。
    • 最終到達網址:這是使用者點擊廣告後連往到的網頁。
    • 參數 (選用):前往 [進階網址選項],在網址中加入追蹤或自訂參數。
    • 行動號召文字 (選用):按一下 [更多選項] 並選取 [行動號召文字],接著分別從左右兩側的下拉式選單中,選取語言和所需的行動號召文字。
    • 動態回應式廣告的選用項目:宣傳文字 (例如「免費於兩日內送達」) 和價格前置字元
  9. 預覽您的廣告有哪些常見的廣告大小和格式可用。回應式多媒體廣告可顯示於多媒體廣告聯播網絕大多數的廣告空間中,因此可能有數千種版面配置。
  10. 按一下 [儲存]
  11. 請在廣告核准至少一週後再查看成效,因為系統需要一些時間來將資料收集齊全。

如何上傳動態廣告

您也可以製作和上傳自己的圖像廣告,藉此進一步掌控多媒體廣告活動所用的廣告素材。您自行上傳的廣告將不會透過 Google Ads 製作 (例如改用 Google Web Designer),而是壓縮成 ZIP 檔案後上傳至 Google Ads。您還能透過 Google Web Designer 設定規則,讓廣告配合 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間自動調整大小,變成「回應式」廣告;也可以將廣告連結動態饋給進行動態再行銷。

HTML5 廣告使用條件

並非所有廣告客戶都能使用 HTML5 廣告。如果您的帳戶不提供 HTML5 廣告,歡迎您提出申請,但請先確認帳戶符合下述條件:
  • 政策遵循記錄良好。
  • 付款記錄良好。
  • 效期內總支出超過 $1,000 美元 (或當地貨幣的等值金額)。
Google Ads 小組審核您的申請後,會寄送電子郵件通知您最新消息。您在審核通過前可以使用其他選項,例如回應式廣告或自行上傳圖像廣告。
如果您是第一次使用 Google Web Designer,請參閱 Google Web Designer 操作說明;要是您用過 Google Web Designer,請參考互動式多媒體庫提供的範本和完整指南。自行上傳多媒體廣告的方式請見這篇說明中心文章
  1. 如果您是第一次使用 Google Web Designer,請參閱 Google Web Designer 操作說明重要注意事項:請不要從頭開始製作廣告。如果您用過 Google Web Designer,請參考互動式多媒體庫提供的範本和完整指南。
  2. 請確認您要添加廣告的活動或群組中有動態饋給。
  3. 選取 [廣告與額外資訊],然後按一下加號按鈕
  4. 選取 [上傳多媒體廣告]。
  5. 使用範本製作廣告,或上傳所需廣告。
  6. 按一下 [儲存]。

注意:上傳新的自訂動態廣告時,請確認廣告類型 (動態) 和業務類型都設定正確。廣告素材的業務類型應與廣告活動相符,您可以到「廣告活動設定」下查看更多動態饋給的相關資訊。

另外,請確認您的廣告能夠展示一或多個產品,不限定只顯示特定數目的產品 (例如兩個或三個),因為進行動態再行銷時,Google 只能保證一定會有一或多個產品隨著廣告出現。

版面配置標籤

為提高廣告成效,Google 可能會在相關產品上顯示版面配置標籤;這些標籤會根據動態饋給內的產品詳細資料自動出現,也可能會隨著零售廣告客戶的回應式多媒體廣告顯示。您可能看到的版面配置標籤有以下幾種:

  • 「降價」標籤可能會在 Google Merchant Center 資訊提供中的產品價格下降時顯示。
  • 「最新」標籤可能會在 Google Merchant Center 資訊提供加入新產品時顯示。
  • 「熱門」標籤可能會隨 Google Merchant Center 資訊提供中的熱門商品顯示。
  • 「特價」標籤可能會在 Google Merchant Center 資訊提供的產品有低於「售價」的「特價」時顯示。

為了提高廣告成效,Google 可能會測試其他類型的版面配置標籤。

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