製作多媒體廣告以進行動態再行銷

如要以您的語言觀看字幕,請開啟 YouTube 字幕。按一下影片播放器底部的「設定」圖示,選取 [字幕],然後指定所需語言。


動態再行銷廣告活動會運用由您管理並加進廣告活動的產品動態饋給,向客戶顯示個人化內容。您可以製作適用於動態再行銷廣告活動的回應式多媒體廣告。如要進一步控制廣告素材,可以改為上傳多媒體廣告。

回應式廣告範例

如果回應式多媒體廣告無法滿足您的特定需求,請按照下列操作說明,透過 Google Web Designer 上傳自訂動態廣告。

注意事項

有些使用標準動態廣告的廣告客戶開始會在動態廣告活動中,看到系統製作並建議採用的回應式多媒體廣告。這些廣告在廣告客戶查看及啟用之前,都會維持暫停狀態。

現有的標準動態廣告在 Google Ads 服務中是唯讀狀態,但除非由廣告客戶暫停,否則仍會放送。

事前準備

  • 為產品或服務建立動態饋給,以便用於動態再行銷廣告活動。動態再行銷廣告活動必須具備動態饋給。
  • 提供圖片後就能使用所有的廣告格式;建議您提供多項素材資源,這樣有助於 Google 最佳化您的廣告。您可以上傳最多 15 張行銷圖片和 5 個標誌,至於長寬比,請用同一張圖片來裁切成橫向及正方型格式,或是為這兩種比例分別提供圖片。圖片可以由您上傳、從您的網站掃描抓取、從免費專業圖庫中選擇,或從最近使用過的圖片中選取。進一步瞭解圖片最佳做法

操作說明

如何製作回應式多媒體廣告

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側導覽面板中選取 [多媒體廣告活動]
  3. 在左側頁面選單中按一下 [廣告與額外資訊]。
  4. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [回應式多媒體廣告]
  5. 選取所需的廣告群組。如要讓回應式多媒體廣告進行動態再行銷,請確認廣告群組或所屬廣告活動已連結動態饋給。
  6. 新增並儲存圖片。進一步瞭解回應式多媒體廣告的圖片最佳做法
  7. 完整填寫廣告資訊。您可以建立多個要在回應式多媒體廣告中顯示的廣告標題和說明。下列幾種素材資源都可以上傳多個版本:
    • 短廣告標題 (至少 1 個,最多 5 個;最多 30 個半形字元)。如果您未在動態多媒體廣告中加入宣傳文字,短廣告標題就會是廣告的第一行文字。短廣告標題有時會與說明一同顯示,有時則會省略說明。進一步瞭解短廣告標題最佳做法
    • 長廣告標題 (最多 90 個半形字元)。
    • 說明 (至少 1 則,最多 5 則)。說明可用來補充廣告標題及吸引使用者採取行動。
    • 商家名稱。商家或品牌的名稱。請確定公司名稱的拼寫和大小寫均正確,因為廣告會如實呈現您提供的內容。
    • 最終到達網址:這是使用者點擊廣告後連往到的網頁。
    • (選用) 前往 [廣告網址選項],在網址中加入追蹤或自訂參數。
    • (選用) 前往 [更多選項],然後選取 [行動號召文字]。從下拉式選單中選取行動號召文字及其語言。
    • (動態回應式廣告的選用步驟) 新增宣傳文字 (例如「免運費,兩日內送達」) 和價格前置字元。這項素材資源能幫助您改善廣告的參與度,可善加利用。如要使用宣傳文字,請按一下 [更多選項],接著勾選 [動態廣告選項] 旁的方塊,然後加入宣傳文字。
      以下是宣傳文字的最佳做法:
      • 具體說明產品/服務。「文具用品全面七折」就比「七折優惠」明確。
      • 避免過度宣傳優惠。全用大寫和使用過多標點符號都可能讓使用者反感。
      • 避免重複資訊。請勿在宣傳文字中重複露出品牌名稱。
      • 提供實用訊息,例如新產品推出公告、抽獎活動、店內優惠、限時特賣。
      • 許多使用者對價格相關文字特別敏感。特賣或價格相關的促銷內容通常能比公司標語獲得更好的成效。
      • 宣傳文字不應持續顯示過久時間,例如超過六個月。如果您希望持續讓使用者看到特定文字 (例如公司標語),不妨使用短廣告標題。
  8. 預覽您的廣告有哪些常見的大小和格式可用。回應式多媒體廣告可顯示於多媒體廣告聯播網的絕大多數廣告空間中,因此可能有數千種版面配置。
  9. 查看 Google Merchant Center 動態饋給的其他最佳做法
  10. 按一下 [儲存]
  11. 請在廣告核准至少一週後再查看成效,因為系統需要一些時間將資料收集齊全。

如何上傳動態廣告

您也可以製作和上傳自己的圖像廣告,藉此進一步掌控多媒體廣告活動所用的廣告素材。您自行上傳的廣告要透過 Google Ads 以外的工具製作 (例如改用 Google Web Designer),壓縮成 ZIP 檔案後再上傳至 Google Ads。您還能透過 Google Web Designer 設定規則,讓廣告配合 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間自動調整大小,也就是所謂的「回應式」廣告;也可以將這些廣告連結至動態饋給,進行動態再行銷。

HTML5 廣告使用條件

並非所有廣告客戶都能使用 HTML5 廣告。如果您的帳戶不提供 HTML5 廣告,歡迎您提出申請,但請先確認帳戶符合下述條件:
  • 政策遵循記錄良好。
  • 付款記錄良好。
  • 效期內總支出超過 $1,000 美元 (或當地貨幣的等值金額)。
Google Ads 小組審核您的申請後,會寄送電子郵件通知您最新消息。與此同時,您可以先採用其他選項,例如回應式廣告或自行上傳圖像廣告。
如果您是第一次使用 Google Web Designer,請參閱 Google Web Designer 操作說明。要是您用過 Google Web Designer,請參考互動式多媒體庫提供的範本和完整指南。進一步瞭解如何自行上傳多媒體廣告
  1. 如果您是第一次使用 Google Web Designer,請參閱 Google Web Designer 操作說明重要注意事項:請不要從頭開始製作廣告。如果您用過 Google Web Designer,請參考互動式多媒體庫提供的範本和完整指南。
  2. 確認您要添加廣告的廣告活動或廣告群組已連結動態饋給。
  3. 選取 [廣告與額外資訊],然後按一下加號 按鈕。
  4. 選取 [上傳多媒體廣告]。
  5. 使用範本製作廣告,或上傳所需廣告。
  6. 按一下 [儲存]。

注意:上傳新的自訂動態廣告時,請確認廣告類型 (動態) 和業務類型均已正確設定。廣告素材的業務類型應與廣告活動相符,您可前往廣告活動設定,查看更多動態饋給相關資訊。

另外,請確認廣告的設計方式既可放送單一產品,也可同時宣傳多項產品,而非限定特定數目 (例如 2 個或 3 個) 的產品。因為 Google 在進行動態再行銷時,只能保證在廣告中展示一個或多個產品,不保證能按您指定的數量來展示產品。

版面配置標籤

為提高廣告成效,Google 可能會在相關產品上顯示版面配置標籤;這些標籤會根據動態饋給內的產品詳細資料自動出現,也可能會隨著零售廣告客戶的回應式多媒體廣告顯示。您可能看到的版面配置標籤有以下幾種:

  • 「降價」標籤可能會在 Google Merchant Center 資訊提供中的產品價格下降時顯示。
  • 「新品」標籤可能會在 Google Merchant Center 動態饋給有新產品加入時顯示。
  • 「熱門」標籤可能會隨 Google Merchant Center 動態饋給中的熱門商品顯示。
  • 「特價」標籤可能會在 Google Merchant Center 動態饋給中有產品的 sale_price [特價] 低於 price [價格] 時顯示。

為提高廣告成效,Google 可能會測試其他類型的版面配置標籤。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋框
Google 應用程式
主選單
搜尋說明中心
true
73067
false