制作动态再营销广告

 

注意:自 2018 年夏季起,在全新 Google Ads 体验中,自适应型展示广告将成为展示广告网络的新默认广告类型。这类广告具有自适应广告的所有功能,支持针对每种类型提供多项素材资源,可提供更多的广告控制。如果您正在投放自适应广告,系统会提示您将其另存为自适应型展示广告。

 

动态再营销广告系列会根据您所控制和添加到广告系列中的产品 Feed 向客户显示量身定制的内容。自适应型展示广告是动态广告系列的新标准。对于 Google 最初推出的标准非自适应广告,此处也会进行介绍,并供您参考。

自适应型展示广告几乎可适应任何广告空间,而且可以轻松地进行制作和修改。了解如何制作自适应型展示广告

如果自适应型展示广告无法满足您的特定需求,可按照以下说明通过 Google Web Designer 上传自定义动态广告。

注意事项

对于使用标准动态广告的一些广告客户,会开始在自己的动态广告系列中看到已设置好的、推荐使用的自适应型展示广告。但在审核和启用前,这些广告将保持暂停状态。

在全新 Google Ads 体验中,现有的标准动态广告将处于只读状态,但仍会投放,除非广告客户将其暂停。

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

如上所述,自适应型展示广告在旧版 AdWords 中不可用。以下是有关自适应广告动态再营销的几点注意事项:

  • 如果您在 Feed 中添加统一格式的价格,则系统会使用该格式的价格,而不会使用您制作广告时在 Google Ads 中添加的价格前缀。
  • 与您的动态 Feed 图片可适应的尺寸相比,自适应广告能够以更多尺寸显示,因此您的广告有时候可能不会使用 Feed 中的图片。
  • 预览中显示的产品仅用于说明。请确保您的 Feed 符合我们的个性化广告政策
  • Google 可能会为零售业广告客户显示版式标签,例如在相关产品上显示“新品”、“热销”或“降价”等字样,以此来提升广告效果。这些版式标签根据 Feed 中的产品数据分析自动显示。了解详情
  • 在您的广告进行展示时,不一定会显示其中的所有素材资源。例如,有时您的广告可能会不显示图片,以扩大您在展示广告网络上的覆盖面。

详细了解如何使用 Feed 进行动态再营销

如何自定义自适应广告中的价格

如果您使用航班、酒店及房屋租赁、本地优惠、旅行或自定义 Feed,则可以自定义 Feed 中的价格属性在自适应广告中的排列方式。详细了解 Feed 和自定义价格属性(如下所示):

  • ​​1M,而非 1,000,000
  • $1M+,而非 1,000,000

在 Google Ads 中,如果使用包含动态产品 Feed 的自适应广告,系统还会显示一个输入价格前缀信息的选项。与通过 Feed 自定义价格相比,这种方式更快捷且更简单。

通过 Feed 自定义价格时,价格前缀信息将会被覆盖。
 

如何上传使用 Google Web Designer 制作的动态广告

如果您的企业设有严格的品牌准则,那么您可以使用 Google Web Designer 制作动态广告并随后将其上传至 Google Ads。您还可以使用 Google Web Designer 设置规则,让您的广告能够根据自身在 Google 展示广告网络中的展示位置调整尺寸,从而成为“自适应”广告。

  1. 如果您是首次使用 Google Web Designer,请阅读 Google Web Designer 说明。如果您之前使用过 Google Web Designer,那么您可以在 Rich Media Gallery 中找到模板和完整指南。
  2. 确保您已将 Feed 添加到要在其中放置广告的广告系列或广告组。
  3. 点击广告标签。
  4. 点击 + 广告,然后选择广告创意库

  5. 选择动态广告

  6. 选择上传自己的版式
  7. 找到并上传您的文件。

  8. 为每个广告尺寸重复上述步骤。

  9. 点击保存

注意:当您上传新的动态广告时,请确保它具有合适的类型(动态)和业务类型。广告素材的业务类型应与广告系列相匹配,您可以在“广告系列设置”页面找到有关您的 Feed 的更多信息。

此外,请务必将您的广告设计为展示一个或多个产品,而非固定数量(例如,2 个或 3 个)的特定产品,因为 Google 只能保证展示一个或多个产品来进行动态再营销。

版式标签

Google 可能会在相关产品中显示版式标签,以提升广告效果。这些版式标签会自动根据 Feed 中的产品数据分析进行显示,并可显示在零售业广告客户的自适应型展示广告中。可能的版式标签包括:

  • 当 Google Merchant Center Feed 中的产品最近价格下降时,可能会显示“降价”标签。
  • 将新产品添加到 Google Merchant Center Feed 时,可能会显示“新品”标签。
  • 针对 Google Merchant Center Feed 中的热销产品,可能会显示“热销”标签。
  • 当 Google Merchant Center Feed 中商品的“sale_price”低于“price”时,可能会显示“促销”标签。

为了取得更理想的效果,Google 也可能会尝试使用其他类型的版式标签。

如何自定义动态广告中的文字

以下方法仅适用于旧版 AdWords 体验。判断您正在使用的 Google Ads 体验版本

如果您使用标准动态广告,并使用教育、航班、旅行或自定义 Feed,则可以自定义 Feed 中的属性在动态广告中的排列方式。

例如,您的广告版式可以采用如下安排:使用目的地名称“SFO”作为广告标题,使用航班说明“每日廉价航班”作为广告内容描述,使用航班价格“900 美元”作为价格。

但是,如果您希望展示更为详细的标题行,可以组合使用目的地名称和航班说明作为广告标题:“飞往 SFO 的每日廉价航班”。

要自定义动态广告,请执行以下操作:

  1. 点击“Feed”下的更多选项
  2. 点击您要自定义的广告元素(例如“标题”)旁的字段。
  3. 在显示的下拉菜单中选择一个 Feed 属性,该属性会显示在大括号中。例如,“{目的地 ID}”。在该字段中插入并排列您的属性。您也可以加入静态文字。例如,要创建上文显示的标题“每日廉价航班”,您可以在标题字段中输入“飞往{目的地名称}的{航班说明}”。
  4. 点击保存并预览
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